綠豆（Vigna radiata (Linn.) Wilczek.） ，屬于豆科。別名青小豆（因其顏色青綠而得名）、菉豆、植豆等，在中國已有兩千余年的栽培史。原產(chǎn)地在印度、緬甸地區(qū)?，F(xiàn)在東亞各國普遍種植，非洲、歐洲、美國也有少量種植，中國、緬甸等國是綠豆主要的出口國。其實綠豆還有一種顏色，黃色的，這種品質(zhì)很稀少，目前只在江西鄱陽看到，外表黃色，豆皮比綠色更薄，營養(yǎng)更佳。2015年我國雜糧產(chǎn)量為1313.6萬噸，綠豆產(chǎn)量為63.8萬噸，綠豆產(chǎn)量占雜糧產(chǎn)量的4.86%。從2011年至2015年，中國綠豆產(chǎn)量占比一直處于下滑趨勢。近年來，我國綠豆的播種面積和產(chǎn)量都相應(yīng)下滑。2015年，綠豆的播種面積為500.4千公頃，產(chǎn)量為63.8萬噸。我國綠豆產(chǎn)量主要分布在東北地區(qū)，占全國產(chǎn)量的28%，其中吉林洮南和黑龍江泰來是綠豆生產(chǎn)的主要地區(qū)。2015年，我國綠豆產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到38.28億元。往年緬甸綠豆產(chǎn)量較低，隨著近兩年出口價不斷上漲，農(nóng)戶開始使用化肥和農(nóng)藥提高產(chǎn)量，正常年頭油綠豆畝產(chǎn)在100-150斤。2015年緬甸綠豆總產(chǎn)量在40-50萬噸，2016年種植面積減少，且干旱嚴(yán)重，油綠豆產(chǎn)量將會減少40%左右，加上毛雜豆種植面積減少，總產(chǎn)量將會減少20%左右。預(yù)計未來幾年，我國綠豆行業(yè)趨勢理性發(fā)展，2016年，我國綠豆市場規(guī)模為54億元；到2021年，我國綠豆市場規(guī)模為106億元。未來幾年，我國綠豆的產(chǎn)量將穩(wěn)步增加，到2021年，我國綠豆的產(chǎn)量為120萬噸。
第一章 中國綠豆行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 10
第一節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征 10
一、產(chǎn)品/行業(yè)定義 10
二、產(chǎn)品/行業(yè)消費特征 11
三、產(chǎn)品/行業(yè)消費方式及用途 12
四、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 13
五、中國綠豆在雜糧上的比重 14
第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 14
一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 15
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 16
四、全社會消費品零售總額 17
五、全國居民收入增長分析 18
六、居民消費價格變化分析 19
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 20
第三節(jié) 政策環(huán)境特征 21
一、國家宏觀調(diào)控政策分析 21
（一）三農(nóng)發(fā)展政策 21
（二）國家土地政策 23
（三）國家稅收政策 24
（四）《糧食行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》 25
（五）《糧食加工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 26
二、綠豆行業(yè)相關(guān)政策分析 27
（一）相關(guān)生產(chǎn)補貼政策 27
（二）相關(guān)加工政策 28
（三）貿(mào)易政策 29
（四）其他扶持政策 30
三、相關(guān)綠豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會 33
第四節(jié) 綠豆行業(yè)競爭特征 35
一、國內(nèi)外品牌競爭格局 35
二、行業(yè)進入壁壘分析 35
三、可替代品威脅分析 35
四、貼牌加工產(chǎn)品市場威脅分析 36
第五節(jié) 綠豆行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征 36
第二章 中國綠豆行業(yè)市場供給分析 38
第一節(jié) 綠豆播種面積及產(chǎn)量分析 38
第二節(jié) 中國綠豆產(chǎn)值規(guī)模分析 39
第三節(jié) 中國綠豆區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 39
第四節(jié) 綠豆區(qū)域市場供給分析 40
一、東北地區(qū)市場供給分析 40
二、華北地區(qū)市場供給分析 40
三、華東地區(qū)市場供給分析 41
四、華中地區(qū)市場供給分析 42
五、華南地區(qū)市場供給分析 42
六、西部地區(qū)市場供給分析 43
第三章 中國綠豆行業(yè)品牌需求與消費者偏好調(diào)查 44
第一節(jié) 中國綠豆消費量分析 44
第二節(jié) 中國綠豆市場規(guī)模分析 45
第三節(jié) 中國綠豆平均批發(fā)價格走勢分析 46
第四節(jié) 綠豆產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 46
一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查 46
二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查 47
三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查 47
第五節(jié) 綠豆產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 47
一、消費者對綠豆品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 47
二、消費者對綠豆產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 47
三、消費者對綠豆品牌的首要認(rèn)知渠道 48
四、綠豆品牌市場占有率調(diào)查 48
五、消費者的消費理念調(diào)研 48
第六節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 49
一、價格敏感程度 49
二、品牌的影響 49
三、購買方便的影響 49
四、包裝的影響程度 50
第四章 中國綠豆行業(yè)品牌產(chǎn)品市場供需渠道分析 51
第一節(jié) 銷售渠道特征分析 51
一、供需渠道定義 51
二、供需渠道格局 51
三、供需渠道形式 51
四、供需渠道要素對比 52
第二節(jié) 銷售渠道對綠豆行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 54
第三節(jié) 綠豆行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié)分析 55
一、批發(fā)商 55
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 56
三、代理商 56
第四節(jié) 銷售渠道發(fā)展趨勢分析 58
一、去“中間化”還是“再中間化” 58
二、網(wǎng)購渠道的興起，制造商和經(jīng)銷商的分工將越來越明確 58
三、強勢平臺的出現(xiàn)，渠道出現(xiàn)扁平化趨勢 60
四、農(nóng)村及城市的銷售渠道趨勢發(fā)展 62
第五節(jié) 銷售渠道策略分析 62
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 62
二、長渠道或短渠道的營銷策略 63
