第一章 SPA行業(yè)基本概況 15
第一節(jié) SPA概念及分類 15
一、SPA概念 15
二、SPA分類 15
三、SPA功效 18
四、SPA會所形式 19
第二節(jié) SPA服務(wù)項目 20
一、一般按摩項目 20
二、特別按摩項目 20
三、全身護(hù)理項目 22
第三節(jié) SPA起源與發(fā)展 24
一、SPA文化起源 24
二、美國SPA發(fā)展 24
三、日本SPA發(fā)展 25
四、臺灣SPA發(fā)展 25
五、新加坡SPA發(fā)展 26
六、泰國SPA發(fā)展 26
七、亞洲頂級10大SPA酒店 27
第四節(jié) 目標(biāo)客戶市場需求 30
一、城市女性消費(fèi)特征 30
二、亞健康人群市場分析 36
三、高收入人群市場分析 37
四、白領(lǐng)/外企員工市場分析 39
五、高凈值人群市場分析 40
第二章 中國SPA行業(yè)發(fā)展情況分析 42
第一節(jié) SPA行業(yè)法律環(huán)境分析 42
一、SPA及其相關(guān)行業(yè)政策法規(guī) 42
二、美容業(yè)開業(yè)和技術(shù)要求 42
三、醫(yī)療美容分級管理目錄 46
四、化妝品標(biāo)識管理規(guī)定 49
五、SPA行業(yè)技師技能要求 52
六、各地按摩行業(yè)規(guī)范意見 58
第二節(jié) 中國SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 59
一、SPA行業(yè)需求環(huán)境 59
二、SPA行業(yè)發(fā)展歷程 60
三、SPA中心數(shù)量統(tǒng)計 61
四、SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù) 62
五、SPA行業(yè)市場規(guī)模 63
六、SPA行業(yè)盈利水平 63
第三節(jié) 中國SPA行業(yè)競爭格局分析 63
一、SPA行業(yè)競爭格局 63
二、SPA區(qū)域競爭格局 64
三、SPA品牌競爭格局 65
四、SPA行業(yè)競爭態(tài)勢 66
五、SPA行業(yè)五力模型分析 67
（一）現(xiàn)有企業(yè)間的競爭格局 67
（二）行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 68
（三）替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 68
（四）供應(yīng)商討價還價的能力 68
（五）下游用戶討價還價能力 69
六、SPA行業(yè)SWOT分析 69
第四節(jié) 中國SPA市場運(yùn)營分析 69
一、SPA會所經(jīng)營模式 69
二、SPA會所客源策略 70
三、SPA會所管理策略 73
四、高端SPA會所經(jīng)營對策 74
第五節(jié) SPA水療對中老年人健康的影響 75
一、中老年人常出現(xiàn)的身體疾病癥狀 75
二、中老年人常出現(xiàn)的心理疾病癥狀 75
三、SPA水療對中老年人身體健康的影響 76
四、SPA水療對中老年人心理健康的影響 76
五、對中老年人水療的建議 77
第三章 全球SPA水療運(yùn)行狀況分析 78
第一節(jié) 世界美容SPA市場格局 78
一、歐洲 78
二、美國 78
三、亞太 79
第二節(jié) 主要國家SPA水療發(fā)展情況 79
一、泰國SPA水療發(fā)展現(xiàn)狀 79
二、日本SPA水療發(fā)展現(xiàn)狀 81
三、印尼SPA水療發(fā)展現(xiàn)狀 82
第三節(jié) SPA水療的用途種類 83
一、都會型 83
二、美容型 83
三、俱樂部型 83
四、飯店度假 83
五、溫泉型 84
第四節(jié) 世界八大Spa水療勝地分析 84
一、火奴魯魯?shù)墓麕炖峋频?84
二、圖森市的米拉瓦爾度假村 84
三、圣盧西亞蘇弗雷火山的糖果海灘酒店 84
四、伯利茲城龍涎香島的秘密 85
五、倫敦的寶格麗酒店 85
六、紐約的雅典娜廣場酒店 85
七、巴塞羅那藝術(shù)酒店 85
八、波多黎各島的圣瑞吉巴伊亞海灘酒店 85
第四章 SPA會所細(xì)分市場需求分析 87
第一節(jié) 不同類型SPA會所市場分析 87
一、高檔SPA會所市場需求分析 87
二、中低檔SPA會所市場需求分析 87
第二節(jié) 不同群體SPA消費(fèi)需求分析 87
一、白領(lǐng)階層 88
（一）白領(lǐng)階層SPA消費(fèi)需求 88
（二）白領(lǐng)階層SPA消費(fèi)規(guī)模 88
（三）白領(lǐng)階層SPA消費(fèi)潛力 88
二、家庭主婦 88
（一）家庭主婦SPA消費(fèi)需求 88
（二）家庭主婦SPA消費(fèi)規(guī)模 89
（三）家庭主婦SPA消費(fèi)潛力 89
三、商業(yè)人士 89
（一）商業(yè)人士SPA消費(fèi)需求 89
（二）商業(yè)人士SPA消費(fèi)規(guī)模 89
（三）商業(yè)人士SPA消費(fèi)潛力 89
第三節(jié) 不同城市SPA消費(fèi)需求分析 90
一、一線城市 90
（一）一線城市SPA消費(fèi)需求 90
（二）一線城市SPA消費(fèi)規(guī)模 90
（三）一線城市SPA發(fā)展?jié)摿?90
二、二三線城市 91
（一）二三線城市SPA消費(fèi)需求 91
（二）二三線城市SPA消費(fèi)規(guī)模 91
（三）二三線城市SPA發(fā)展?jié)摿?91
第五章 SPA行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)研 92
第一節(jié) SPA市場消費(fèi)特點分析 92
