紙尿褲是一次性，使用后即可拋棄的產(chǎn)品。嬰兒紙尿褲是由無紡布、吸水層（絨毛漿、高分子物質(zhì)）、底層和離型紙組成的具有強吸收性的嬰兒用品。該產(chǎn)品的主要特性是：干凈、衛(wèi)生、無致病菌；吸收性強，滲透性能快，質(zhì)地柔軟，透氣性好；吸收層材料要均勻一致，薄厚一致，多次吸收尿液后表面要干爽，尿液回滲量要小。中國嬰幼兒紙尿褲生產(chǎn)起始于20世紀(jì)90年代，隨著中國對外開放的深入開展，國民生活水平的提高，生活節(jié)奏加快，嬰兒紙尿布產(chǎn)品為越來越多的消費者所接受。近年來，我國嬰兒紙尿褲市場快速發(fā)展。巨大的消費市場引得群雄競逐，目前，全球領(lǐng)先的紙尿褲生產(chǎn)商都在中國生產(chǎn)經(jīng)營或銷售產(chǎn)品。在國外品牌紛紛涌入的同時，國內(nèi)紙尿褲企業(yè)也如雨后春筍。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在我國登記注冊的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)在500家左右，生產(chǎn)商主要分布在福建省、廣東省、山東省、浙江省和上海市等地。中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)量達(dá)220億片。我國每年有近2000萬的嬰兒出生，按照使用嬰兒紙尿褲的0歲至2歲，這些嬰兒達(dá)到4000多萬，而且紙尿褲幾乎成為每個嬰幼兒必備用品，中國嬰幼兒紙尿褲消費群體之龐大可見一斑。中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒紙尿褲零售額為275.83億元。中國600多個城市中，北京和上海兩大城市80%以上的嬰兒使用紙尿褲，成都、重慶、南京和武漢等城市的市場覆蓋率也在40%至50%之間。從20世紀(jì)50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發(fā)達(dá)國家紙尿褲已十分普及，目前，日本嬰兒紙尿褲市場占有率達(dá)95%，北美地區(qū)達(dá)96%，世界平均水平為44.1%，而目前我國嬰兒紙尿褲的場占有率則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平，未來市場空間巨大。
第一章 國際嬰幼兒紙尿褲市場運行形勢分析 14
第一節(jié) 世界人口生育狀況 14
一、世界主要國家出生率情況 14
二、俄羅斯出生人口發(fā)展情況 15
三、美國人口出生情況 16
四、生育率提高推動法國人口快速增長 16
五、英國人口出生率大幅上升 18
六、德國人口出生狀況 18
七、日本人口生育情況 18
第二節(jié) 國際嬰兒用品市場分析 19
一、美國CPSC頒布嬰幼兒軟體背帶安全標(biāo)準(zhǔn) 19
二、日本與加拿大對嬰兒用品市場的監(jiān)管 19
三、澳大利亞大力整治嬰兒車安全隱患 21
四、印度嬰童用品需求猛增 21
五、韓國祖父母成嬰兒用品市場最大消費群 22
第三節(jié) 國際紙尿褲市場發(fā)展?fàn)顩r分析 23
一、全球紙尿褲市場成熟度 23
二、全球紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀 23
三、全球紙尿褲市場競爭格局 24
第四節(jié) 世界部分國家紙尿褲市場運行分析 24
一、英國 24
二、俄羅斯 25
三、日本 25
第五節(jié) 2018-2023年世界紙尿褲業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢 25
第二章 中國嬰幼兒紙尿褲行業(yè)市場運行環(huán)境分析 27
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 27
一、中國GDP增長情況分析 27
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 28
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 29
四、全社會消費品零售總額 30
五、居民消費價格變化分析 32
六、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 33
第二節(jié) 中國嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境分析 34
一、單獨兩孩政策及影響分析 34
（一）“單獨二胎”核心內(nèi)容 34
（二）單獨二胎政策的適用范圍 34
（三）單獨二胎政策的實施方式 34
（四）實施單獨二胎政策的時間 35
二、嬰幼兒紙尿褲相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 35
第三節(jié) 中國嬰幼兒紙尿褲市場社會環(huán)境分析 36
一、人口環(huán)境分析 36
二、中國“嬰兒潮”及其影響 37
（一）中國的歷次“嬰兒潮” 37
（二）“嬰兒潮”的影響分析 39
三、中國城鎮(zhèn)化率 40
第三章 中國嬰兒用品業(yè)整體運行形勢分析 41
第一節(jié) 中國嬰兒用品業(yè)現(xiàn)狀綜述 41
一、中國嬰童用品市場規(guī)模 41
二、中國家庭嬰童用品消費額 41
三、嬰兒用品的安全問題 42
四、嬰兒用品的質(zhì)量問題 43
第二節(jié) 中國嬰兒用品投資動向 44
一、好孩子國際收購德國兒童用品公司 44
二、香港阿信屋擬進(jìn)軍嬰兒用品市場 44
第三節(jié) 中國嬰兒用品消費者購買行為分析 45
一、消費的影響因素分析 45
（一）購買地點 45
（二）考慮因素 45
（三）購買決策的影響者 46
二、消費者信息渠道分析 47
