為了全面而準(zhǔn)確地反映SPA產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國SPA業(yè)現(xiàn)狀、SPA市場(chǎng)供需狀況、SPA產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、SPA重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)SPA市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為SPA產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解SPA業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 SPA行業(yè)基本概況 11
第一節(jié) SPA概念及分類 11
一、SPA概念 11
二、SPA分類 11
三、SPA功效 13
四、SPA會(huì)所形式 14
第二節(jié) SPA服務(wù)項(xiàng)目 15
一、一般按摩項(xiàng)目 15
二、特別按摩項(xiàng)目 16
三、全身護(hù)理項(xiàng)目 18
第三節(jié) SPA文化的興起 20
一、SPA文化起源 20
二、美國SPA發(fā)展 21
三、日本SPA發(fā)展 21
四、臺(tái)灣SPA發(fā)展 22
五、新加坡SPA發(fā)展 22
第四節(jié) 目標(biāo)客戶市場(chǎng)需求 23
一、城市女性消費(fèi)特征 23
二、亞健康人群市場(chǎng)分析 28
三、高收入人群眾市場(chǎng)分析 30
四、白領(lǐng)/外企員工市場(chǎng)分析 32
五、高凈值人群市場(chǎng)分析 33
第二章 中國SPA行業(yè)發(fā)展情況分析 36
第一節(jié) SPA行業(yè)法律環(huán)境分析 36
一、美容業(yè)開業(yè)和技術(shù)要求 36
二、醫(yī)療美容分級(jí)管理目錄 41
三、化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定 44
四、SPA行業(yè)技師技能要求 47
五、各地按摩行業(yè)規(guī)范意見 57
第二節(jié) 中國SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 58
一、SPA行業(yè)需求環(huán)境 58
二、SPA行業(yè)發(fā)展歷程 59
三、SPA中心數(shù)量統(tǒng)計(jì) 60
四、SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù) 61
五、SPA行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 61
六、SPA行業(yè)盈利水平 62
七、SPA行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 62
八、SPA市場(chǎng)熱的冷思考 63
第三節(jié) 中國SPA行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 64
一、SPA行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 64
二、SPA區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局 65
三、SPA品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 66
四、SPA行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 67
五、SPA行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 68
第四節(jié) 中國SPA市場(chǎng)運(yùn)營分析 68
一、SPA會(huì)所經(jīng)營模式 68
二、SPA會(huì)所客源策略 69
三、SPA會(huì)所管理策略 73
四、高端SPA會(huì)所經(jīng)營對(duì)策 74
第三章 SPA會(huì)所細(xì)分市場(chǎng)需求分析 76
第一節(jié) 不同類型SPA會(huì)所市場(chǎng)分析 76
一、高檔SPA會(huì)所市場(chǎng)需求分析 76
二、中低檔SPA會(huì)所市場(chǎng)需求分析 76
第二節(jié) 不同群體SPA消費(fèi)需求分析 76
一、白領(lǐng)階層 77
（一）白領(lǐng)階層SPA消費(fèi)需求 77
（二）白領(lǐng)階層SPA消費(fèi)規(guī)模 77
（三）白領(lǐng)階層SPA消費(fèi)潛力 77
二、家庭主婦 77
（一）家庭主婦SPA消費(fèi)需求 77
（二）家庭主婦SPA消費(fèi)規(guī)模 78
（三）家庭主婦SPA消費(fèi)潛力 78
三、商業(yè)人士 78
（一）商業(yè)人士SPA消費(fèi)需求 78
（二）商業(yè)人士SPA消費(fèi)規(guī)模 78
（三）商業(yè)人士SPA消費(fèi)潛力 78
第三節(jié) 不同城市SPA消費(fèi)需求分析 79
一、一線城市 79
（一）一線城市SPA消費(fèi)需求 79
（二）一線城市SPA消費(fèi)規(guī)模 79
（三）一線城市SPA發(fā)展?jié)摿?79
二、二三線城市 80
（一）二三線城市SPA消費(fèi)需求 80
（二）二三線城市SPA消費(fèi)規(guī)模 80
（三）二三線城市SPA發(fā)展?jié)摿?80
第四章 SPA行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)研 82
第一節(jié) SPA市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析 82
一、SPA服務(wù)消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析 82
