根據(jù)國家旅游局官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，近10年來的出境游市場整體保持較高的年均增幅，但2016年由于受到政治經(jīng)濟、金融波動、社會及自然因素影響，歐洲出境游市場出現(xiàn)震蕩性波動，也影響到國內(nèi)市場發(fā)展以及部分企業(yè)運營。在市場波動的情況下，使市場變得模糊與不明朗，未來該如何做？怎么做？——這成為橫亙在更多經(jīng)營出境游業(yè)務旅游企業(yè)面前的一道難題。為此，中國旅游研究院聯(lián)合華遠國旅、攜程旅游三方共同進行系列市場研究分析，試圖給市場發(fā)展一個方向性指引。

中國旅游研究院作為國家旅游局直屬的專業(yè)研究機構，被科技部列為中央級科研事業(yè)單位，以“促進中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際交流的政府智庫、業(yè)界智囊、學術高地”為建設宗旨，致力于旅游研究與數(shù)據(jù)分析，促進旅游業(yè)發(fā)展；北京市華遠國際旅游有限公司（簡稱：華遠國旅）作為中國領先的出境游運營服務商，在歐洲游市場上耕耘20余年，具有豐富的歐洲游市場經(jīng)驗；攜程旅游作為中國最大的在線出境游服務商，對于出境游市場有多年的綜合運營經(jīng)驗。同樣作為業(yè)界的領先者，我們有責任在這個時機，給予市場更清晰的認知和趨勢判斷，引領市場健康有序的發(fā)展

進入2016年第四季度，國內(nèi)歐洲游市場開始呈現(xiàn)回暖勢態(tài)。2017年第一季度剛剛結束，我們借此復盤第一季度市場發(fā)展情況，給大家還原一個歐洲旅游市場的真實狀況與發(fā)展趨勢。

一、歐洲游：2016年發(fā)展概況

根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計公報以及出入境管理部門的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國旅行社組織國內(nèi)居民的出境游（不含港澳臺地區(qū)）規(guī)模同比2015年實現(xiàn)29%的增長，總體規(guī)模達到4436萬人次（不含港澳臺地區(qū)）。盡管2016年度歐洲市場因受多重客觀因素影響，中國歐洲出境游增長出現(xiàn)放緩勢頭，但是歐洲游的整體市場依然實現(xiàn)了6.3%的增長，2016年中國赴歐旅游規(guī)?？傆?13萬人次，實現(xiàn)了歐洲目的地市場的歷史規(guī)模新高。這也從側面說明，中國游客赴歐旅游的信心與步伐并沒有受到巨大沖擊，同時說明歐洲游增長空間還很大。

（數(shù)據(jù)來源于國家旅游局的全國旅行社出境游統(tǒng)計公報表）

在歐洲游目的地方面，我們欣喜的看到以俄羅斯、丹麥、瑞典為代表的北歐市場同比增長較高，西班牙在2016年度的歐洲游目的地市場表現(xiàn)中同樣表現(xiàn)不俗。

（數(shù)據(jù)來源于國家旅游局的全國旅行社出境游統(tǒng)計公報表）