鋼琴比賽營(yíng)銷活動(dòng)一般包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是直接向參賽選手營(yíng)銷鋼琴產(chǎn)品或服務(wù)，即鋼琴比賽本身的營(yíng)銷，如比賽門票的銷售、紀(jì)念品的銷售等；二是借助鋼琴比賽對(duì)其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的營(yíng)銷，即作為廣告載體的鋼琴比賽營(yíng)銷，如企業(yè)贊助、場(chǎng)內(nèi)外企業(yè)廣告宣傳、賽事無(wú)形資產(chǎn)銷售等。從線上到線下，網(wǎng)絡(luò)到衛(wèi)視，音樂(lè)相關(guān)的綜藝選秀賽事層出不窮，嘻哈、電子等細(xì)分領(lǐng)域隨著泛娛樂(lè)、偶像文化、粉絲經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而造成的迅速崛起，也讓不同形式和種類的比賽信息呈現(xiàn)幾何爆炸增長(zhǎng)。目前，國(guó)際性鋼琴比賽仍是主流。其中，由香港國(guó)際音樂(lè)家協(xié)會(huì)主辦的2018李斯特紀(jì)念獎(jiǎng)香港國(guó)際鋼琴公開(kāi)賽同時(shí)獲得了AAF國(guó)際賽事基金會(huì)和TQUK認(rèn)證。鋼琴比賽的營(yíng)銷推廣活動(dòng)涉及方方面面，主要包括鋼琴比賽品牌推廣、賽事票務(wù)推廣、賽事贊助營(yíng)銷等。鋼琴比賽營(yíng)銷的手段也豐富多彩，主要有品牌營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷、大眾傳媒營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷等。針對(duì)我國(guó)鋼琴比賽網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題，提出如下策略：1、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)，加大賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度；2、整合傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，制定賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略；3、以參賽選手為中心，有效結(jié)合“4P”與“4c”策略；4、完善賽事站點(diǎn)建設(shè)，通過(guò)差異化吸引參賽選手；5、建立賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)體系。

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