一、SPA服務(wù)消費(fèi)動機(jī)分析 92
（一）購買動機(jī)-求實 92
（二）購買動機(jī)-求美 92
（三）購買動機(jī)-求名 92
（四）購買動機(jī)-從眾 92
（五）購買動機(jī)-疑慮 93
二、消費(fèi)者消費(fèi)心理特征分析 93
（一）消費(fèi)的時尚心理 93
（二）消費(fèi)的實用心理 93
（三）消費(fèi)的自尊心理 93
（四）消費(fèi)的攀比心理 93
第二節(jié) SPA消費(fèi)群體基本情況 94
一、SPA消費(fèi)者年齡分布 94
二、SPA消費(fèi)者性別分布 94
三、SPA消費(fèi)者地域分布 95
四、SPA消費(fèi)者職業(yè)分布 96
五、SPA消費(fèi)者收入分布 97
第三節(jié) SPA消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 97
一、SPA消費(fèi)頻率調(diào)查分析 97
二、SPA消費(fèi)金額調(diào)查分析 98
三、SPA信息渠道調(diào)查分析 99
四、SPA消費(fèi)影響因素分析 99
五、SPA消費(fèi)品牌偏好分析 99
六、SPA消費(fèi)類型偏好分析 99
七、SPA市場消費(fèi)決策分析 100
第四節(jié) SPA市場消費(fèi)趨勢分析 100
第五節(jié) SPA消費(fèi)群體營銷策略 101
一、所需型的消費(fèi)者 101
二、可有可無型顧客 102
三、講面子型消費(fèi)者 102
四、漸進(jìn)型的消費(fèi)者 102
五、免費(fèi)型的消費(fèi)者 103
第六章 SPA會所市場運(yùn)作策略分析 104
第一節(jié) SPA會所加盟營銷分析 104
一、連鎖經(jīng)營基本模式 104
二、連鎖加盟模式現(xiàn)狀 106
三、連鎖加盟模式優(yōu)劣勢 107
第二節(jié) SPA行業(yè)營銷方式 108
一、體驗式營銷 108
二、會員制營銷 109
三、口碑營銷 110
四、關(guān)系營銷 110
五、知識營銷 110
第三節(jié) SPA行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略 111
一、目標(biāo)市場滾動發(fā)展策略 111
二、通路運(yùn)作策略 111
三、品牌運(yùn)作策略 112
四、區(qū)域市場發(fā)展策略 112
第四節(jié) SPA營銷重點客戶戰(zhàn)略實施 113
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 113
二、合理確立重點客戶 115
三、對重點客戶的營銷策略 116
四、強(qiáng)化重點客戶的管理 118
五、過程要重點解決的問題 122
第七章 重點城市SPA行業(yè)消費(fèi)需求分析 128
第一節(jié) 北京市 128
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 128
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀 129
三、SPA市場競爭格局 130
四、SPA市場投資動態(tài) 136
五、SPA市場需求潛力 136
第二節(jié) 上海市 136
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 136
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀 138
三、SPA市場競爭格局 139
四、SPA市場投資動態(tài) 139
五、SPA市場需求潛力 140
第三節(jié) 廣州市 140
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 140
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀 141
三、SPA市場競爭格局 142
四、SPA市場投資動態(tài) 143
五、SPA市場需求潛力 144
第四節(jié) 深圳市 144
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 144
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀 146
三、SPA市場競爭格局 146
四、SPA市場需求潛力 149
第五節(jié) 西安市 150
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 150
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀 151
三、SPA市場競爭格局 151
四、SPA市場投資動態(tài) 152
五、SPA市場需求潛力 152
第六節(jié) 南京市 152
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 152
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀 154
三、SPA市場競爭格局 154
四、SPA市場需求潛力 155
第七節(jié) 杭州市 155
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 155
二、SPA市場需求現(xiàn)狀 156
三、SPA市場競爭格局 156
四、SPA市場需求潛力 157
第八節(jié) 武漢市 157
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 157
