城市“她經(jīng)濟(jì)”實(shí)力大PK

京東大數(shù)據(jù)顯示，一二線(xiàn)城市依然是消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者，是小眾品牌、升級(jí)產(chǎn)品的主要目標(biāo)區(qū)域，部分爆款產(chǎn)品在個(gè)別一線(xiàn)城市的銷(xiāo)售數(shù)量甚至超過(guò)全國(guó)其它二至五線(xiàn)城市消費(fèi)數(shù)量總和。

京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)多個(gè)維度的數(shù)據(jù)均顯示，中國(guó)時(shí)尚生活方式消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市為北京。而在北京各個(gè)年齡段女性中，80后女性引領(lǐng)消費(fèi)。

不過(guò)，“小鎮(zhèn)女青年”的購(gòu)買(mǎi)力并不輸給一二線(xiàn)。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，低線(xiàn)級(jí)城市消費(fèi)群體已成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)中的重要力量。在服裝首飾、家居用品等品類(lèi)上，低線(xiàn)級(jí)城市的消費(fèi)能力甚至超過(guò)一二線(xiàn)城市。

北京vs上海，北京遍地神仙姐姐。以網(wǎng)紅產(chǎn)品SKII神仙水為例，數(shù)據(jù)顯示，北京女性在2016年11.11期間買(mǎi)的神仙水，數(shù)量是湖南全省的10倍，其中以80后女性購(gòu)買(mǎi)為主。在眾多職業(yè)和地區(qū)中，北京女白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)口紅的金額和銷(xiāo)量也穩(wěn)居全國(guó)第一，是上海女白領(lǐng)的兩倍以上；高跟鞋的消費(fèi)金額也超出第二名深圳一倍以上，北京姑娘果然“大女人”。不過(guò)，上海女性以購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品最高的客單價(jià)昭示著這座城市美麗經(jīng)濟(jì)的實(shí)力，容顏不老的魅力。

重慶vs成都，要“臉”還是要“包”。重慶作為久負(fù)盛名的美女產(chǎn)地，在化妝美容消費(fèi)中，榮登美容儀消費(fèi)金額占比最高的地區(qū)。京東大數(shù)據(jù)顯示，各地女性護(hù)膚消費(fèi)中，美容儀占比高的前八位都是南方省市。雖然不是一線(xiàn)城市，但成都女性在護(hù)膚品上的消費(fèi)總額和客單價(jià)均排名全國(guó)第三，僅次于北京、上海，奢侈品消費(fèi)位于北上廣深之后，位列全國(guó)第五，堪稱(chēng)女性“準(zhǔn)一線(xiàn)”城市。

廣州vs深圳，誰(shuí)是“真·欲望都市”。通過(guò)對(duì)比女性奢侈品消費(fèi)占全部消費(fèi)的比重發(fā)現(xiàn)，廣州女性在奢侈品上的消費(fèi)欲望最為強(qiáng)烈。廣州女性奢侈品消費(fèi)占比全國(guó)最高，在護(hù)膚品和其他品類(lèi)商品上的消費(fèi)金額也領(lǐng)先深圳。無(wú)論是在奢侈品的消費(fèi)能力還是消費(fèi)欲望上，廣州都甩開(kāi)了深圳不止一條街的距離。

杭州vs南京，西子扮靚勝金陵。自古金陵粉黛香，不過(guò)時(shí)至今日，杭州女性在京東平臺(tái)上奢侈品、護(hù)膚品及其他品類(lèi)商品上的消費(fèi)金額、銷(xiāo)量、用戶(hù)數(shù)都超過(guò)了南京。

購(gòu)物節(jié)更是女人的狂歡節(jié)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)15-60歲的女性消費(fèi)群體占總?cè)丝诘?3%，其中崇尚年輕時(shí)尚且有經(jīng)濟(jì)能力的25-45歲女性占總?cè)丝诘?6%，約2.9億人。

相比平時(shí)，女性更愛(ài)在11.11期間買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。從2014年到2016年，11.11當(dāng)天在京東下單的女性用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了4倍多，消費(fèi)額增長(zhǎng)近5倍。

京東大數(shù)據(jù)顯示，美妝、食品、母嬰、服裝、家居是女性用戶(hù)在11.11期間最?lèi)?ài)買(mǎi)的品類(lèi)的前五名。除了這些傳統(tǒng)品類(lèi)外，從2014年到2016年間，機(jī)票、酒店訂單、保健、情趣用品等品類(lèi)在11.11期間銷(xiāo)量爬升很快。

根據(jù)京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于今年11.11，女性最期待的是鞋包服飾的促銷(xiāo)，超過(guò)50%的女性對(duì)此表現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)意愿；排在第二位的美容個(gè)護(hù)選擇比例同樣接近半數(shù)；手機(jī)數(shù)碼作為京東的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)居第三位。

總而言之，女人的狂歡可以說(shuō)已經(jīng)成為未來(lái)消費(fèi)行業(yè)一個(gè)大大的“風(fēng)口”，想要知道京東女子的心到底為哪些品牌而劇烈跳動(dòng)嗎？快來(lái)看報(bào)告吧！