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新冠肺炎疫情對零售行業(yè)影響分析：百貨/購物中心受疫情影響最大

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-03-03 11:30

肺炎疫情零售

中商情報網訊：2019年末，新型冠狀病毒感染的肺炎病例首先自武漢開始出現(xiàn)并逐步蔓延至全國各地，給人民群眾的健康安全帶來巨大威脅，也對各行各業(yè)造成了不同程度的影響。目前，盡管全國大多數(shù)的工廠和企業(yè)都已陸續(xù)復工，但是人流量密集的購物中心和娛樂場所，依舊是一副冷冷清清的樣子。也就是說，疫情對線下零售的影響仍將持續(xù)。據業(yè)內人士分析：此次疫情對零售行業(yè)的影響大于2003年SARS帶來的影響，但中國消費品和零售企業(yè)仍可通過迅速行動、打好戰(zhàn)術和戰(zhàn)略組合拳等方式，度過逆境。

據歷史數(shù)據表明：自然災害、疫情等公共事件對宏觀經濟都會產生短期負面影響，經濟和消費常呈現(xiàn)出“V型”走勢。通過對本次疫情影響范圍、影響周期和影響的業(yè)務規(guī)模來看。本次疫情對零售行業(yè)的短期影響會超出“非典”時期的影響。

新冠肺炎疫情較“非典”影響范圍更大

非典”疫情主要疫區(qū)呈散點式分布，疫情期間有6個省份感染人數(shù)超過100人。而新冠疫情以中部省區(qū)為核心迅速蔓延。截止2月10日已經有25個省區(qū)感染人數(shù)超過100人。

數(shù)據來源：國家統(tǒng)計局、各省衛(wèi)健委、羅蘭貝格分析

新冠肺炎疫情對零售行業(yè)，尤其是實體零售行業(yè)影響周期長

“非典”疫情從發(fā)現(xiàn)確診首例病例到疫情基本結束的整體周期為7個月。從疫情結束后的統(tǒng)計數(shù)據來看，對零售行業(yè)的負面影響主要體現(xiàn)在5月。雖然政府在本次新冠疫情期間采取了更嚴格的管控措施，疫情整體周期有望縮短，但對零售業(yè)的影響周期可能較上次疫情更長。其主要原因在于：

1.為避免疫情蔓延。各地自1月24日開始實施交通限制和延遲復工措施：

2.自1月底開始.各地開始實行城市內部的封閉式管理措施：

上述兩項措施限制了實體門店的客流，也限制了零售企業(yè)（包括電商企業(yè)）的員工在春節(jié)后返工.從而造成企業(yè)客流下降和交付瓶頸。即使疫情迅速得到控制.考慮到民眾在疫情后對聚集性場所的恐慌心理存在一定的持續(xù)性，本次疫情對零售行業(yè)，特別是實體零售企業(yè)的影響周期可能會長于“非典”疫情。