中商情報(bào)網(wǎng)訊：10月8日晚，森馬服飾發(fā)布與歐洲童裝領(lǐng)軍品牌Kidiliz完成交割的公告。在法國(guó)巴黎舉行的股權(quán)交割儀式上，森馬服飾副董事長(zhǎng)邱堅(jiān)強(qiáng)、Kidiliz集團(tuán)總裁RémyBAUME及雙方高管團(tuán)隊(duì)出席會(huì)議，為森馬國(guó)際化以及多品牌發(fā)展邁出了戰(zhàn)略性的一步。

據(jù)了解，本次交易中，森馬服飾以現(xiàn)金方式約1.1億歐元收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，Kidiliz集團(tuán)核心管理層保持不變，將繼續(xù)參與Kidiliz品牌的管理與運(yùn)作；森馬服飾則能通過本次收購(gòu)，躍升為全球第二大童裝公司。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示：2016年以來中國(guó)全面放開二胎，出生人口較以往有所增加。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年出生人口1723萬人，其中0-15歲人口24719萬人，占比17.8%。兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)1660億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

童裝行業(yè)發(fā)展的有利因素：

（1）全面二孩政策開放

2015年10月29日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》?！督ㄗh》提出“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國(guó)新生嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)率顯著提高，預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來新生嬰兒數(shù)量的增長(zhǎng)將保持甚至超過目前的增長(zhǎng)率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長(zhǎng)，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長(zhǎng)，給童裝市場(chǎng)帶來更大的市場(chǎng)空間。

（2）收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)

隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。此外，80、90后進(jìn)入婚育高峰期也進(jìn)一步促進(jìn)嬰童消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。根據(jù)2015年新浪母嬰消費(fèi)白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨(dú)生子女，經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。目前，幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加?jì)胪称贰⒔逃?、玩具、服裝等方面的支出。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的最大支出之一，嬰童消費(fèi)集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級(jí)。

（3）童裝行業(yè)尚處成長(zhǎng)期

與男裝、女裝等服裝品類相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國(guó)家庭對(duì)童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于20世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大的特點(diǎn)。近些年來，我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。

（4）線上交易興起

相比于百貨商場(chǎng)和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道，近年來線上電商作為新興渠道，發(fā)展極其迅速。隨著電商平臺(tái)、物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，線上購(gòu)物越來越便利，目前已經(jīng)成為媽媽消費(fèi)者們最重要的購(gòu)物渠道之一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來童裝電商業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長(zhǎng)。