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冰箱市場未來的升級方向分析：升級方向明確農(nóng)村需求穩(wěn)步提升

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-11-29 11:00

家電冰箱家用電冰箱

冰箱未來升級方向

從分市場級別來看，冰箱市場在更新需求的釋放中，產(chǎn)品升級路線十分明確。

一、城市市場品質(zhì)升級路線明確

城市市場較早完成了冰箱的普及，在經(jīng)歷了以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼等一系列政策的刺激后，大部分城市消費(fèi)者都對冰箱有一定的產(chǎn)品認(rèn)知，保留了一定的使用習(xí)慣。城市市場品質(zhì)升級主要體現(xiàn)在，在新一波更新?lián)Q代中，消費(fèi)者對冰箱的溫區(qū)結(jié)構(gòu)和保鮮效果開始有一定的要求，以法式多門和十字4門為代表的多溫區(qū)產(chǎn)品持續(xù)高增長，保鮮效果也成為企業(yè)宣傳的側(cè)重點(diǎn)。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在城市市場中接近30%的消費(fèi)者選擇了多溫區(qū)產(chǎn)品，其中法式多門和十字4門分別占15%和11%，其他多門等異型門產(chǎn)品市場也迅速興起。多溫區(qū)產(chǎn)品充分滿足消費(fèi)者對食材進(jìn)行分類和精細(xì)化存儲的需求，符合當(dāng)代年輕人的精致生活的態(tài)度。同時(shí)在城市市場，尤其是一線城市，受房屋格局的限制，兩三門仍有一定的市場空間，其中高端風(fēng)冷兩三門在無霜和保鮮方面的優(yōu)勢明顯，也成為城市市場品質(zhì)升級中的增長點(diǎn)。

二、農(nóng)村市場需求升級穩(wěn)步進(jìn)行

農(nóng)村市場家電整體的普及節(jié)奏要比城市市場慢一拍，各品類的使用需求也與城市市場有所差異。其中冰箱市場以大容積為需求重點(diǎn)，尤其是大容積對開門產(chǎn)品備受青睞。一方面農(nóng)村市場對冰箱基本沒有尺寸上的限制，另一方面大容積對開大氣的外觀一定程度上迎合了消費(fèi)者的心理需求。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在農(nóng)村市場，對開門產(chǎn)品零售量占比接近18%，同比增長3.1%。據(jù)分析認(rèn)為，未來這一市場仍有擴(kuò)大的空間。

綜合以上，區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)分化。企業(yè)在面對不同的區(qū)域市場需要進(jìn)行針對性的產(chǎn)品布局，來抓住行業(yè)增長的機(jī)會點(diǎn)，同時(shí)提高自身產(chǎn)品線的整體效率。