中商情報(bào)網(wǎng)訊：2020年3月18日，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)宣布，公司與在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同開(kāi)拓長(zhǎng)音頻領(lǐng)域有聲作品市場(chǎng)。合作內(nèi)容顯示，閱文將授權(quán)TME把閱文平臺(tái)上的文學(xué)作品制作為長(zhǎng)音頻有聲讀物，雙方可以在各自平臺(tái)上向全球發(fā)行這些有聲作品，這將有助于用戶(hù)可以在不同娛樂(lè)形式下獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是閱文深化IP全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)內(nèi)容在不同場(chǎng)景下融合變現(xiàn)的重要布局。

對(duì)閱文來(lái)說(shuō)，平臺(tái)大量IP為有聲作品及其他文娛形式的衍生創(chuàng)造了基礎(chǔ)，“書(shū)影漫音游”的IP聯(lián)動(dòng)可以擴(kuò)大IP影響力。從騰訊音樂(lè)角度來(lái)看，目前其月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)8億，拓展長(zhǎng)音頻內(nèi)容為其后續(xù)發(fā)展提供了新的可能。

作為中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)領(lǐng)航者，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下?lián)碛谐?億月活躍用戶(hù)數(shù)，和中國(guó)廣受喜愛(ài)和獨(dú)具匠心的音樂(lè)平臺(tái)：QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌，具備強(qiáng)大的內(nèi)容宣發(fā)能力和音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)體系。隨著此次戰(zhàn)略合作的達(dá)成，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將舉旗下全平臺(tái)之力，長(zhǎng)期耕耘長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，持續(xù)性打造多元內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)“聲態(tài)”升級(jí)，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)的多元音樂(lè)娛樂(lè)需求。

在線音樂(lè)市場(chǎng)格局 騰訊/阿里/百度三大陣營(yíng)

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)社區(qū)研究報(bào)告》，以滲透率8%和MAU8000萬(wàn)、滲透率1%到8%和MAU800萬(wàn)為界，將目前在線音樂(lè)行業(yè)的幾大平臺(tái)劃分為了三大陣營(yíng)。其中，第一陣營(yíng)主要包括騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)）和網(wǎng)易云音樂(lè)；第二陣營(yíng)主要包括蝦米音樂(lè)和咪咕音樂(lè)；第三陣營(yíng)，主要包括千千音樂(lè)和愛(ài)聽(tīng)4G。從資本關(guān)系來(lái)看，第一陣營(yíng)的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)都屬于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)；第一陣營(yíng)的網(wǎng)易云音樂(lè)和第二陣營(yíng)的蝦米音樂(lè)則是由阿里控股；第三陣營(yíng)的千千音樂(lè)則是有百度在背后撐腰。

數(shù)據(jù)來(lái)源：極光、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)更加成熟用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面。

內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。目前，高價(jià)競(jìng)購(gòu)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的行為逐漸減少，合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。在此背景下，各大平臺(tái)更加重視原創(chuàng)音樂(lè)資源的流量拉動(dòng)作用，加大力度布局音樂(lè)創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。一是大型音樂(lè)廠商重點(diǎn)針對(duì)個(gè)性化、社交化產(chǎn)品進(jìn)行探索。二是中小型音樂(lè)廠商仍努力探索自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷迭代產(chǎn)品，力求彌補(bǔ)其在用戶(hù)數(shù)量、歌曲版權(quán)等方面的劣勢(shì)。

業(yè)務(wù)發(fā)展方面，用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)模式的接受程度日益增強(qiáng)，推動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)為以下兩點(diǎn):一是核心業(yè)務(wù)上，得益于用戶(hù)訂閱業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn),在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì);二是其他業(yè)務(wù)上，以直播為代表的社交娛樂(lè)服務(wù)開(kāi)始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力。

截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長(zhǎng)3229萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的71.1%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.85億，較2018年底增長(zhǎng)3201萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的69.1%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)潛力十足

現(xiàn)階段，數(shù)字音樂(lè)不斷興起，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，并且國(guó)家各類(lèi)政策保護(hù)。在這類(lèi)因素的影響下，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而越來(lái)越多的音樂(lè)用戶(hù)愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，使得中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。2013-2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長(zhǎng)6.2%。2017年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元，同比增長(zhǎng)9.6%。電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元，同比增長(zhǎng)3%。隨著三大音樂(lè)平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)的共享，更大程度上豐富了各自音樂(lè)平臺(tái)的歌曲，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展。2018年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)規(guī)模突破600億元，數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)5.5億人，同比增長(zhǎng)5.1%，用戶(hù)增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶(hù)消費(fèi)市場(chǎng)成為未來(lái)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在用戶(hù)付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、電信音樂(lè)增值以及泛娛樂(lè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶(hù)付費(fèi)率由4%增至6%，同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達(dá)89%，在以數(shù)字專(zhuān)輯售賣(mài)和付費(fèi)訂閱模式為主的消費(fèi)環(huán)境中，流媒體的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.5%。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂(lè)直播成為數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)社交、泛娛樂(lè)、UGC多渠道營(yíng)利模式各放異彩。

中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到700億元以上。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。