二、數(shù)字音樂平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局

1.音樂APP用戶滲透率

為擁有大量獨(dú)家版權(quán)和強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的QQ音樂，目前與國(guó)內(nèi)外超過200家唱片公司達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，購(gòu)買的獨(dú)家版權(quán)達(dá)30余家，積累正版曲庫超1500萬首，QQ音樂成為在線音樂平臺(tái)上獨(dú)家版權(quán)最多的平臺(tái)。而且，QQ音樂作為一個(gè)音樂社區(qū)平臺(tái)，擁有豐富的音樂流量，并基于平臺(tái)流量為商家提供廣告營(yíng)銷或活動(dòng)推廣服務(wù)，依靠?jī)?nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣，“分享”成為QQ音樂的競(jìng)爭(zhēng)特色。

在酷狗音樂、酷我音樂合并后，數(shù)字音樂儼然形成了“三足鼎立”的格局：一方是騰訊為首的QQ音樂，一方是阿里為首的蝦米音樂和天天動(dòng)聽，另一方就是酷我、酷狗和海洋音樂成立的新公司。除此之外，百度、網(wǎng)易云及A8旗下的多米等音樂平臺(tái)也各據(jù)一方。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2017年數(shù)字音樂APP用戶滲透率排行榜中，QQ音樂最受大眾的喜愛，滲透率為69.9%；其次為酷狗音樂滲透率68%，酷我音樂位列第三。2017年各大音樂APP滲透率如下：

數(shù)據(jù)來源：比達(dá)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.主流數(shù)字音樂APP用戶規(guī)模

在2017年中國(guó)數(shù)字音樂平臺(tái)排行榜中，QQ音樂位居榜首，而排在第二和第三的酷狗音樂與酷我音樂已于去年年初被騰訊收購(gòu)，將二者與QQ音樂整合，成為騰訊音樂娛樂集團(tuán)。這意味著，擁有QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的騰訊音樂占據(jù)了中國(guó)數(shù)字音樂七成以上的市場(chǎng)份額，在版權(quán)方面也處于統(tǒng)治地位。

數(shù)據(jù)顯示，得益于今年持續(xù)推進(jìn)的“零點(diǎn)行動(dòng)”、“音樂連接愛”、“歌手2018”等一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)開始收效，QQ音樂月活躍用戶從2018年1月開始出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，并在2月追平并超越酷狗音樂月活躍用戶，成為在線音樂平臺(tái)里月活躍用戶最高的APP。QQ音樂作為《歌手2018》的獨(dú)家合作音樂平臺(tái)，在節(jié)目宣傳、歌曲推廣等各方面表現(xiàn)出色。在數(shù)字專輯方面，Bigbang《花路》3月在QQ音樂正式上線，再次創(chuàng)造數(shù)專銷售奇跡：85小時(shí)破百萬。而酷狗音樂的月活躍用戶規(guī)模在2017年始終領(lǐng)先于QQ音樂，但是進(jìn)入2018年，隨著QQ音樂的全方位發(fā)力，酷狗音樂的月活規(guī)模被反超。2018年一季度酷狗音樂月活躍用戶規(guī)?；颈３衷?.3億以上，表現(xiàn)十分平穩(wěn)。另外，酷我音樂以及網(wǎng)易云音樂相較QQ音樂和酷狗音樂來說，用戶規(guī)模體量較小。

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理