2017年微信小程序電商應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

現(xiàn)階段移動(dòng)端包括互聯(lián)網(wǎng)、支付、終端設(shè)備等技術(shù)的發(fā)展成熟，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模正以較高增速逐年擴(kuò)大，移動(dòng)端成為消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)主要渠道，市場(chǎng)具有巨大發(fā)展?jié)摿?。但移?dòng)電商用戶(hù)紅利期已過(guò)，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭趨于平緩，移動(dòng)電商需要在電商APP外尋找新突破口。iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2017年微信小程序電商用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到0.63億，2018年有望達(dá)到1.62億。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，對(duì)于移動(dòng)電商市場(chǎng)，2017年新興起的微信小程序電商具有去中心化的特點(diǎn)，且依托微信平臺(tái)社交屬性，在流量獲取方面相比于APP具有較大優(yōu)勢(shì)。未來(lái)微信小程序電商有望成為商家及電商平臺(tái)開(kāi)拓移動(dòng)電商市場(chǎng)的重要領(lǐng)域，其市場(chǎng)規(guī)模及用戶(hù)規(guī)模有望以較高增速持續(xù)擴(kuò)大。

2017年微信小程序電商應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

形成微信生態(tài)矩陣

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，未來(lái)小程序電商將與公眾號(hào)、搜索功能、微信群等進(jìn)一步融合，如公眾號(hào)會(huì)針對(duì)受眾的需求點(diǎn)，寫(xiě)出相應(yīng)的推廣文章，通過(guò)生動(dòng)的內(nèi)容吸引更多的用戶(hù)并引導(dǎo)消費(fèi)，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)+穩(wěn)定強(qiáng)大的小程序電商的模式將會(huì)越來(lái)越多的涌現(xiàn)。微信小程序入口通過(guò)與各項(xiàng)功能打通、關(guān)聯(lián)，未來(lái)將形成商業(yè)閉環(huán)。

更加有效的社交電商玩法

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著小程序用戶(hù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶(hù)紅利會(huì)逐漸消失，小程序電商的流量增加速度趨勢(shì)變緩，小程序電商可以通過(guò)更多有趣的玩法上線，增加購(gòu)物的樂(lè)趣；利用微信的社交性增強(qiáng)用戶(hù)留存率；通過(guò)大數(shù)據(jù)分析獲得更加全面的用戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，細(xì)化消費(fèi)者群體，細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)效果。

線上線下結(jié)合更加緊密

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，線下線上“虛實(shí)結(jié)合”的商業(yè)模式將是未來(lái)的大趨勢(shì)。小程序?qū)⑼ㄟ^(guò)其特有的開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)和社交的特性，吸引更多線下傳統(tǒng)商家和小商家的加入，商家可以通過(guò)小程序隨時(shí)隨地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，并在支付方面提供良好的用戶(hù)體驗(yàn)，提升經(jīng)營(yíng)的效率。而在線下，商家通過(guò)傳統(tǒng)店面、自動(dòng)銷(xiāo)售機(jī)，優(yōu)質(zhì)的物流等為銷(xiāo)售提供保障。