平板電腦，是一種小型的、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。它擁有的觸摸屏允許用戶通過手指、觸控筆或數(shù)字筆來進行作業(yè)而不是傳統(tǒng)的鍵盤和鼠標。絕大多數(shù)的平板電腦支持手指操作，使用手指觸控、書寫、縮放畫面與圖案。用戶可以通過內(nèi)建的手寫辨識、屏幕上的虛擬鍵盤、語音辨識或者一個真正的鍵盤（某些型號支持外接鍵盤）進行操作。便攜性與可視性相平衡是平板電腦的主要特點，因此其屏幕大小一般在7-11英寸，7英寸以下具有通信功能的智能終端可以歸類為智能手機產(chǎn)品，而5.5-7寸之間的巨屏手機，可以定位為具有平板功能的手機跨界產(chǎn)品。中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國平板電腦出貨量為1095萬臺，同比增長110.6%，受到國內(nèi)Android低價平板電腦的推動，中國平板電腦出貨量將繼續(xù)保持高速增長，2013年出貨量達到1760萬臺。2013年平板電腦市場上，蘋果以其深厚的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力占據(jù)三成市場關(guān)注份額，用戶關(guān)注度最為集中。三星以16.1%的品牌關(guān)注比例排在第二位，聯(lián)想、微軟與臺電等8家品牌廠商分列第四至第十名，用戶關(guān)注度分布于1%-10%之間，同冠亞軍相比，品牌關(guān)注度相對較低。平板電腦與普通的筆記本電腦相比優(yōu)勢非常明顯。它不但體積小，方便攜帶，可在移動中完成所有功能運行，而且應用范圍更加廣泛。其中，戶外作業(yè)、旅行、娛樂等平板電腦都以它便于攜帶，接入互聯(lián)網(wǎng)速度快等優(yōu)勢領(lǐng)先于普通電腦。另外，支持移動通話的平板電腦更是比普通的智能手機在數(shù)據(jù)處理速度、功能種類以及操作便捷方面勝出一籌。未來幾年平板電腦細分產(chǎn)品將越來越多，市場前景廣闊。本報告依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、省市統(tǒng)計局、工業(yè)和信息化部、計算機行業(yè)協(xié)會及多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布提供的數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了我國平板計算機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；各地區(qū)平板計算機行業(yè)發(fā)展分析；平板計算機行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營狀況；平板計算機企業(yè)的投融資狀況及發(fā)展前景等。讓您全面、準確地把握整個市場的走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機。
第一章 平板計算機行業(yè)發(fā)展綜述 8
第一節(jié) 平板計算機行業(yè)概述 8
一、平板計算機的定義 8
二、平板計算機的特點 8
三、平板計算機的類型 8
（一）商務平板電腦 8
（二）閱讀平板電腦 9
（三）娛樂平板電腦 9
（四）類平板電腦 10
四、平板計算機的優(yōu)缺點 10
五、平板計算機生命周期分析 11
六、報告研究方法簡介 11
第二節(jié) 平板計算機行業(yè)政策環(huán)境分析 11
一、平板計算機行業(yè)監(jiān)管體制 11
二、平板計算機行業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃 12
（一）《關(guān)于加強移動智能終端進網(wǎng)管理的通知》治理惡意代碼 12
（二）《技術(shù)移動存儲閃存盤通用規(guī)范》 12
（三）電子閱讀設(shè)備相關(guān)標準 13
（四）電子信息制造業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃 14
第三節(jié) 平板計算機行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 16
一、國際宏觀環(huán)境分析 16
（一）國際宏觀經(jīng)濟運行情況 16
（二）國際宏觀經(jīng)濟走勢分析 22
二、國內(nèi)宏觀環(huán)境分析 23
（一）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟運行情況 23
（二）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢分析 24
