中商情報(bào)網(wǎng)訊：9月27日，霸王集團(tuán)公布的半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，這家在2016年好不容易扭虧為盈的公司再度陷入了虧損局面。

根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2018年6月30日，霸王集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入1.26億人民幣，同比增加17.6%，營(yíng)業(yè)虧損1.14千萬(wàn)元，而去年同期還有140萬(wàn)元的盈利。電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了其營(yíng)收的一半多，達(dá)到5.83千萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了106%。

霸王稱(chēng)營(yíng)業(yè)虧損主要來(lái)自于銷(xiāo)售成本增加、其他收入減少和銷(xiāo)售、分銷(xiāo)開(kāi)支的上升。具體而言，因?yàn)楫a(chǎn)量增加造成銷(xiāo)售成本同比上升22%，電商渠道的促銷(xiāo)推廣費(fèi)用導(dǎo)致銷(xiāo)售開(kāi)支上升了33%，加上今年未能獲得政府的研發(fā)補(bǔ)貼等因素，造成了業(yè)績(jī)?cè)俣忍潛p。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

但實(shí)際上，霸王業(yè)績(jī)下滑的原因不止于此。

目前，霸王集團(tuán)旗下有霸王、小霸王、追風(fēng)、麗濤、本草堂等多個(gè)品牌。其中中草藥去屑品牌追風(fēng)、主要在二三線(xiàn)城市銷(xiāo)售的洗護(hù)品牌麗濤，在上半年的收入都大幅下滑，分別同比減少了44.4%和34.2%，成為拉低業(yè)績(jī)的主要因素。而定位較高端的品牌“本草堂”雖然上半年完成銷(xiāo)量4百萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)53.8%，但其的銷(xiāo)量只占集團(tuán)總收入的3.2%，對(duì)業(yè)績(jī)拉動(dòng)效用有限。財(cái)報(bào)顯示，目前霸王擁有大概37個(gè)分銷(xiāo)商和9個(gè)重點(diǎn)零售商，覆蓋中國(guó)的27個(gè)省份和直轄市。霸王集團(tuán)目前的核心品牌依舊是同名品牌“霸王”，從上半年產(chǎn)品分類(lèi)營(yíng)業(yè)額來(lái)看，霸王的護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到了88.93%，在現(xiàn)在脫發(fā)人群越來(lái)越多的時(shí)代，霸王的主打產(chǎn)品就是生發(fā)養(yǎng)發(fā)，在這樣的機(jī)會(huì)面前，霸王卻在虧損，從產(chǎn)品定位來(lái)看是沒(méi)問(wèn)題的，但產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不夠高端，加之現(xiàn)在各大護(hù)發(fā)產(chǎn)品都在提倡生發(fā)養(yǎng)發(fā)理念，消費(fèi)升級(jí)涌進(jìn)了國(guó)外品牌。這都是霸王下降的一部分因素。品牌宣傳不夠給力，用戶(hù)定位沒(méi)跟上時(shí)代，產(chǎn)品銷(xiāo)售不夠優(yōu)惠，這些都造成了不賺則賠的局面。在脫發(fā)時(shí)代，霸王更應(yīng)該加深產(chǎn)品細(xì)化，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，延長(zhǎng)服務(wù)環(huán)節(jié)，打造產(chǎn)品、服務(wù)一體的營(yíng)銷(xiāo)模式。

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從2018年上半年洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)成交價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，在50元價(jià)格上下波動(dòng)，六個(gè)月的平均價(jià)格在52.4元左右。從天貓上數(shù)據(jù)來(lái)看，霸王洗發(fā)水有多種類(lèi)型，而且對(duì)應(yīng)的功能各不相同，但總體是防脫發(fā)養(yǎng)發(fā)，價(jià)格低端的成交數(shù)量相對(duì)低些，區(qū)分度不夠高。產(chǎn)品包裝讓人咋眼。霸王的洗發(fā)水在40元、70元、100元左右三個(gè)階梯，成交數(shù)量來(lái)看以中端價(jià)格為主。低位價(jià)格銷(xiāo)量不行。從別的數(shù)據(jù)來(lái)看，應(yīng)該加深終端產(chǎn)品的功能細(xì)分，產(chǎn)品材料細(xì)分，繼續(xù)打造高端模式?？梢栽囍呦?、養(yǎng)、護(hù)一體的體驗(yàn)店模式，打破傳統(tǒng)的零售，線(xiàn)上銷(xiāo)售模式。

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以上材料及分析均來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)洗發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》