中商情報網(wǎng)訊：近日，法國LVMH集團旗下美妝品牌法國嬌蘭與Voir數(shù)字美妝科技公司聯(lián)合推出了一款應用了AR技術的口紅和彩妝色App。

據(jù)了解，該App可以掃描并精確校準化妝品的上妝效果，通過精度高的3D渲染效果，提供近乎真實的虛擬試妝體驗。此外，這款App還提供品牌探索、化妝技巧教學等功能。顧客還可在全球嬌蘭線下門店通過iPad虛擬試用彩妝產品。目前提供虛擬試妝的產品包括嬌蘭最新推出的啞光簽名款口紅RougeGLipstick、L’essentiel粉底霜以及Terracotta古銅色粉底霜等。

事實上，近些年，越來越多的美妝品牌都在尋求與AR技術的緊密結合。比如，同為LVMH集團旗下的美妝零售點絲芙蘭早在2014年就已開發(fā)出利用AR技術的試妝魔鏡，實時展示化妝品在顧客臉上的3D效果。屈臣氏門店也借助AR技術推出“StyleMe來彩我”和“SkinTest來試我”兩項虛擬試妝服務，提升購物體驗。雅詩蘭黛也與ModiFace合作，也在其官網(wǎng)上推出AR試妝功能。去年，法國美妝巨頭歐萊雅通過收購加拿大美妝數(shù)字技術公司ModiFace，使旗下品牌如美寶蓮、歐萊雅、蘭蔻等可以實現(xiàn)虛擬試妝。

隨著VR在更多場景上的應用，未來，VR行業(yè)市場將會進一步增長，預計2019年中國市場規(guī)模將達到225億元左右。

VR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

虛擬現(xiàn)實，VR技術，也稱人工環(huán)境，是利用電腦或其他智能計算設備模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬感受。VR行業(yè)覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺、開發(fā)工具、應用以及消費內容等諸多方面。目前，虛擬現(xiàn)實產業(yè)正處于初期增長階段，我國各地方政府積極出臺專項政策，各地產業(yè)發(fā)展各具特色?，F(xiàn)階段我國虛擬現(xiàn)實產業(yè)生態(tài)初步形成，產業(yè)鏈主要涉及內容應用、終端器件、網(wǎng)絡通信/平臺和內容生產系統(tǒng)等細分領域。

虛擬現(xiàn)實產業(yè)鏈

人工智能技術的不斷提升以及政府利好政策的持續(xù)出臺，推動著中國虛擬現(xiàn)實產業(yè)的高速發(fā)展，目前，我國VR產業(yè)生態(tài)已初步建立，近眼顯示、感知交互、網(wǎng)絡傳輸、渲染處理與內容制作等關鍵技術體系已初步形成。產業(yè)鏈從上游到下游依次可以分為零部件、硬件設備、軟件應用、內容、服務/渠道、以及客戶等六個環(huán)節(jié)。

資料來源：中商產業(yè)研究院整理

行業(yè)相關政策

近年來，我國高度重視虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實的技術產業(yè)發(fā)展，并在國家層面積極規(guī)劃和重點布局，工信部、發(fā)改委、科技部、文化部、商務部出臺相關政策。各省市地方政府從政策方面積極推進產業(yè)布局，已有十余地市相繼發(fā)布針對虛擬現(xiàn)實領域的專項政策。

資料來源：中國信通院、中商產業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國VR行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。