第四節(jié) 平板計算機行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 25
一、移動通信技術(shù)發(fā)展分析 25
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 25
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢 26
二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析 27
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 27
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢 29
三、多點觸控技術(shù)發(fā)展分析 30
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 30
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢 31
第二章 全球平板計算機產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 32
第一節(jié) 全球平板計算機產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 32
一、全球平板計算機發(fā)展歷程 32
（一）初期 32
（二）早期 32
（三）發(fā)展期 33
（四）現(xiàn)階段 34
二、全球平板計算機產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析 35
（一）上游配件供貨商分析 35
（二）品牌制造商分析 35
（三）操作系統(tǒng)平臺商分析 36
（四）應用軟件開發(fā)商分析 37
（五）電信運營商分析 38
（六）服務供貨商分析 38
（七）渠道商分析 40
（八）接口設(shè)備制造商分析 40
第二節(jié) 全球平板計算機市場重點國家和地區(qū) 41
一、美國 41
（一）美國平板計算機市場規(guī)模分析 41
（二）三星成為美國顧客最滿意平板電腦 41
（三）美國平板計算機市場品牌格局分析 42
二、歐洲 42
（一）歐洲平板計算機市場規(guī)模分析 42
（二）德國平板電腦市場發(fā)展分析 42
（三）英國平板電腦市場發(fā)展分析 43
三、日本 43
（一）日本平板計算機市場規(guī)模分析 43
（二）日本平板計算機用戶滿意度 44
（三）日本平板計算機新產(chǎn)品分析 45
四、韓國 45
（一）韓國平板計算機市場規(guī)模分析 45
（二）韓國平板計算機競爭格局分析 46
（三）韓國平板計算機購買使用特點 46
第三節(jié) 全球平板計算機發(fā)展趨勢預測 46
一、云端服務將成為價值度最高的部分 46
二、上游芯片商仍是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵點 47
三、品牌制造商或?qū)⒊蔀槠桨逵嬎銠C解決方案供貨商 47
第三章 中國平板計算機市場發(fā)展分析 48
第一節(jié) 中國平板計算機市場發(fā)展概況 48
一、中國平板計算機發(fā)展概況 48
（一）市場關(guān)注度分析 48
（二）新品牌及新產(chǎn)品分析 48
二、中國市場與國際市場差異 49
（一）中國平板計算機硬件成本低，但制造商面臨挑戰(zhàn) 49
（二）中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復雜，三種3G標準同時執(zhí)行 50
（三）中國市場規(guī)模龐大，細分市場級別較多 50
第二節(jié) 中國平板計算機市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 50
一、市場規(guī)模分析 50
二、品牌結(jié)構(gòu)分析 51
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 53
（一）屏幕尺寸及分辨率 53
（二）操作系統(tǒng) 55
（三）芯片處理器 57
（四）系統(tǒng)容量 58
四、市場價格結(jié)構(gòu)分析 58
第三節(jié) 2013年平板電腦市場總結(jié) 61
一、幸福的消費者 61
二、中國平板電腦增長比預期快 61
三、全球平板電腦增長比預期快 62
四、蘋果地位被挑戰(zhàn)三星迎頭趕上 62
五、小尺寸平板電腦受歡迎 62
第四章 中國平板計算機產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析 63
