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內(nèi)容概括

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢浴皠?chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開發(fā)--生產(chǎn)--出版--演出--播出--銷售”的營(yíng)銷行為。近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2013年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為385億元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為265億元，同比增長(zhǎng)20%。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力越來越大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴(kuò)展，從動(dòng)漫產(chǎn)品本身的圖書、音像、影視劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫、動(dòng)畫游戲到延伸到多個(gè)產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足人民群眾精神文化需求、傳播先進(jìn)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。黨的十七屆五中、六中全會(huì)明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，深受群眾喜愛，又廣泛服務(wù)社會(huì)，發(fā)展前景十分廣闊。中國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展空間，雖然中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比30%，與動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，目前以每年至?0%的速度增長(zhǎng)著。

報(bào)告目錄

第一章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行情況分析 12

第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 12

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 12
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程 12
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 13

第二節(jié) 漫畫出版行業(yè)運(yùn)行情況 14

一、中國(guó)漫畫出版發(fā)展現(xiàn)狀 14
二、中國(guó)漫畫出版發(fā)展特點(diǎn) 14
三、漫畫出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 15
四、漫畫出版行業(yè)社會(huì)效應(yīng) 15
五、中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程 16

第三節(jié) 動(dòng)畫電影行業(yè)運(yùn)行情況 16

一、中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)現(xiàn)狀 16
二、中國(guó)動(dòng)畫電影運(yùn)行分析 17
三、立體動(dòng)畫影視產(chǎn)業(yè)成新寵 18

第四節(jié) 電視動(dòng)畫行業(yè)運(yùn)行情況 20

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)情況 20
二、主要地區(qū)動(dòng)畫片生產(chǎn)統(tǒng)計(jì) 21
三、電視動(dòng)畫片播出收視情況 22

第五節(jié) 新媒體動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)行情況 23

一、新媒體動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀分析 23
二、新媒體動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn)分析 24
（一）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn) 24
（二）手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn) 27
三、新媒體動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)分析 27

第六節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值點(diǎn)分析 29

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值點(diǎn)分布情況 29
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析 29
（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化 29
（二）產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化 29
（三）兩種盈利模式比較 30

第二章國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 31

第一節(jié) 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng) 31

一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 31
（一）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入分析 31
（二）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 31
二、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 32
（一）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn) 32
（二）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 33
三、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 34
（一）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入分析 34
（二）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 35

第二節(jié) 國(guó)際動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)借鑒與啟示 36

一、國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與衍生品開發(fā)贏利點(diǎn)啟示 36
二、國(guó)際動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)及衍生品開發(fā)的啟示 36
三、美國(guó)動(dòng)漫衍生品營(yíng)銷策略對(duì)比分析和啟示 37

第三節(jié) 國(guó)際動(dòng)漫衍生品運(yùn)作情況 39

一、運(yùn)作模式 39
二、動(dòng)漫制作 39
三、產(chǎn)品制作 39

第四節(jié) 動(dòng)漫作品與衍生品經(jīng)營(yíng)案例分析 40

一、獅子王 40
（一）盈利模式 40
（二）動(dòng)漫收入 40
（三）衍生品收入 40
（四）輻射消費(fèi)群體 40
（五）推廣模式和渠道 40
（六）衍生領(lǐng)域拓展前景 41
二、變形金剛 42
（一）盈利模式 42
（二）動(dòng)漫收入 42
（三）衍生品收入 42
（四）輻射消費(fèi)群體 42
（五）推廣模式和渠道 42
（六）衍生領(lǐng)域拓展前景 43
三、迪士尼 43
（一）盈利模式 43
（二）動(dòng)漫收入 43
（三）衍生品收入 43
四、鐵臂阿童木 44
（一）盈利模式 44
（二）動(dòng)漫收入 44
（三）衍生品收入 44

第三章動(dòng)漫形象授權(quán)發(fā)展分析 45

第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)現(xiàn)狀 45

第二節(jié) 動(dòng)漫形象授權(quán)流程 46

第三節(jié) 動(dòng)漫形象授權(quán)合作方式與費(fèi)用 47

一、動(dòng)漫形象授權(quán)合作方式 47
二、動(dòng)漫形象授權(quán)具體方式 48
（一）商品形象授權(quán) 48
1、商品形象授權(quán)內(nèi)容 48
2、商品形象授權(quán)收費(fèi)方式 48
3、商品形象授權(quán)流程 48
（二）促銷形象授權(quán) 48
1、促銷形象授權(quán)內(nèi)容 48
2、促銷形象授權(quán)收費(fèi)方式 49
3、促銷形象授權(quán)流程 49
（三）主題形象授權(quán) 49
1、主題形象授權(quán)內(nèi)容 49
2、主題形象授權(quán)收費(fèi)方式 49
3、主題形象授權(quán)流程 49
（四）渠道授權(quán) 50