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 63
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 64
五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略 64
第六節(jié) 中國綠豆行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運作模式分析 65
一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運作模式 65
二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運作模式 66
三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析 67
第五章 中國綠豆行業(yè)進出口市場情況分析 69
第一節(jié) 綠豆及其制品出口檢驗檢疫 69
一、大豆及其制品出口檢驗檢疫 69
（一）檢驗檢疫法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn) 69
（二）《食品中農(nóng)藥最大殘留量》 70
（三）《出口食品生產(chǎn)企業(yè)安全衛(wèi)生要求》 70
二、綠豆及其制品出境檢驗檢疫流程 76
（一）出境檢驗檢疫要求 76
（二）出境檢疫檢疫流程 78
第二節(jié) 綠豆及其制品出口管理情況 80
一、進出口企業(yè)合作形式 80
二、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)品質(zhì)管理 80
三、中國衛(wèi)生品質(zhì)檢查機關(guān)目錄 81
第三節(jié) 中國綠豆行業(yè)進口分析 83
一、中國綠豆行業(yè)進口數(shù)量情況 83
二、中國綠豆行業(yè)進口金額情況 83
三、中國綠豆行業(yè)進口來源情況 84
四、中國綠豆行業(yè)進口均價情況 85
第四節(jié) 中國綠豆行業(yè)出口分析 85
一、中國綠豆行業(yè)出口數(shù)量情況 85
二、中國綠豆行業(yè)出口金額情況 86
三、中國綠豆行業(yè)出口流向情況 86
四、中國綠豆行業(yè)出口均價情況 87
第五節(jié) 中國綠豆行業(yè)云南昆明海關(guān)進出口分析 88
一、中國綠豆行業(yè)云南昆明海關(guān)進口情況 88
二、中國綠豆行業(yè)云南昆明海關(guān)出口情況 88
第六節(jié) 綠豆行業(yè)進口國家情況 88
一、澳大利亞綠豆現(xiàn)狀 88
二、緬甸綠豆現(xiàn)狀 90
第七節(jié) 綠豆行業(yè)出口現(xiàn)狀及問題 92
第六章 貿(mào)易協(xié)定發(fā)展分析 95
第一節(jié) 中韓FTA發(fā)展 95
一、中韓FTA發(fā)展新動態(tài) 95
二、協(xié)定范圍 96
三、中韓FTA進出口建議 97
四、對韓出口條件及供給條件變化因素 98
第二節(jié) 中澳FTA發(fā)展 99
一、中澳FTA發(fā)展新動態(tài) 99
二、中澳FTA達(dá)到一定自由化水平貿(mào)易 100
三、中澳FTA發(fā)展成就及機遇 100
第三節(jié) 中國與阿根廷的貿(mào)易協(xié)定分析 101
一、中阿貿(mào)易協(xié)定發(fā)展歷程 101
二、中阿貿(mào)易協(xié)定成就與機遇 101
第七章 中國綠豆行業(yè)競爭格局分析 103
第一節(jié) 綠豆行業(yè)競爭格局概況 103
一、綠豆行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 103
二、綠豆生產(chǎn)區(qū)域集中度分析 104
第二節(jié) 綠豆行業(yè)地區(qū)競爭狀況分析 105
一、領(lǐng)導(dǎo)地區(qū)的市場力量 105
二、其他地區(qū)的競爭力 109
第三節(jié) 中國綠豆行業(yè)競爭格局展望 111
第八章 中國綠豆行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 113
第一節(jié) 瀏陽河農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司 113
一、公司發(fā)展基本情況 113
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 113
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 115
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 116
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 116
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 117
第二節(jié) 廣州國聯(lián)食品有限公司 117
一、公司發(fā)展基本情況 117
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 118
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 118
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 119
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 119
第三節(jié) 昌圖縣雙林糧油貿(mào)易有限公司 119
一、公司發(fā)展基本情況 119
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 119
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 120
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 120
第四節(jié) 通榆縣中興糧油貿(mào)易有限責(zé)任公司 120
一、公司發(fā)展基本情況 120
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 121
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 121
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 121
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 121
第五節(jié) 吉林省德泰綠豆產(chǎn)業(yè)基地集團有限公司 122
一、公司發(fā)展基本情況 122
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 122
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 122
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 123
第六節(jié) 錦州天福綠豆米廠 123
一、公司發(fā)展基本情況 123
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 124
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 124
第七節(jié) 廈門嘉祺生物食品有限公司 124
一、公司發(fā)展基本情況 124
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 125
三、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況 125