第一節(jié) 平板計算機行業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)成分析 63
第二節(jié) 平板計算機行業(yè)配件提供商分析 63
一、芯片類供貨商 63
（一）平板計算機芯片組 63
（二）核心處理器（CPU） 64
（三）圖形處理器（GPU） 64
二、液晶面板供貨商 65
（一）液晶面板 65
（二）觸摸IC芯片 66
三、存儲供貨商 66
第三節(jié) 平板計算機行業(yè)品牌及系統(tǒng)軟件提供商分析 67
一、品牌制造商 67
二、操作系統(tǒng)平臺提供商 68
（一）蘋果iOS 68
（二）Android 69
（三）Windows 69
（四）WebOS 70
（五）MeeGo 70
三、應用軟件開發(fā)商 71
（一）Android、iOS成為開發(fā)商主戰(zhàn)場 71
（二）傳統(tǒng)軟件開發(fā)商加入 72
（三）休閑游戲和基于移動互聯(lián)網(wǎng)的客戶端受寵 72
（四）在線商店盈利模式成熟 74
（五）軟件開發(fā)商營銷模式轉(zhuǎn)變 74
（六）盜版問題不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展 74
第四節(jié) 平板計算機行業(yè)合作運營商分析 74
一、電信運營商 74
（一）國際市場3G運營商 74
（二）國內(nèi)市場3G運營商 76
二、服務供貨商 78
（一）應用商店提供商 78
（二）信息提供類服務商 79
（三）應用開發(fā)類服務商 79
（四）移動社交服務供貨商 80
（五）云端應用類服務商 80
（六）數(shù)字閱讀內(nèi)容供貨商 81
三、渠道商 81
（一）品牌專賣店 81
（二）差異化消費者需求新的渠道模式 82
四、接口設(shè)備制造商 82
（一）高利潤的iPad配件 82
（二）“MFI”認證體系 83
（三）配件產(chǎn)品及其分類 83
（四）參與者與競爭格局 83
第五章 平板計算機用戶應用需求調(diào)查 84
第一節(jié) 中國平板計算機典型用戶應用需求 84
一、平板計算機用戶特征 84
（一）用戶基本屬性分析 84
（二）用戶需求共性特征 85
（三）調(diào)查結(jié)果分析 87
二、平板計算機外觀需求 87
（一）尺寸 87
（二）顏色 88
（三）外形 88
（四）調(diào)查結(jié)果分析 89
三、平板計算機價格需求 89
（一）心理價位段 89
（二）配件價格需求分布 90
（三）軟件價格需求分布 90
（四）調(diào)查結(jié)果分析 91
四、平板計算機硬件應用需求 91
（一）處理器 91
（二）顯示屏 92
（三）續(xù)航能力 93
（四）存儲 94
（五）外設(shè) 94
（六）影音支持能力 95
（七）游戲支持能力 96
（八）網(wǎng)絡(luò)支持能力 96
（九）調(diào)查結(jié)果分析 97
五、平板計算機軟件應用需求 98
（一）操作系統(tǒng) 98
（二）生活應用軟件 99
（三）辦公應用軟件 99
（四）網(wǎng)絡(luò)輔助 100
（五）調(diào)查結(jié)果分析 100
六、平板計算機創(chuàng)新應用需求 101
（一）平板計算機創(chuàng)新應用 101
（二）調(diào)查結(jié)果分析 101
第二節(jié) 中國平板計算機用戶行為分析 102
一、用戶使用時間特點 102
二、用戶跨屏融合特點 103
三、用戶首選上網(wǎng)活動 104
四、用戶廣告關(guān)注情況 104
五、用戶廣告認知行為 105
第三節(jié) 用戶需求主導的產(chǎn)品建議 107
一、硬件建議 107
（一）注意工業(yè)設(shè)計，貼近時尚潮流 107
（二）配置豐富接口，滿足擴充需求 107
（三）開發(fā)豐富外設(shè)，提升外設(shè)質(zhì)量 107
（四）緊抓上游供給，把握性價比優(yōu)勢 107
二、軟件建議 108
（一）開發(fā)創(chuàng)新應用軟件，增加用戶使用黏性 108
（二）開發(fā)支付功能軟件，加強與第三方支付合作 108
三、服務建議 108
（一）加強服務體系建設(shè)，提高服務質(zhì)量 108
（二）加強服務創(chuàng)新，提供增值服務 109
四、渠道建議 109
（一）多渠道齊推進，重點建設(shè)專營店 109
（二）關(guān)注用戶細分，注重營銷策略 109
五、應用創(chuàng)新建議 109
（一）避免同質(zhì)競爭，重視創(chuàng)新應用 109
（二）加強跨界創(chuàng)新，提升品牌整體形象 110
第六章 平板計算機行業(yè)領(lǐng)先品牌分析 111