三、消費者品牌偏好分析 48
四、消費者特殊行為分析 49
（一）男性和女性購買行為的差異性 49
（二）評判嬰童用品質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn) 49
（三）嬰兒出生前后購買行為的變化 50
（四）嘗試新品牌的可能性和考慮因素 50
第四節(jié) 嬰幼兒用品消費者購買渠道調(diào)查 51
一、嬰幼兒用品的銷售渠道分析 51
二、奶粉購買渠道消費者調(diào)查 54
三、營養(yǎng)品購買渠道消費調(diào)查 54
四、日用品購買渠道消費調(diào)查 54
五、童裝購買渠道消費者調(diào)查 55
六、玩具購買渠道消費者調(diào)查 56
第四章 中國嬰幼兒紙尿褲市場運行形勢分析 57
第一節(jié) 嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品概述 57
一、紙尿褲內(nèi)部結(jié)構(gòu) 57
（一）面層 57
（二）吸收芯層 58
（三）導(dǎo)流層 59
（四）背層 60
二、嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品特性 60
三、嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品分類 60
（一）嬰幼兒紙尿褲的分類方法 60
（二）不同種類嬰兒紙尿褲的區(qū)別 61
四、紙尿褲和紙尿片的主要區(qū)別 62
第二節(jié) 中國紙尿褲行業(yè)投資建設(shè)情況 63
一、銀鴿投資嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線全面試運營 63
二、金佰利江寧世界級紙尿褲生產(chǎn)基地投產(chǎn) 63
三、合生元出資組合資公司拓嬰兒紙尿褲業(yè)務(wù) 64
四、日本大王南通建廠生產(chǎn)嬰兒紙尿褲 64
第三節(jié) 嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈分析 65
一、嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 65
二、嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈分析 66
（一）產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展分析 66
1、無紡布 66
2、ES纖維 66
3、高吸水性樹脂（SAP） 67
4、絨毛漿 69
（二）產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展分析 70
1、人口出生率情況分析 70
2、嬰童總數(shù)情況分析 71
第四節(jié) 紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況 72
第五章 中國紙尿褲市場供需狀況分析 76
第一節(jié) 中國紙尿褲消費需求特征分析 76
一、不同性別消費者需求特征 76
二、不同年齡消費者需求特征 76
三、不同家庭月收入消費者需求特征 76
四、不同職業(yè)消費者需求特征 77
第二節(jié) 中國紙尿褲行業(yè)供需狀況 78
一、紙尿褲供給狀況 78
二、紙尿褲需求狀況 78
三、嬰幼兒紙尿褲細(xì)分產(chǎn)品需求狀況 79
第三節(jié) 中國紙尿褲市場價格分析 79
一、國際品牌紙尿褲市場分析 79
二、國內(nèi)品牌紙尿褲市場分析 80
三、價格對比分析 81
第六章 嬰幼兒紙尿褲行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析 82
第一節(jié) 嬰幼兒紙尿褲行業(yè)主要營銷模式分析 82
一、直營模式 82
二、代理經(jīng)銷商模式 82
三、大型綜合連鎖賣場模式 84
四、網(wǎng)絡(luò)營銷 84
第二節(jié) 嬰幼兒紙尿褲總體營銷策略分析 86
一、采用多渠道并宣傳銷售 86
二、加強品牌意識及其推廣 86
三、改進(jìn)并且提高服務(wù)水平 87
四、知識與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 88
五、深度分銷和人性化管理 88
第三節(jié) 嬰幼兒紙尿褲細(xì)分產(chǎn)品營銷策略 89
一、市場細(xì)分化的作用 89
二、細(xì)分市場的營銷策略 89
第七章 中國嬰幼兒紙尿褲市場消費者調(diào)查分析 91
第一節(jié) 受訪者基本情況分析 91
一、消費者性別 91
二、消費者年齡 91
三、消費者家庭人口數(shù) 92
四、消費者家庭收入情況 92
五、職業(yè)狀況 93
第二節(jié) 紙尿褲消費者使用習(xí)慣調(diào)查分析 94
一、嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品滲透率 94
二、嬰幼兒紙尿褲平均每天使用片數(shù) 95
三、嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品城市發(fā)展指數(shù) 97
第三節(jié) 嬰幼兒紙尿褲品牌滲透率 98
一、嬰幼兒紙尿褲品牌滲透率總體情況 98
二、嬰幼兒紙尿褲分地區(qū)品牌滲透率情況 98
第四節(jié) 嬰幼兒紙尿褲消費者生活的生活態(tài)度 112
一、品牌觀 112
二、廣告觀 112
三、購物投資觀 113
四、飲食生活觀 113
五、個性時尚觀 114
六、工作成就觀 115
七、科技環(huán)保觀 116
第八章 國際知名品牌紙尿褲企業(yè)運行分析 117
第一節(jié) 寶潔 117
