中商情報(bào)網(wǎng)訊：據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年大陸地區(qū)新開業(yè)各類奧萊項(xiàng)目46個，較2016年開業(yè)數(shù)量微增2個，由于項(xiàng)目眾多，導(dǎo)致品牌招商難度增大，20多個奧萊項(xiàng)目延期至2018年。

就項(xiàng)目分布而言，華東16個居首，西南8個華北東北各6個，省份方面，吉林5個安徽江蘇各4個河南浙江重慶各3個。城市方面，長春4個獨(dú)占鰲頭，重慶南昌各3個，北京蘭州各2個，競爭之激烈可見一斑。

其中，長春、南昌之前本無什么像樣的奧萊，如今卻同時爆發(fā)多個奧萊之戰(zhàn)，誰能勝出都將是苦戰(zhàn)。2017年奧萊業(yè)績繼續(xù)分化，杭州余杭尚億等陷入困境的奧萊項(xiàng)目選擇停業(yè)退市。

奧萊下沉三四線城市項(xiàng)目越來越來，安陽、漯河、陽江、宿遷去年均首次出現(xiàn)了奧萊，由于貨品資源及客群匹配度錯位，國內(nèi)低線城市罕有奧萊成功，如今是否能成功破局引人關(guān)注。

奧萊類型方面，位于市區(qū)的城市奧萊超過15個，其中9個屬于存量資產(chǎn)轉(zhuǎn)型改造項(xiàng)目（大多為區(qū)域型百貨商廈轉(zhuǎn)型之作），郊區(qū)奧萊項(xiàng)目則近30個。

由于復(fù)合型奧萊摩爾項(xiàng)目日益增多，故大于8萬平方米的大型奧萊達(dá)到33個占比72％，小于等于3萬平方米的小型奧萊和介于3至8萬平方米的中型奧萊項(xiàng)目僅13個且大多為城市奧萊。

連鎖奧萊三大勢力角力

46個新奧萊中，27個歸屬于連鎖奧萊集團(tuán)運(yùn)營，占比高達(dá)六成，不具備運(yùn)營及品牌資源的項(xiàng)目方紛紛選擇與連鎖奧萊龍頭企業(yè)合作，故市場集中度較以往大幅提高。

其中開業(yè)門店最多的六大集團(tuán)分別為：衣戀優(yōu)客以合作開出4家新店登頂，砂之船、華盛與杉杉集團(tuán)各3家，首創(chuàng)、佛羅倫薩小鎮(zhèn)則均開出2家新店。值得注意的是主營專業(yè)市場的億豐集團(tuán)繼2016年開設(shè)淮安億豐奧萊后，2017年再次涉足奧萊開設(shè)了2家新奧萊。

聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)展店積極的連鎖奧萊集團(tuán)背景，發(fā)現(xiàn)其分屬三大勢力，其中百貨集團(tuán)最為人多勢眾，如百聯(lián)、燕莎、王府井、銀泰、友阿、金鷹、興隆、北京華聯(lián)、北國、銀座、茂業(yè)、衣之家等，由于品牌、團(tuán)隊(duì)與物業(yè)資源最為充分，且跨足奧萊業(yè)最早，故目前門店總數(shù)最多，單店業(yè)績也相對較佳。百聯(lián)、王府井兩大龍頭企業(yè)雖17年奧萊新店不多，但儲備項(xiàng)目頗多。

多元化發(fā)展的本土專業(yè)奧萊發(fā)展商，如砂之船、首創(chuàng)、杉杉（首家門店與三井合作）、華盛、春竹、悅匯、際華、億豐、中城、百年、綠地、世茂等，近年來發(fā)展頗為迅猛，門店拓展速度今年首次超越百貨集團(tuán)，但部分新入行集團(tuán)旗下奧萊招商及運(yùn)營能力參差不齊，砂之船、首創(chuàng)、杉杉、華盛四小龍已然成為拓店最快最多的奧萊代表。

外資專業(yè)奧萊集團(tuán)數(shù)量與開店數(shù)量均最少，但管理能力及坪效相對較高，如佛羅倫薩小鎮(zhèn)、奕歐來、九龍倉時代、衣戀旗下NEWCORE優(yōu)客、三井、尚柏等。

金鷹、銀泰、歐亞、北國、上品等百貨集團(tuán)今年均紛紛開出新奧萊，百聯(lián)則在百聯(lián)安慶購物中心內(nèi)開設(shè)了百聯(lián)股份首個“城市奧萊”主力店。

繼蘇寧、世茂、金源、瑞安、百年、珠江、花樣年等商業(yè)地產(chǎn)商跨足奧萊業(yè)后，萬達(dá)和際華今年也首次涉足奧萊運(yùn)營開設(shè)了漳州角美臺商萬達(dá)廣場奧特萊斯和重慶際華園奧萊時尚購物村1期。使得三大幫派角力的局面更加錯綜復(fù)雜。

就單店業(yè)績表現(xiàn)來看，2016年奧萊業(yè)績業(yè)績超過10億的16家奧萊中，百貨背景企業(yè)、本土奧萊企業(yè)、外資奧萊企業(yè)之比為10比3比3。2017年有望沖擊10億俱樂部的奧萊單店包括南京砂之船、哈爾濱杉杉、上海米格天地等項(xiàng)目。