（一）購買動(dòng)機(jī)-求實(shí) 82
（二）購買動(dòng)機(jī)-求美 82
（三）購買動(dòng)機(jī)-求名 82
（四）購買動(dòng)機(jī)-從眾 82
（五）購買動(dòng)機(jī)-疑慮 83
二、消費(fèi)者消費(fèi)心理特征分析 83
（一）消費(fèi)的時(shí)尚心理 83
（二）消費(fèi)的實(shí)用心理 83
（三）消費(fèi)的自尊心理 83
（四）消費(fèi)的攀比心理 83
第二節(jié) SPA消費(fèi)群體基本情況 84
一、SPA消費(fèi)者年齡分布 84
二、SPA消費(fèi)者性別分布 84
三、SPA消費(fèi)者地域分布 85
四、SPA消費(fèi)者職業(yè)分布 85
五、SPA消費(fèi)者收入分布 86
第三節(jié) SPA消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 86
一、SPA消費(fèi)頻率調(diào)查分析 86
二、SPA消費(fèi)金額調(diào)查分析 87
三、SPA信息渠道調(diào)查分析 88
四、SPA消費(fèi)影響因素分析 88
五、SPA消費(fèi)品牌偏好分析 88
六、SPA消費(fèi)類型偏好分析 88
七、SPA市場(chǎng)消費(fèi)決策分析 89
第四節(jié) SPA市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析 89
第五節(jié) SPA消費(fèi)群體營銷策略 90
一、所需型的消費(fèi)者 90
二、可有可無型顧客 90
三、講面子型消費(fèi)者 91
四、漸進(jìn)型的消費(fèi)者 91
五、免費(fèi)型的消費(fèi)者 92
第五章 SPA會(huì)所市場(chǎng)運(yùn)作策略分析 93
第一節(jié) SPA會(huì)所加盟營銷分析 93
一、連鎖經(jīng)營基本模式 93
二、連鎖加盟模式現(xiàn)狀 95
三、連鎖加盟模式優(yōu)劣勢(shì) 96
四、SPA連鎖機(jī)構(gòu)加盟優(yōu)勢(shì) 97
五、男士SPA連鎖加盟成趨勢(shì) 98
第二節(jié) SPA行業(yè)營銷方式 99
一、體驗(yàn)式營銷 99
二、會(huì)員制營銷 99
三、口碑營銷 100
四、關(guān)系營銷 101
五、知識(shí)營銷 101
第三節(jié) SPA行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略 101
一、目標(biāo)市場(chǎng)滾動(dòng)發(fā)展策略 101
二、通路運(yùn)作策略 102
三、品牌運(yùn)作策略 103
四、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展策略 103
第四節(jié) SPA營銷重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 104
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 104
二、合理確立重點(diǎn)客戶 106
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營銷策略 108
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理 110
五、過程要重點(diǎn)解決的問題 114
第六章 重點(diǎn)城市SPA行業(yè)消費(fèi)需求分析 120
第一節(jié) 北京市 120
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 120
二、SPA市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 121
三、SPA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 121
四、SPA市場(chǎng)投資動(dòng)向 123
五、SPA市場(chǎng)需求潛力 124
第二節(jié) 上海市 124
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 124
二、SPA市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 126
三、SPA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 126
四、SPA市場(chǎng)投資動(dòng)向 128
五、SPA市場(chǎng)需求潛力 128
第三節(jié) 廣州市 128
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 128
二、SPA市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 129
三、SPA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 130
四、SPA市場(chǎng)投資動(dòng)向 131
五、SPA市場(chǎng)需求潛力 132
第四節(jié) 深圳市 132
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 132
二、SPA市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 133
三、SPA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 134
四、SPA市場(chǎng)投資動(dòng)向 135
五、SPA市場(chǎng)需求潛力 135
第五節(jié) 西安市 136
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 136
二、SPA市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 137
三、SPA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 137
