中商情報網(wǎng)訊：近日，京東數(shù)據(jù)研究院誠意出品《女性消費報告——2017京東女子圖鑒》，揭示了“女人買買買”的那些事兒。院長曾經(jīng)曰過，這個世界上第二難理解的是時尚，而第一難理解的是什么呢？自然就是女人了。都說“女人心海底針”，但是院長覺得，海底針還比女人心好了解一些。進入11月，無論是來自時尚高端的北上廣深、還是“準一線”的欲望都市，抑或江南水鄉(xiāng)、田園小鎮(zhèn)，全中國的女性基本都沉醉于同一件事——購物。女人買起東西，心思可就更難猜了。為了廣大男同胞的幸福，院長只能通過大數(shù)據(jù)來了解一下那個“她”買東西的時候到底在想什么。

綜上，研究發(fā)現(xiàn)：

90后自身消費不設限，更敢于花錢。這種與以往認識出現(xiàn)偏離的低齡消費高端化，恰是高端品牌培養(yǎng)新生代消費者的最佳契機，也是國際大牌紛紛開啟流量策略，擁抱新生代消費者的最好佐證。

女性意識的覺醒，不僅表現(xiàn)在升級自我的消費。25歲到50歲之間的中產(chǎn)女性是品質(zhì)消費的中堅，但是相比90后只為自己買單，她們更樂意為品質(zhì)生活買單，是高端家具家電、廚具、美食等的主要消費者。她們開始追求個性化的科技消費、文化體育旅游消費。

一二線城市買品質(zhì)，三四線城市買實惠，五六線城市買生活。女性購物同時反映著地域消費能力和特征。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，城市線級越低，女性消費結(jié)構(gòu)中家庭剛需生活品占比越高；城市級別越高，在美妝、圖書、電腦等品類的花費上占比更高。她們均處在消費升級的不同賽道。

女性購物年輪：歲數(shù)小愛自己為己花錢不手軟

不必看臉，時間給女性帶來的痕跡，透過消費即可一目了然，一部女性消費史，就是她們身體、心智、角色的成長史。

京東大數(shù)據(jù)顯示，在11.11京東女性消費者偏好的品牌中，貴婦護膚品牌laprairie、LaMer，只出現(xiàn)在了90后的TopList中。

80后是社會購買主力，相比90后為自己消費，她們社會角色多元化，購買也更多元，為自己花錢的比例反倒不如90后那么高。

隨著年齡的增長，事業(yè)、家庭雙收開始貼上“人生贏家”的標簽，女性消費偏好也從自身逐漸轉(zhuǎn)向了家庭，從美妝個護轉(zhuǎn)向了食品生鮮。

70后女性消費結(jié)構(gòu)中，這種趨勢更是明顯。食品生鮮是這個年齡段女性消費占比最高的品類，電腦辦公、圖書音像方面的消費也出現(xiàn)了明顯的下降。

生孩子兩年后或35歲后，是女性健身的高峰期。京東大數(shù)據(jù)顯示，70、80后女性購買健身器械的數(shù)量在所有年齡段中最高，而北京女性購買健身裝備的數(shù)量全國領先。