一、公司基本概況 117
二、品牌競爭力分析 118
三、市場銷售情況分析 118
四、國際化戰(zhàn)略發(fā)展分析 119
第二節(jié) 金佰利 119
一、公司基本概況 119
二、品牌競爭力分析 120
三、市場銷售情況分析 120
四、國際化戰(zhàn)略發(fā)展分析 121
第三節(jié) 恒安 121
一、公司基本概況 121
二、品牌競爭力分析 122
三、華市場銷售情況分析 123
四、國際化戰(zhàn)略發(fā)展分析 125
第四節(jié) 尤妮佳 125
一、公司基本概況 125
二、品牌競爭力分析 126
三、華市場銷售情況分析 127
四、國際化戰(zhàn)略發(fā)展分析 128
第九章 中國嬰幼兒紙尿褲市場行業(yè)競爭格局分析 129
第一節(jié) 中國嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局 129
一、嬰幼兒紙尿褲企業(yè)競爭格局 129
二、嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局 129
三、嬰幼兒紙尿褲價格競爭分析 130
第二節(jié) 中國紙尿褲行業(yè)集中度分析 131
一、紙尿褲市場集中度分析 131
二、紙尿褲區(qū)域集中度分析 131
第三節(jié) 中國紙尿褲行業(yè)競爭策略分析 131
第四節(jié) 2018-2023年中國紙尿褲競爭趨勢分析 131
第十章 中國嬰幼兒紙尿褲優(yōu)勢企業(yè)競爭力分析 133
第一節(jié) 福建恒安集團(tuán)有限公司 133
一、企業(yè)概況 133
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 133
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 134
四、企業(yè)盈利能力分析 135
五、企業(yè)償債能力分析 135
六、企業(yè)運營能力分析 135
七、企業(yè)成本費用分析 136
第二節(jié) 雀氏（福建）實業(yè)發(fā)展有限公司 136
一、企業(yè)基本情況介紹 136
二、企業(yè)紙尿褲產(chǎn)品分析 137
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 137
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 138
五、企業(yè)成本費用分析 138
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 139
七、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 139
第三節(jié) 花王(中國)投資有限公司 140
一、企業(yè)基本情況介紹 140
二、企業(yè)紙尿褲產(chǎn)品分析 140
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 141
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 142
五、企業(yè)成本費用分析 142
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 142
七、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 143
第四節(jié) 貝親嬰兒用品（上海）有限公司 144
一、企業(yè)基本情況介紹 144
二、企業(yè)紙尿褲產(chǎn)品分析 145
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 146
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 146
五、企業(yè)成本費用分析 147
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 147
第五節(jié) 北京倍舒特實業(yè)發(fā)展有限公司 147
一、企業(yè)基本情況介紹 147
二、企業(yè)紙尿褲產(chǎn)品分析 148
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 148
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 148
五、企業(yè)成本費用分析 149
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 150
七、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 150
第六節(jié) 廣西舒雅護(hù)理用品有限公司 151
一、企業(yè)基本情況介紹 151
二、企業(yè)紙尿褲產(chǎn)品分析 151
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 152
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 152
五、企業(yè)成本費用分析 153
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 153
七、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 153
第七節(jié) 晉江鳳竹紙品實業(yè)有限公司 154
一、企業(yè)基本情況介紹 154
二、企業(yè)紙尿褲產(chǎn)品分析 154