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀 159
三、SPA市場競爭格局 159
四、SPA市場需求潛力 159
第九節(jié) 成都市 160
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 160
二、SPA市場需求現(xiàn)狀 161
三、SPA市場投資動向 161
四、SPA市場競爭格局 162
五、SPA市場需求潛力 162
第十節(jié) 重慶市 162
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 162
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀 164
三、SPA市場競爭格局 164
四、SPA市場需求潛力 165
第十一節(jié) 福建省 165
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 165
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀 167
三、SPA市場競爭格局 167
第八章 SPA相關(guān)產(chǎn)品市場需求分析 168
第一節(jié) 護(hù)膚品及化妝品市場需求與價格分析 168
一、2014-2018年中國化妝品行業(yè)規(guī)模分析 168
（一）企業(yè)數(shù)量增長分析 168
（二）資產(chǎn)規(guī)模增長分析 168
（三）銷售規(guī)模增長分析 169
（四）利潤規(guī)模增長分析 170
二、2014-2018年中國化妝品行業(yè)成本費(fèi)用分析 171
（一）銷售成本統(tǒng)計 171
（二）主要費(fèi)用統(tǒng)計 172
三、2014-2018年中國化妝品行業(yè)運(yùn)營效益分析 172
（一）償債能力分析 172
（二）盈利能力分析 173
（三）運(yùn)營能力分析 175
四、化妝品市場規(guī)模分析 176
五、化妝品市場結(jié)構(gòu)分析 177
六、化妝品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析 178
七、護(hù)膚品市場規(guī)模情況 178
八、護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu)分析 179
九、護(hù)膚品市場競爭格局 180
十、重點品牌化妝品與護(hù)膚品價格行情 180
第二節(jié) 香薰精油市場需求分析 181
一、精油細(xì)分市場分析 181
（一）女士精油 181
（二）男士精油 181
（三）兒童精油 182
二、香薰精油市場概況 182
（一）國際香薰精油市場現(xiàn)狀 183
（二）國內(nèi)香薰精油市場概況 183
三、精油、芳香料等制品需求狀況 184
四、香薰精油市場規(guī)模分析 184
五、品牌香薰精油 185
（一）高級精油 185
（二）中檔精油 187
（三）平價精油 191
六、常用的精油產(chǎn)品 192
七、香薰精油銷售渠道 197
八、精油投資潛力分析 198
九、香熏精油產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間 198
第三節(jié) 美容儀器市場需求分析 199
一、美容儀器重要性分析 199
二、國內(nèi)美容儀器行業(yè)現(xiàn)狀 199
三、美容儀器行業(yè)現(xiàn)存問題 200
四、美容儀器成本回收策略 200
五、美容儀器選擇策略建議 201
第九章 SPA相關(guān)競爭行業(yè)發(fā)展情況分析 203
第一節(jié) 美容院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 203
一、美容院特點及類型 203
二、美容院的人員狀況 206
三、美容院的技術(shù)現(xiàn)狀 207
四、美容院的服務(wù)項目 207
五、美容院的經(jīng)營現(xiàn)狀 208
六、美容機(jī)構(gòu)業(yè)態(tài)構(gòu)成 209
七、美容院的管理現(xiàn)狀 211
八、美容院經(jīng)營新模式 212
九、美容院的銷售現(xiàn)狀 214
十、未來美容院熱點項目 216
第二節(jié) 足療按摩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 219
一、按摩行業(yè)社會意義 219
二、按摩市場發(fā)展概況 220
三、盲人按摩市場現(xiàn)狀 221
四、按摩行業(yè)現(xiàn)存問題 222
五、保健按摩規(guī)范實施 224
第十章 重點SPA會所經(jīng)營情況分析 226
第一節(jié) 自然美 226
一、企業(yè)基本情況分析 226
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 227
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 227
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 228
五、品牌盈利模式 229
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 230
第二節(jié) 現(xiàn)代美容 234
一、品牌基本情況 234
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 235
三、品牌經(jīng)營狀況 235
四、品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 236