四、SPA市場(chǎng)投資動(dòng)向 137
五、SPA市場(chǎng)需求潛力 138
第六節(jié) 南京市 138
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 138
二、SPA市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 139
三、SPA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 139
四、SPA市場(chǎng)投資動(dòng)向 140
五、SPA市場(chǎng)需求潛力 140
第七節(jié) 杭州市 141
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 141
二、SPA市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 141
三、SPA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 142
四、SPA市場(chǎng)投資動(dòng)向 142
五、SPA市場(chǎng)需求潛力 142
第八節(jié) 武漢市 143
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 143
二、SPA市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 143
三、SPA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 144
四、SPA市場(chǎng)需求潛力 144
第九節(jié) 成都市 144
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 144
二、SPA市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 145
三、SPA市場(chǎng)投資動(dòng)向 145
四、SPA市場(chǎng)需求潛力 146
第十節(jié) 重慶市 146
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析 146
二、SPA市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 147
三、SPA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 147
四、SPA市場(chǎng)投資動(dòng)向 148
五、SPA市場(chǎng)需求潛力 148
第七章 SPA相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析 150
第一節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)需求分析 150
一、化妝品行業(yè)發(fā)展概況 150
二、化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 153
三、化妝品交易規(guī)模分析 153
四、護(hù)膚品市場(chǎng)零售規(guī)模 154
五、護(hù)膚品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 154
六、高檔化妝品市場(chǎng)份額 155
七、護(hù)膚品產(chǎn)品價(jià)格回顧 156
第二節(jié) 香薰精油市場(chǎng)需求分析 157
一、香薰精油市場(chǎng)概況 157
二、精油市場(chǎng)產(chǎn)量規(guī)模 159
三、精油市場(chǎng)銷售規(guī)模 160
四、精油細(xì)分市場(chǎng)分析 160
（一）女士精油 160
（二）男士精油 160
（三）兒童精油 161
五、香薰精油品牌排名 162
（一）高級(jí)精油 162
（二）中檔精油 164
（三）平價(jià)精油 167
六、香薰精油銷售渠道 169
七、精油投資潛力分析 170
八、精油投資吸引力分析 170
第三節(jié) 美容儀器市場(chǎng)需求分析 171
一、美容儀器重要性分析 171
二、國內(nèi)美容儀器行業(yè)現(xiàn)狀 171
三、美容儀器行業(yè)現(xiàn)存問題 172
四、美容儀器成本回收策略 173
五、美容儀器選擇策略建議 173
第八章 SPA相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)發(fā)展情況分析 175
第一節(jié) 美容院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 175
一、美容院特點(diǎn)及類型 175
二、美容院的人員狀況 179
三、美容院的技術(shù)現(xiàn)狀 179
四、美容院的經(jīng)營現(xiàn)狀 179
五、美容院的銷售現(xiàn)狀 181
六、美容院的管理現(xiàn)狀 182
七、美容院經(jīng)營新模式 184
八、未來美容院熱點(diǎn)項(xiàng)目 186
第二節(jié) 足療按摩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 190
一、按摩行業(yè)社會(huì)意義 190
二、按摩市場(chǎng)發(fā)展概況 190
三、盲人按摩市場(chǎng)現(xiàn)狀 191
四、足療按摩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 192
五、按摩行業(yè)現(xiàn)存問題 193
六、保健按摩規(guī)范實(shí)施 194
七、按摩行業(yè)發(fā)展建議 195
第九章 重點(diǎn)SPA會(huì)所經(jīng)營情況分析 196
第一節(jié) 自然美 196
一、品牌基本情況 196
二、品牌盈利模式 197
三、品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 197
四、品牌服務(wù)特色 198
五、品牌經(jīng)營情況 200
