家裝（住宅裝飾），家庭住宅裝修裝飾的簡稱。狹義的家裝：指室內(nèi)裝飾；是從美化的角度來考慮的，以使室內(nèi)的空間更美觀。住宅裝飾行業(yè)與國民經(jīng)濟的發(fā)展和居民消費能力密切相關(guān)，也受房地產(chǎn)行業(yè)一定程度的影響，呈現(xiàn)一定的周期性特征。但由于大量存量房裝飾需求的存在，住宅裝飾行業(yè)還有一定的內(nèi)在增長性，形成了相對持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展的市場態(tài)勢。2015年，全國建筑裝飾行業(yè)完成工程總產(chǎn)值3.4萬億元，比2014年增加了2300億元，增長幅度為7%，增長速度比2014年回落了2.3個百分點，下降幅度為24.7%，與宏觀經(jīng)濟增長速度7%基本持平。其中住宅裝修裝飾全年完成工程總量值1.66萬億元，比2014年增加了1500億元，增長幅度為9.2%。在住宅裝修裝飾中，成品房精裝修全年完成工程產(chǎn)值6400億元，比2014年增加了400億元，增長幅度為6.67%;住宅改造性裝修全年完成工程產(chǎn)值4500億元，比2014年增加了600億元，增長幅度為15.38%。2015年，深圳市建筑裝飾業(yè)總產(chǎn)值1409.0億元，同比增長22.46%。2015年，深圳市家裝市場規(guī)模為809.9億元，同比增長12.36%?！爸袊ㄖb飾百強企業(yè)”深圳裝飾企業(yè)上榜56家，繼續(xù)在全國裝飾版圖中占據(jù)三分之一強的地位，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)軍全國裝飾行業(yè)。深圳裝飾企業(yè)共獲得“全國建筑工程裝飾獎”200余項，魯班獎50余項，其他國家級獎200余項，繼續(xù)在企業(yè)品牌打造方面領(lǐng)先于全國裝飾行業(yè)。目前，深圳裝飾企業(yè)還在拓寬產(chǎn)業(yè)鏈、邁向大裝飾、增強企業(yè)綜合競爭力等方面積極探索，深圳裝飾繼續(xù)引領(lǐng)全國裝飾行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著深圳市房地產(chǎn)市場的拉動以及居民消費能力的提高，預(yù)計到2021年，深圳市家裝市場規(guī)模將達(dá)到1473億元。
第一章 家裝行業(yè)發(fā)展綜述 12
第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類 12
一、家裝行業(yè)定義 12
二、家裝行業(yè)類型 12
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類 12
第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析 14
一、行業(yè)周期性特征 14
二、行業(yè)區(qū)域性分析 14
三、行業(yè)季節(jié)性分析 14
第三節(jié) 家裝行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 15
第二章 中國家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 16
第一節(jié) 中國住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析 16
一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展 16
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對住宅精裝修化的影響 17
第二節(jié) 中國家裝市場發(fā)展?fàn)顩r分析 17
一、建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程分析 17
二、居民消費升級刺激家裝需求 18
三、中國住宅裝飾市場需求分析 19
四、中國家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 19
五、中國家裝行業(yè)競爭格局分析 20
（一）競爭格局特點 20
（二）競爭格局分析 21
六、住宅裝飾家裝散裝市場特點 22
七、中國一線城市精裝修比例分析 22
第三節(jié) 中國家裝市場發(fā)展因素分析 22
一、中國家裝業(yè)發(fā)展有利因素分析 22
二、中國家裝業(yè)發(fā)展不利因素分析 23
三、中國家裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 24
第三章 中國家裝行業(yè)商業(yè)模式研究 26
第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架 26
一、家裝企業(yè)盈利能力研究 26
二、家裝企業(yè)銷售收入研究 26
（一）影響客戶流量的因素 27
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 27
（三）影響平均客單價的因素 28
三、家裝企業(yè)凈利潤研究 28
（一）影響毛利率的因素 28
（二）影響費用率的因素 29
第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式 29
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式 29
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹 29
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題 30
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式 31
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹 31