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 155
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 155
五、企業(yè)成本費用分析 156
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 156
七、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 157
第八節(jié) 佛山市順德區(qū)舒樂衛(wèi)生用品有限公司 158
一、企業(yè)基本情況介紹 158
二、企業(yè)紙尿褲產(chǎn)品分析 158
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 159
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 159
五、企業(yè)成本費用分析 160
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 160
第九節(jié) 福建利澳紙業(yè)有限公司 160
一、企業(yè)基本情況介紹 160
二、企業(yè)紙尿褲產(chǎn)品分析 161
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 161
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 162
五、企業(yè)成本費用分析 162
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 163
七、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 163
第十節(jié) 福建舒而美衛(wèi)生用品有限公司 164
一、企業(yè)基本情況介紹 164
二、企業(yè)紙尿褲產(chǎn)品分析 164
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 165
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 165
五、企業(yè)成本費用分析 166
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 167
七、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 167
第十一節(jié) 杭州可悅衛(wèi)生用品有限公司 167
一、企業(yè)基本情況介紹 167
二、企業(yè)紙尿褲產(chǎn)品分析 168
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 168
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 169
五、企業(yè)成本費用分析 169
七、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 170
第十二節(jié) 中天集團(tuán)（中國）有限公司 170
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 170
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 172
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 172
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 173
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 173
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 174
第十一章 2018-2023年中國嬰幼兒紙尿褲行業(yè)市場發(fā)展前景與投資預(yù)測分析 175
第一節(jié) 2018-2023年中國嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品及經(jīng)營方式發(fā)展趨勢 175
一、嬰幼兒紙尿褲呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢 175
二、安全、衛(wèi)生成為嬰幼兒紙尿褲的流行趨勢 175
三、嬰兒用品經(jīng)營方式發(fā)展趨勢 176
第二節(jié) 2018-2023年中國嬰幼兒紙尿褲市場前景預(yù)測 177
一、紙尿褲市場前景廣闊 177
二、紙尿褲蘊藏巨大市場 178
三、2018-2023年中國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模預(yù)測 178
第三節(jié) 2018-2023年中國紙尿褲行業(yè)投資機會分析 179
第四節(jié) 2018-2023年中國紙尿褲行業(yè)投資風(fēng)險分析 179
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險 179
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險 180
三、市場競爭風(fēng)險 180
四、產(chǎn)品質(zhì)量問題 180
五、環(huán)境保護(hù)風(fēng)險 181
第五節(jié) 專家投資建議 181
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