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2018年中國四大運動品牌經(jīng)營分析：安踏超三家之和

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2019-04-15 15:03

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李寧

截至2018年12月31日止年度之全年業(yè)績公告：2018年，李寧收入上升18%至105.11億元人民幣，整體零售流水（包括在線及線下）錄得10%—20%中段增長。歸屬于股東的凈利潤同比增長38.8％，至7.15億元，去年同期為5.15億元。

數(shù)據(jù)來源：公司財報、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從產(chǎn)品種類來看，鞋類和服裝貢獻了94.4%的收入，其中，服裝收入53.16億元，較2017年同比增長26.8%。

數(shù)據(jù)來源：公司財報、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從品牌店鋪來看，截止2018年12月31日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、中國李寧時尚店、工廠店及折扣店的銷售點數(shù)量為7137個，較2017年12月31日凈增702個（2018年1月1日，李寧YOUNG業(yè)務接管授權(quán)代理商旗下經(jīng)銷商店鋪361個）；經(jīng)銷商46家（包括中國李寧時尚店渠道），較2017年12月31日凈增14家。其中，李寧銷售點數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計6344個，較上一季末凈減少1個，本年迄今凈增加82個，在凈增加的82個銷售點中，零售業(yè)務凈減少35個，批發(fā)業(yè)務凈增加117個；李寧YOUNG銷售點數(shù)量共計793個，較上一季末凈增加116個，本年迄今凈增加620個。

數(shù)據(jù)來源：公司財報、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

對于收入增長，李寧將其歸因于三點：電子商務渠道發(fā)展迅速，收入占比持續(xù)上升，盡管增長率有所放緩，但仍明顯高于其他業(yè)務渠道的增長率；得益于產(chǎn)品、渠道控制及運營能力的全方面改善，李寧品牌及產(chǎn)品的市場認同度獲得提升，終端銷售表現(xiàn)良好，使直接經(jīng)營銷售收入及特許經(jīng)銷商收入均獲得雙位數(shù)增長；公司重點投入的籃球及運動時尚品類表現(xiàn)優(yōu)異，童裝亦收獲了良好的市場反響，同比增幅明顯。

李寧表示，2019年將持續(xù)推進“單品牌、多品類、多渠道”策略，鞏固和完善以下核心業(yè)務重點，繼續(xù)聚焦李寧式體驗價值，以提升效率為核心，實現(xiàn)公司未來盈利的健康及可持續(xù)發(fā)展。