第一節(jié) 平板計算機行業(yè)國際廠商領(lǐng)先品牌分析 111
一、蘋果 111
（一）企業(yè)基本情況概述 111
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務分析 111
（三）平板電腦市場定位 113
（四）平板電腦定價方式 113
（五）平板電腦營銷策略 113
（六）平板電腦分銷渠道 113
（七）企業(yè)服務策略分析 114
二、三星 114
（一）企業(yè)基本情況概述 114
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務分析 114
（三）平板電腦市場定位 116
（四）平板電腦定價方式 116
（五）平板電腦營銷策略 116
（六）平板電腦分銷渠道 116
（七）企業(yè)服務策略分析 117
第二節(jié) 平板計算機行業(yè)國內(nèi)廠商領(lǐng)先品牌分析 117
一、聯(lián)想 117
（一）企業(yè)基本情況概述 117
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務分析 118
（三）平板電腦市場定位 118
（四）平板電腦定價方式 118
（五）平板電腦營銷策略 118
（六）平板電腦分銷渠道 119
（七）企業(yè)服務策略分析 119
二、華碩 119
（一）企業(yè)基本情況概述 119
（二）平板電腦產(chǎn)品分析 120
（三）平板電腦市場定位 120
（四）平板電腦定價方式 120
（五）平板電腦營銷策略 121
（六）平板電腦分銷渠道 121
（七）企業(yè)服務策略分析 121
三、E人E本 121
（一）企業(yè)基本情況概述 121
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務分析 122
（三）平板電腦市場定位 122
（四）平板電腦定價方式 122
（五）平板電腦營銷策略 123
（六）平板電腦分銷渠道 123
（七）企業(yè)服務策略分析 123
第七章 平板計算機行業(yè)投資分析與趨勢預測 124
第一節(jié) 平板計算機行業(yè)投資分析 124
一、平板計算機行業(yè)投資特性分析 124
（一）行業(yè)進入壁壘分析 124
（二）行業(yè)盈利模式分析 125
（三）行業(yè)盈利影響因素 126
二、平板計算機行業(yè)投資風險分析 126
（一）政策風險分析 126
（二）技術(shù)風險分析 126
（三）市場競爭風險 127
（四）宏觀經(jīng)濟風險 127
（五）產(chǎn)品價格風險 128
三、平板計算機行業(yè)投資機會分析 128
第二節(jié) 平板計算機行業(yè)影響因素及競爭分析 129
一、平板計算機的重要競爭市場 129
（一）MID市場 129
（二）電子書市場 130
（三）智能手機市場 130
（四）筆記本計算機市場 133
（五）上網(wǎng)本市場 135
二、平板計算機行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)波特五力模型分析 135
（一）現(xiàn)有競爭者之間的競爭 135
（二）供貨商議價能力分析 136
（三）消費者議價能力分析 136
（四）行業(yè)潛在進入者分析 137
（五）替代品風險分析 137
第三節(jié) 平板計算機行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測 138
一、行業(yè)發(fā)展趨勢預測 138
（一）市場競爭格局趨勢分析 138
（二）主要部件需求與技術(shù)趨勢 139
（三）與智能手機融合趨勢分析 141
（四）市場拓展區(qū)域及渠道發(fā)展趨勢分析 142
（五）平板電腦云端應用趨勢 143
二、行業(yè)發(fā)展前景預測 143
第四節(jié) 平板計算機行業(yè)投資建議 144
一、平板計算機行業(yè)投資價值 144
二、平板計算機行業(yè)投資建議 146
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本報告由中商產(chǎn)業(yè)研究院出品，報告版權(quán)歸中商產(chǎn)業(yè)研究院所有。本報告是中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內(nèi)部使用。未獲得中商產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商產(chǎn)業(yè)研究院有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務。
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