近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，用腦人群及記憶力退化嚴(yán)重的老年人群的增加，改善記憶的營養(yǎng)保健品已逐漸發(fā)展成為日常生活中的普通消費(fèi)品，甚至是必需品，消費(fèi)需求的剛性不斷增強(qiáng)，消費(fèi)群體向普通民眾擴(kuò)展的速度不斷加快，市場規(guī)?？傮w呈現(xiàn)較快增長，2020年，我國改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模為264億元。目前，改善記憶的營養(yǎng)保健品在藥店終端的銷售增長日漸乏力，而對(duì)行業(yè)逐漸嚴(yán)格的管控，以及"百日行動(dòng)"對(duì)違規(guī)直銷的打擊和處理都將使得線下的改善記憶的營養(yǎng)保健品市場份額進(jìn)一步下降。隨著新生代消費(fèi)力量的崛起，電商成為年輕人養(yǎng)生潮流釋放的重要渠道，而《電子商務(wù)法》等眾多政策的出臺(tái)，都對(duì)電商及跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展起到推動(dòng)作用。對(duì)于大多數(shù)境外營養(yǎng)健康產(chǎn)品來說，以一般貿(mào)易形式進(jìn)入中國市場依然面臨挑戰(zhàn)，而跨境電子商務(wù)則進(jìn)入門檻較低，中國政府也推出了眾多利好政策鼓勵(lì)跨境電商的發(fā)展。此外，中國消費(fèi)者對(duì)于國外知名品牌質(zhì)量的信任度較高，且對(duì)改善記憶的營養(yǎng)保健品的需求較多樣，跨境電商平臺(tái)受到中國消費(fèi)者的歡迎。我國改善記憶的營養(yǎng)保健品電商渠道的銷售規(guī)模還比較小。2019年，改善記憶的營養(yǎng)保健品電商銷售總額是21.5億元，同比增長26.7%；2020年，我國改善記憶的營養(yǎng)保健品電商銷售總額為26.7億元，同比增長23.9%。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，企業(yè)開始大規(guī)模進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)上藥店、第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量增長迅速。2017年，國務(wù)院公布取消互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格A證、B證、C證的審批。這意味著，合法的藥品流通企業(yè)都可自由開展互聯(lián)網(wǎng)藥品的B2B、B2C業(yè)務(wù)，以中成藥為主的改善記憶的營養(yǎng)保健品電商發(fā)展迎來了春天。目前，主要的改善記憶的營養(yǎng)保健品企業(yè)都已建立起自己的電子商務(wù)平臺(tái)，直接介入互聯(lián)網(wǎng)營銷這一渠道，除此之外，各種改善記憶的營養(yǎng)保健品專營的垂直行業(yè)如淘寶、天貓、京東商城等也開始依靠電子商務(wù)開拓市場，來吸引更多的客戶。

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