第四節(jié) 動(dòng)漫形象授權(quán)營(yíng)銷法則 50

第五節(jié) 動(dòng)漫形象授權(quán)商發(fā)展分析 51

一、中國(guó)主要?jiǎng)勇蜗笫跈?quán)商 51
二、動(dòng)漫形象授權(quán)動(dòng)態(tài) 53
（一）上海方寸獲迪士尼眾多動(dòng)漫反派角色形象授權(quán) 53
（二）動(dòng)漫形象組合授權(quán) 53
（三）鞋類卡通形象使用授權(quán)正式宣布花落泉州 53

第六節(jié) 動(dòng)漫形象被授權(quán)商發(fā)展分析 54

一、中國(guó)主要?jiǎng)勇蜗蟊皇跈?quán)領(lǐng)域分布 54
二、中國(guó)主要?jiǎng)勇蜗蟊皇跈?quán)商 55
（一）玩具行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 55
（二）服裝行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 55
（三）文具/紙品行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 56
（四）食品飲料行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 56
（五）生活用品行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 56
（六）電器行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 57

第七節(jié) 動(dòng)漫形象授權(quán)案例分析 57

一、迪士尼系列 57
二、藍(lán)精靈 59
三、HELLO KITTY 60

第四章中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 62

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 62

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 62
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 63
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 64
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 65
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 67
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 68
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 69

第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 70

一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃 70
（一）關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見 70
（二）藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃 71
（三）關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見 77
二、動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)政策及體制 82
（一）《“十三五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 82
（二）《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》 83
（三）《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》 84
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)鼓勵(lì)政策 91
四、動(dòng)漫衍生品行業(yè)相關(guān)政策 92
五、政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響 93

第三節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)社會(huì)發(fā)展環(huán)境 94

一、人口環(huán)境分析 94
二、文化消費(fèi)分析 95
三、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 98

第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 98

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 98
（一）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 98
（二）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 100
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 101
（一）中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況 101
1、中國(guó)主要企業(yè)動(dòng)畫片生產(chǎn)統(tǒng)計(jì) 101
2、中國(guó)主要城市動(dòng)畫創(chuàng)作規(guī)模 101
3、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地動(dòng)畫產(chǎn)量 102
（二）中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況 103
1、動(dòng)漫出版發(fā)展規(guī)模分析 103
2、中國(guó)漫畫雜志市場(chǎng)格局 104
三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 106
（一）人力資源分析 106
（二）文化資源分析 106
（三）資本資源分析 106
（四）技術(shù)資源分析 107
四、中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀 107
（一）動(dòng)漫衍生品開發(fā)模式 107
（二）中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模 108
（三）中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在的問題 108
1、國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)份額嚴(yán)重缺失 108
2、完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失 108
3、傳播與發(fā)行平臺(tái)單一 109

第五節(jié) 經(jīng)典動(dòng)畫分析與其卡通形象的衍生案例 109

一、喜羊羊與灰太狼 109
二、悠嘻猴 112

第五章中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 114

第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)分析 114

一、中國(guó)動(dòng)漫玩具的主要類型介紹 114
二、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈 115
三、中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)盈利模式分析 117
四、玩具業(yè)與動(dòng)漫業(yè)聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略 118
五、玩具經(jīng)營(yíng)與動(dòng)漫創(chuàng)作需要一體化 119

第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫服裝市場(chǎng)分析 120

一、動(dòng)漫服飾的定義及發(fā)展背景 120
二、動(dòng)漫服飾行業(yè)的市場(chǎng)參與主體 121
三、動(dòng)漫服飾的分類及用途 122
四、我國(guó)動(dòng)漫服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 123
五、動(dòng)漫服飾行業(yè)市場(chǎng)化程度 123

第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫廣告市場(chǎng)分析 124

一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫與廣告結(jié)合的表現(xiàn)形式 124
二、動(dòng)漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 125
三、在線廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域 127
四、動(dòng)漫廣告迎來消費(fèi)的黃金時(shí)代 128

第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫食品市場(chǎng)分析 129

一、動(dòng)漫食品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)悄然流行 129
二、真功夫聯(lián)姻動(dòng)漫挖掘餐飲市場(chǎng) 130
三、食品企業(yè)借用動(dòng)漫形象的思考 131
四、休閑食品借用動(dòng)漫形象的好處 131
五、迪士尼旋風(fēng)席卷卡通食品市場(chǎng) 132

第五節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫主題公園市場(chǎng)分析 133

一、國(guó)內(nèi)外企業(yè)投建動(dòng)漫主題公園情況 133
（一）Hello kitty主題樂園落戶安吉 133
（二）迪士尼樂園落戶上海 134
（三）方特夢(mèng)幻王國(guó) 135
二、各地政府投建動(dòng)漫主題公園情況 136
（一）海南計(jì)劃開發(fā)“九龍山動(dòng)漫主題森林公園” 136
（二）山東青島計(jì)劃投建主題公園“動(dòng)漫傳奇?！?136
（三）重慶市投建西部最大“中華動(dòng)漫大觀園” 136
（四）長(zhǎng)春市高新區(qū)投建“多多國(guó)”動(dòng)漫主題公園 138
三、動(dòng)漫主題公園建設(shè)存在的問題 138

