我國(guó)研學(xué)旅游在教育部政策推動(dòng)下獲得了迅猛發(fā)展，低齡化已成為游學(xué)市場(chǎng)的一大特征，游學(xué)消費(fèi)、游學(xué)目的地、游學(xué)決策受多種因素影響，主要為學(xué)生個(gè)人意愿主導(dǎo)，一二三線城市家長(zhǎng)對(duì)于孩子游學(xué)側(cè)重點(diǎn)也各有考量，這也促使我國(guó)游學(xué)產(chǎn)品更加多樣化。

游學(xué)潮持續(xù)升溫，市場(chǎng)規(guī)模增勢(shì)迅猛

去年12月，教育部等11個(gè)部門出臺(tái)了推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見，要求各地要把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行的健康快速發(fā)展。除了政策的推動(dòng)，隨著我國(guó)居民家庭收入穩(wěn)步增長(zhǎng)以及家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變，“旅游+教育”雙結(jié)合的游學(xué)產(chǎn)品受到用戶的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)游學(xué)人次自2014年后迅速增長(zhǎng)，境內(nèi)游學(xué)人數(shù)由最初的140萬(wàn)增長(zhǎng)至2017年的340萬(wàn)，境外游學(xué)人數(shù)則由2014年的35萬(wàn)增長(zhǎng)至85萬(wàn)。游學(xué)市場(chǎng)一年比一年火熱。

境內(nèi)游學(xué)和境外游學(xué)收入近年來(lái)增勢(shì)迅猛，游學(xué)收入自2015年來(lái)已經(jīng)翻倍增長(zhǎng)。境內(nèi)游學(xué)由40億增長(zhǎng)到101億，而境外則從120億增長(zhǎng)至273億。

低齡人群游學(xué)多，出游決策靠自己

境內(nèi)外游學(xué)市場(chǎng)除了目的地的差別外，在客群年齡、游學(xué)時(shí)間、游學(xué)消費(fèi)、游學(xué)內(nèi)容上有很多差別。境內(nèi)游學(xué)群體為6-18歲中小學(xué)生，而境外游學(xué)群體以中學(xué)生和大學(xué)生為主。境內(nèi)游學(xué)多安排在暑假或?qū)W期內(nèi)進(jìn)行，而境外游學(xué)多安排在寒暑假。可見境外游學(xué)對(duì)學(xué)生的自我管理能力和經(jīng)濟(jì)條件有一定的要求。另外，境外游學(xué)內(nèi)容多了對(duì)語(yǔ)言能力的培養(yǎng)，而境內(nèi)游學(xué)則包含體育等素質(zhì)教育內(nèi)容。