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 126
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 126
第九章 2018-2023年國內(nèi)綠豆行業(yè)發(fā)展預(yù)測 127
第一節(jié) 2018-2023年綠豆行業(yè)市場預(yù)測 127
一、2018-2023年綠豆行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 127
二、2018-2023年綠豆行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 127
第二節(jié) 2018-2023年綠豆行業(yè)供需預(yù)測 128
一、2018-2023年綠豆供給預(yù)測 128
二、2018-2023年綠豆需求預(yù)測 129
三、2018-2023年綠豆供需平衡預(yù)測 129
第三節(jié) 2018-2023年綠豆行業(yè)投資機會 129
一、2018-2023年綠豆行業(yè)主要領(lǐng)域投資機會 129
二、2018-2023年綠豆行業(yè)出口市場投資機會 131
三、2018-2023年綠豆行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會 131
第四節(jié) 影響綠豆行業(yè)發(fā)展的主要因素 131
一、2018-2023年影響綠豆行業(yè)運行的有利因素分析 131
二、2018-2023年影響綠豆行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 132
三、2018-2023年影響綠豆行業(yè)運行的不利因素分析 132
四、2018-2023年我國綠豆行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 133
五、2018-2023年我國綠豆行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 133
第五節(jié) 綠豆行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 133
一、2018-2023年綠豆行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 133
二、2018-2023年綠豆行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 134
三、2018-2023年綠豆行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 134
四、2018-2023年綠豆行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略 135
五、2018-2023年綠豆行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 136
第十章 2018-2023年中國綠豆行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析 137
第一節(jié) 綠豆行業(yè)SWOT模型分析 137
一、優(yōu)勢分析 137
二、劣勢分析 138
三、機會分析 138
四、威脅分析 138
第二節(jié) 綠豆行業(yè)發(fā)展的PEST分析 139
一、政治和法律環(huán)境分析 139
二、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 142
三、社會文化與自然環(huán)境分析 144
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 144
第三節(jié) 綠豆行業(yè)投資價值分析 145
一、2018-2023年綠豆發(fā)展趨勢分析 145
二、2018-2023年綠豆市場發(fā)展空間 146
三、2018-2023年綠豆產(chǎn)業(yè)政策趨向 146
四、2018-2023年綠豆技術(shù)革新趨勢 148
五、2018-2023年綠豆價格走勢分析 148
第四節(jié) 綠豆行業(yè)投資風(fēng)險分析 149
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險 149
二、行業(yè)競爭風(fēng)險 150
三、供需波動風(fēng)險 150
四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險 150
五、經(jīng)營管理風(fēng)險 150
第五節(jié) 綠豆行業(yè)投資策略分析 151
一、重點投資品種分析 151
二、重點投資地區(qū)分析 152
三、重點項目投資策略 153
第十一章 中國綠豆行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 155
第一節(jié) 綠豆行業(yè)問題總結(jié) 155
第二節(jié) 2018-2023年綠豆行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 155
一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗借鑒 155
二、國外企業(yè)的經(jīng)驗借鑒 156
第三節(jié) 2018-2023年綠豆行業(yè)企業(yè)的資本運作模式 159
一、綠豆行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運作建議 159
（一）綠豆行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議 159
（二）綠豆行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 161
二、綠豆行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運作建議 162
第四節(jié) 2018-2023年綠豆行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 163
一、綠豆行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議 163
（一）綠豆行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè) 163
（二）綠豆行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè) 165
二、綠豆行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 167
（一）綠豆行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場選擇 167
（二）綠豆行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇 167
第五節(jié) 綠豆市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 168
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 168
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 170
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 171
四、實施重點客戶戰(zhàn)略要需解決的問題 175
五、企業(yè)重點客戶的市場營銷策略分析 181
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