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世界杯法國奪冠華帝才是最大贏家！四張圖看懂華帝背后的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-07-16 10:07

華帝世界杯

中商情報網(wǎng)訊：7月15日2018俄羅斯世界杯決賽中，法國4比2戰(zhàn)勝克羅地亞，自1998年后第二次奪得大力神杯。冠軍數(shù)追平阿根廷和烏拉圭。此前承諾法國隊奪冠退全款的華帝公司已啟動退款活動。作為本屆世界杯法國隊的贊助商，華帝公司7月16日官方微博宣布：為慶祝法國隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間對購買了華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，正式啟動退款活動。

根據(jù)7月4日華帝公司發(fā)布的營銷公告顯示：公司此次營銷活動于線上線下同時開展，同時結(jié)束。世界杯法國隊奪冠，華帝股份退款情況如下：

（1）線下渠道

根據(jù)活動營銷方案，線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān)。經(jīng)初步統(tǒng)計，活動期間線下渠道總零售額預(yù)計約為7億元以上，同比增長20%左右。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為5000萬元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。如實(shí)際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷費(fèi)用。該筆費(fèi)用將低于5000萬元。

（2）線上渠道

根據(jù)活動營銷方案，線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)?；顒悠陂g線上渠道總零售額預(yù)計約為3億元以上，同比增長30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為2900萬元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實(shí)際發(fā)生退款，公司總部需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費(fèi)用將低于2900萬元。

也就是說線上+線下兩大渠道退款額最高共計5000+2900=7900萬元，如此加上成本費(fèi)用也不會超過2億元。而這一數(shù)字對于華帝股份近兩年超10億的銷售費(fèi)用來說并不算大費(fèi)用。如此看來，華帝股份僅損失不足8000萬的退款就贏來最強(qiáng)勢的一波廣告宣傳，這屆世界杯，華帝無疑是最大廣告商贏家。