三、2017年8月重點關注品牌解讀
本月邁點研究院(MTA)重點關注的國際高端酒店品牌是“溫德姆至尊豪廷”。在8月的品牌位次與指數(shù)升降榜單中,該品牌均位列第一。8月溫德姆至尊豪廷的品牌指數(shù)為197.04,較上月上升31.81%;8月排名第35,較上月上升17個位次。
1.同國際高端酒店品牌近一年品牌指數(shù)平均值對比
從近一年溫德姆至尊豪廷的品牌影響力表現(xiàn)來看,該品牌整體仍處在國際高端酒店平均水平之下,僅在本月接近行業(yè)平均水平。而從近8個月的趨勢來看,其品牌指數(shù)雖偶有波動,但整體向上,未來該品牌的影響力或?qū)⑦M一步提升。
2.近一年細分維度剖析
在近一年當中,溫德姆至尊豪廷的品牌排名相對靠后,而在最新的國際高端酒店品牌排名中,該品牌取得了目前最好成績,位列第35位。
具體從其四個維度表現(xiàn)來看,邁點研究院(MTA)發(fā)現(xiàn),由于進入中國時間較短,目前溫德姆至尊豪庭在用戶關注度方面并不突出。媒體關注度方面,本月該品牌旗下長沙及杭州店均有不同營銷活動,為品牌帶來一定關注度。此外,輿情方面,溫德姆至尊豪廷的口碑好評率常年保持在96%以上,是其品牌影響力提升的堅實基礎。