第六節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)分析 139

一、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析 139
二、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)效果顯著 139
三、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)走向升級(jí)整合 140
四、動(dòng)漫游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀 141
五、網(wǎng)絡(luò)游戲與動(dòng)漫聯(lián)合運(yùn)營(yíng) 142

第六章動(dòng)漫衍生品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 145

第一節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 145

一、中韓動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)對(duì)比分析 145
二、中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 146
三、動(dòng)漫衍生品企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)狀況 146
四、成人漫畫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)影響 150
五、我國(guó)動(dòng)漫衍生品競(jìng)爭(zhēng)合作發(fā)展分析 150
六、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)狀況 151
七、動(dòng)漫衍生品企業(yè)發(fā)展衍生行業(yè)狀況 152

第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 152

一、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 152
二、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 153
三、集中度分析及預(yù)測(cè) 153
四、SWOT分析及預(yù)測(cè) 153
五、進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè) 155
六、生命周期分析及預(yù)測(cè) 156

第七章動(dòng)漫衍生品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 157

第一節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫衍生品的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 157

一、我國(guó)動(dòng)漫衍生品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的意義 157
二、我國(guó)動(dòng)漫衍生品實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略 157
三、我國(guó)動(dòng)漫衍生品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主要途徑 157
四、中國(guó)動(dòng)漫衍生品開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)分析 159
五、動(dòng)漫衍生品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新趨勢(shì) 160

第二節(jié) 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 162

第三節(jié) 動(dòng)漫衍生品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 163

第八章中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品重點(diǎn)企業(yè)分析 165

第一節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 165

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 165
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 165
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 165
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 167
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 167
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 168

第二節(jié) 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 168

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 168
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 169
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 169
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 171
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 171

第三節(jié) 浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司 173

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 173
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 173
三、商業(yè)模式創(chuàng)新分析 173
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 176
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 177

第四節(jié) 三辰卡通集團(tuán)有限公司 177

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 177
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 177
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 178
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 178
五、企業(yè)動(dòng)漫基地分析 179
六、企業(yè)商業(yè)模式分析 180

第五節(jié) 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 181

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 181
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 181
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 182
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 182
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 185

第六節(jié) 杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司 185

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 185
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品業(yè)務(wù) 186
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 186
四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 187

第七節(jié) 深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司 187

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 187
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 187
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 188
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 188

第八節(jié) 中山市世宇科技動(dòng)漫有限公司 189

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 189
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 189
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 189
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 190
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 190

第九節(jié) 廣東小白龍動(dòng)漫玩具實(shí)業(yè)有限公司 190

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 190
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 191
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 191
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 192
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 192

第十節(jié) 甲殼蟲動(dòng)漫股份有限公司 193

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 193
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 193
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 193
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 194
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 194

第九章中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析 195

第一節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 195

一、動(dòng)漫品牌授權(quán)更加專業(yè)化趨勢(shì) 195
二、國(guó)外品牌加入，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 195
三、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)需求多元化趨勢(shì) 196

第二節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 197

一、中國(guó)動(dòng)漫衍生品發(fā)展方向 197
（一）中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展需要的是真正的中國(guó)元素 197
（二）動(dòng)漫衍文化生品制造業(yè)擴(kuò)軍 197
（三）創(chuàng)新是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基石 198
（四）手機(jī)動(dòng)漫異軍突起 198
二、中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析 199

第十章動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 200

第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域投資價(jià)值分析 200

第二節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域 200

一、手機(jī)動(dòng)漫 200
二、動(dòng)漫游戲 201
三、動(dòng)漫主題公園 201
四、3D動(dòng)漫圖書 202
五、數(shù)字動(dòng)漫領(lǐng)域 202

第三節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資動(dòng)態(tài)分析 202

一、奧飛動(dòng)漫收購兩游戲商40%股權(quán) 202
二、光線傳媒收購收購游戲、動(dòng)漫公司 203
三、快樂工場(chǎng)（JoyWorks）完成A輪融資 204
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)遭遇融資難 204

第四節(jié) 動(dòng)漫企業(yè)市場(chǎng)開拓建議 204

第十一章動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資環(huán)境分析 206

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 206

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 208

第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 209

第十二章動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 211

第一節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資效益分析 211

第二節(jié) 影響動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的主要因素 212

第三節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 213

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)風(fēng)險(xiǎn) 213
二、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 213
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 213
四、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 214

第十三章動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 215

第一節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 215

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 215
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 215
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 216
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 216
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 216
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 218
七、動(dòng)漫衍生品品牌戰(zhàn)略管理的策略 219

第二節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 219

第十四章動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 221

第一節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 221

一、動(dòng)漫衍生品連鎖加盟 221
二、以現(xiàn)代觀念發(fā)展動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè) 221
三、動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策 222

第二節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式 223

一、中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基本戰(zhàn)略布局 223
二、國(guó)際動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本戰(zhàn)略模式 224
三、我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與空間 225
四、我國(guó)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)策略分析 225

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