五、品牌競爭優(yōu)勢 237
六、品牌在華情況 237
第三節(jié) 泰美好 238
一、企業(yè)基本情況分析 238
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 238
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 239
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 241
五、品牌競爭優(yōu)勢 241
第四節(jié) 豪柏國際 242
一、品牌基本情況 242
二、品牌發(fā)展情況 243
三、企業(yè)特色項目 243
四、品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 246
五、品牌資質(zhì)榮譽(yù) 247
六、品牌競爭優(yōu)勢 247
第五節(jié) 佐登妮絲 248
一、品牌基本情況 248
二、品牌經(jīng)營情況 249
三、品牌服務(wù)特色 249
四、品牌技術(shù)優(yōu)勢 249
第六節(jié) 路易芬尼 250
一、品牌基本情況 250
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 250
三、企業(yè)發(fā)展歷程 251
四、品牌競爭優(yōu)勢 251
五、品牌顧客管理 252
第七節(jié) 喜芙濃 253
一、品牌基本情況 253
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 254
三、企業(yè)經(jīng)營情況 254
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢 254
第八節(jié) 善泉SPA 254
一、品牌基本情況 254
二、品牌競爭優(yōu)勢 255
三、品牌服務(wù)價格 255
第九節(jié) 雪依氏 255
一、品牌基本情況 255
二、品牌經(jīng)營模式 256
三、品牌經(jīng)營優(yōu)勢 257
四、品牌發(fā)展態(tài)勢 258
第十節(jié) 思妍麗 258
一、品牌基本情況 258
二、品牌發(fā)展歷程 259
三、品牌經(jīng)營情況 259
四、品牌競爭優(yōu)勢 260
第十一節(jié) 唯美度國際 261
一、品牌基本情況 261
二、品牌產(chǎn)品特色 262
三、品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 263
四、品牌在華情況 263
第十二節(jié) 泋HUI
SPA 264
一、品牌基本情況 264
二、品牌產(chǎn)品分析 264
三、品牌經(jīng)營特色 264
四、品牌競爭優(yōu)勢 265
第十三節(jié) 其他企業(yè) 266
一、京都薇薇 266
（一）品牌基本情況 266
（二）企業(yè)主營品牌結(jié)構(gòu) 266
（三）企業(yè)美容機(jī)構(gòu)分布 267
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 267
（五）企業(yè)市場定位分析 268
二、納蘭 268
（一）品牌基本情況 268
（二）品牌特色服務(wù) 268
（三）品牌經(jīng)營情況 269
第十一章 2019-2025年中國SPA行業(yè)發(fā)展前景趨勢及投資建議 270
第一節(jié) 2019-2025年SPA行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 270
一、中國SPA未來發(fā)展趨勢 270
二、中國SPA行業(yè)發(fā)展方向 274
三、中國SPA行業(yè)競爭趨勢 274
四、男士SPA會所市場空間 275
五、中國SPA會所數(shù)量預(yù)測 276
六、中國SPA市場規(guī)模預(yù)測 277
七、SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù)預(yù)測 278
第二節(jié) 2019-2025年SPA行業(yè)投資機(jī)會和前景 279
一、投資男士養(yǎng)生市場前景 279
二、高端SPA會所經(jīng)營方向 279
三、SPA相關(guān)行業(yè)商機(jī)分析 280
四、SPA相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)營建議 281
第三節(jié) 2019-2025年SPA會所建設(shè)投資所需條件 281
一、SPA會館建店準(zhǔn)備工作 281
二、SPA會所開辦準(zhǔn)備條件 283
三、SPA會所選址策略分析 284
四、SPA會所投資預(yù)算分析 285
五、SPA會所裝修費(fèi)用解析 286
六、SPA會所美化布局建議 287
第四節(jié) 2019-2025年SPA會所投資風(fēng)險及建議 288
一、SPA會所投資風(fēng)險預(yù)警 288
（一）市場風(fēng)險 288
（二）技術(shù)風(fēng)險 289
（三）經(jīng)營風(fēng)險 289
（四）人才風(fēng)險 289
（五）宏觀經(jīng)濟(jì)和政策波動風(fēng)險 290
（六）消費(fèi)者風(fēng)險 290
（七）退出風(fēng)險 290
二、SPA會所價格定位策略 290
三、SPA會所品牌定位策略 291
四、SPA會所產(chǎn)品定位策略 294
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