2020年中國四大典型網(wǎng)紅案例分析及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上市公司匯總(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-03-18 16:05
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典型網(wǎng)紅案例三:電商網(wǎng)紅——張大奕

張大奕,是如涵控股子公司大奕電商創(chuàng)始人,如涵CMO。張大奕擁有淘寶女裝店鋪“吾歡喜的衣櫥”和天貓美妝店鋪“BIGEVE",在內(nèi)衣和家居類目也有淘寶店鋪。

2015搜狐時尚盛典年度電商模特候選人,網(wǎng)絡(luò)紅人。作為模特出道,淘寶素顏大賽第一名得主,張大奕除了《瑞麗》之外,還時常出現(xiàn)在《米娜》、《昕薇》等時尚雜志的內(nèi)頁服裝搭配中。張大奕擁有龐大的粉絲量,電商銷售額位于行業(yè)前列。截止2020年3月10日,張大奕微博擁有1173萬粉絲;淘寶女裝店鋪超1162萬粉;天貓美妝店鋪擁有95萬粉絲。

2019年9月18日,張大奕在微博官宣,將正式開啟直播帶貨業(yè)務(wù)。2019年9月21日,張大奕完成自己的直播首秀,最終觀看人次超過275萬,7小時的直播實(shí)現(xiàn)了銷售額6000多萬元。

在國內(nèi)“網(wǎng)紅電商第一股”的如涵,張大奕在2017財(cái)年和2018財(cái)年以及2019財(cái)年前三季度分別占據(jù)了收入的50.8%、52.4%和53.5%。

張大奕銷售戰(zhàn)績

資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

典型網(wǎng)紅案例四:網(wǎng)絡(luò)短視頻紅人——李子柒

李子柒,本名李佳佳,1990年出生于四川省綿陽市,中國網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作者。2019年底,李子柒因“是否是中國文化輸出”話題成為被三大央媒(人民日報(bào)、央視、新華網(wǎng))點(diǎn)贊的話題女王。

李子柒的視頻內(nèi)容以歸隱山林為主調(diào),展現(xiàn)中國田園牧歌的一面,主要作品集如下:

資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

李子柒視頻影響力

李子柒在抖音上有3958.8萬粉絲,發(fā)布了545視頻作品,共獲得1.3億次贊。在微博上有2327萬微博粉絲,2019年底以李子柒到底是不是“文化輸出”話題登上微博熱搜。2019“微博紅人節(jié)”,李子柒被評為“最具人氣和最具商業(yè)價值紅人”。李子柒在Youtube擁有約800萬粉絲,同一時間,全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲數(shù)為806萬,僅比她多7萬。她一共發(fā)布了103個視頻,總播放量超10億次。每個視頻的播放量都在500萬以上,不少視頻更是達(dá)到了千萬次級別。

隨著海內(nèi)外知名度和影響力的上升,李子柒和品牌團(tuán)隊(duì)研發(fā)、監(jiān)制的系列美食在天貓旗艦店熱賣,都讓“李子柒”逐漸從視頻博主慢慢向品牌IP蛻變。

2018年8月17日,李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè)。
從天貓旗艦店、京東旗艦店里銷售的產(chǎn)品來看,SKU只有二十多個,并不是很多,但一年總銷售額高達(dá)7100萬元。
2019年店慶期間銷售額破2千萬,店慶新品螺螄粉爆賣27萬份。
2019年“雙11”,當(dāng)天總成交額突破8000萬元,創(chuàng)歷史新高。其中,“桂花堅(jiān)果藕粉”成為天貓食品沖飲類目第一個破千萬銷售額的爆品。

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