鋼琴比賽營銷活動一般包含兩個方面的內(nèi)容：一是直接向參賽選手營銷鋼琴產(chǎn)品或服務，即鋼琴比賽本身的營銷，如比賽門票的銷售、紀念品的銷售等；二是借助鋼琴比賽對其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務進行的營銷，即作為廣告載體的鋼琴比賽營銷，如企業(yè)贊助、場內(nèi)外企業(yè)廣告宣傳、賽事無形資產(chǎn)銷售等。

從線上到線下，網(wǎng)絡到衛(wèi)視，音樂相關的綜藝選秀賽事層出不窮，嘻哈、電子等細分領域隨著泛娛樂、偶像文化、粉絲經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢而造成的迅速崛起，也讓不同形式和種類的比賽信息呈現(xiàn)幾何爆炸增長。目前，國際性鋼琴比賽仍是主流。其中，由香港國際音樂家協(xié)會主辦的2018李斯特紀念獎香港國際鋼琴公開賽同時獲得了AAF國際賽事基金會和TQUK認證。

鋼琴比賽的營銷推廣活動涉及方方面面，主要包括鋼琴比賽品牌推廣、賽事票務推廣、賽事贊助營銷等。鋼琴比賽營銷的手段也豐富多彩，主要有品牌營銷、綠色營銷、關系營銷、新聞營銷、事件營銷、體驗式營銷、大眾傳媒營銷、網(wǎng)絡新媒體營銷等。

針對我國鋼琴比賽網(wǎng)絡營銷存在的問題，提出如下策略：1、增強網(wǎng)絡營銷意識，加大賽事網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品開發(fā)力度；2、整合傳統(tǒng)營銷方式，制定賽事網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略；3、以參賽選手為中心，有效結合“4P”與“4c”策略；4、完善賽事站點建設，通過差異化吸引參賽選手；5、建立賽事網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)體系。

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