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 203
第二節(jié) 現(xiàn)代美容 207
一、品牌基本情況 207
二、品牌經(jīng)營狀況 210
三、品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 211
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 211
五、品牌在華情況 211
第三節(jié) 豪柏國際 212
一、品牌基本情況 212
二、品牌發(fā)展情況 213
三、品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 213
四、品牌資質(zhì)榮譽(yù) 214
五、品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 214
六、品牌發(fā)展動(dòng)態(tài) 215
第四節(jié) 佐登妮絲 215
一、品牌基本情況 215
二、品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì) 216
三、品牌產(chǎn)品情況 216
四、品牌經(jīng)營情況 216
五、品牌服務(wù)特色 216
第五節(jié) 路易芬尼 217
一、品牌基本情況 217
二、品牌發(fā)展歷程 217
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 218
四、品牌顧客管理 219
第六節(jié) 喜芙濃 221
一、品牌基本情況 221
二、品牌產(chǎn)品特色 221
三、品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì) 221
四、品牌經(jīng)營規(guī)模 222
五、品牌經(jīng)營模式 222
六、品牌營銷政策 222
第七節(jié) 善泉SPA 222
一、品牌基本情況 222
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 222
三、品牌服務(wù)價(jià)格 223
第八節(jié) 雪依氏 223
一、品牌基本情況 223
二、品牌經(jīng)營模式 224
三、品牌經(jīng)營優(yōu)勢(shì) 224
四、品牌市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 225
第九節(jié) 秀顏國際 226
一、品牌基本情況 226
二、品牌發(fā)展歷程 226
三、品牌經(jīng)營情況 227
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 227
第十節(jié) 其他企業(yè) 227
一、納蘭 227
（一）品牌基本情況 227
（二）品牌特色服務(wù) 227
（三）品牌經(jīng)營情況 228
二、京都薇薇 228
（一）品牌基本情況 228
（二）品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 230
（三）品牌市場(chǎng)定位 230
第十章 中國SPA行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及投資建議 232
第一節(jié) SPA行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 232
一、中國SPA未來發(fā)展態(tài)勢(shì) 232
二、中國SPA行業(yè)發(fā)展方向 233
三、中國SPA行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 234
四、男士SPA會(huì)所市場(chǎng)空間 234
五、中國SPA會(huì)所數(shù)量預(yù)測(cè) 236
六、中國SPA市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 236
七、SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù)預(yù)測(cè) 237
第二節(jié) SPA行業(yè)投資機(jī)會(huì)和前景 237
一、投資男士養(yǎng)生市場(chǎng)前景 237
二、高端SPA會(huì)所經(jīng)營方向 238
三、SPA相關(guān)行業(yè)商機(jī)分析 239
四、SPA相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)營建議 239
第三節(jié) SPA會(huì)所建設(shè)投資所需條件 240
一、SPA會(huì)館建店準(zhǔn)備工作 240
二、SPA會(huì)所開辦準(zhǔn)備條件 241
三、SPA會(huì)所選址策略分析 242
四、SPA會(huì)所投資預(yù)算分析 244
五、SPA會(huì)所裝修費(fèi)用解析 245
六、SPA會(huì)所美化布局建議 245
第四節(jié) SPA會(huì)所投資風(fēng)險(xiǎn)及建議 247
一、SPA會(huì)所投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 247
（一）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 247
（二）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 247
（三）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 247
（四）人才風(fēng)險(xiǎn) 247
（五）政策法律風(fēng)險(xiǎn) 248
（六）退出風(fēng)險(xiǎn) 248
二、SPA會(huì)所價(jià)格定位策略 248
三、SPA會(huì)所品牌定位策略 249
四、SPA會(huì)所產(chǎn)品定位策略 252
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