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例 32
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較 33
第三節(jié) 新型商業(yè)模式對企業(yè)盈利能力的影響 33
一、作用于銷售收入 33
（一）影響客戶流量的因素 33
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 34
（三）影響平均客單價的因素 34
（四）對比結(jié)果總結(jié) 35
二、作用于凈利率 35
（一）影響毛利率的因素 35
（二）影響銷售費用率的因素 36
（三）影響管理費用率的因素 36
第四節(jié) 家裝電商商業(yè)模式分析 36
一、家裝電商發(fā)展特點分析 36
二、家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈情況分析 37
三、家裝電商行業(yè)競爭要素分析 37
四、中國家裝電商行業(yè)模式分析 38
五、家裝電商行業(yè)市場規(guī)模分析 39
六、家裝電商用戶行為研究分析 39
（一）家裝電商品牌分析 39
（二）家裝用戶的主要興趣 40
（三）家裝電商用戶屬性分析 41
（四）家裝電商用戶收入分析 42
七、家裝電商企業(yè)分析 43
（一）天貓家裝 43
（二）家裝e站 44
（三）齊家網(wǎng) 44
（四）一起裝修網(wǎng) 45
（五）酷漫居 46
（六）美樂樂 46
（七）美家?guī)?47
八、家裝電商發(fā)展趨勢 47
第四章 深圳家裝市場發(fā)展環(huán)境分析 48
第一節(jié) 深圳宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 48
一、深圳GDP增長情況分析 48
二、深圳工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢 49
三、深圳社會固定資產(chǎn)投資 49
四、深圳社會消費品零售總額 50
五、深圳城鄉(xiāng)居民收入分析 50
第二節(jié) 深圳家裝市場發(fā)展政策環(huán)境分析 51
一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系 51
二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn) 51
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī) 52
四、室內(nèi)裝修材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 53
第三節(jié) 深圳家裝市場發(fā)展社會環(huán)境分析 54
一、深圳人口數(shù)量分析 54
二、深圳居民居住條件改善 55
三、居民家庭裝飾要求提高 55
第五章 深圳家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 56
第一節(jié) 深圳家裝市場發(fā)展情況分析 56
一、深圳家裝市場發(fā)展規(guī)模 56
二、深圳家裝市場需求分析 56
（一）商品房裝修需求 56
（二）舊房翻新裝修需求 57
三、深圳裝飾企業(yè)品牌分析 58
四、深圳家裝產(chǎn)業(yè)化建設(shè)分析 58
第二節(jié) 深圳家裝施工行業(yè)發(fā)展分析 59
一、家裝施工流程及工藝 59
（一）設(shè)計流程 59
（二）施工流程 60
二、深圳家裝施工市場現(xiàn)狀 61
三、深圳家裝施工市場現(xiàn)存問題 62
四、深圳家裝施工市場發(fā)展對策 63
第三節(jié) 深圳家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析 64
一、家裝監(jiān)理概念 64
二、家裝監(jiān)理全過程 64
三、深圳家裝監(jiān)理市場需求分析 65
第六章 深圳家裝市場競爭格局及競爭策略研究 67
第一節(jié) 深圳家裝市場競爭分析 67
一、建筑裝飾行業(yè)競爭現(xiàn)狀 67
二、深圳家裝企業(yè)競爭力分析 67
三、深圳家裝行業(yè)發(fā)展建議 68
第二節(jié) 深圳家裝企業(yè)競爭行為分析 69
一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域 69
二、聯(lián)合營銷戰(zhàn)略成新策略 69
三、消費者對價格戰(zhàn)不再感冒 70
第三節(jié) 深圳家裝企業(yè)提高競爭力策略分析 70
第七章 深圳家裝市場營銷策略分析 73
第一節(jié) 深圳家裝市場消費者調(diào)研 73
一、家裝企業(yè)知名度分析 73
（一）未提示知名度分析 73
（二）提示后知名度分析 73
（三）消費者首選企業(yè)分析 74
二、家裝消費者關(guān)注因素分析 75
三、家裝消費者裝修方案分析 75
四、消費者選擇家裝公司考慮因素 76
五、消費者獲取裝修信息的渠道 77
第二節(jié) 深圳家裝市場營銷方式分析 77
一、展會營銷 77
二、廣告營銷 77
三、會務(wù)營銷 78
四、電話營銷 78
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 78
第三節(jié) 深圳家裝市場營銷建議 79
一、特點宣傳 79
二、服務(wù)營銷 79
三、體驗營銷 80
四、情感營銷 80
五、知識營銷 81
六、差異化營銷 81
第八章 深圳家裝建材供應(yīng)企業(yè)分析 82
第一節(jié) 深圳裝飾用石材供應(yīng)企業(yè)分析 82
第二節(jié) 深圳涂料產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析 82
第三節(jié) 深圳家具供應(yīng)企業(yè)分析 84
第四節(jié) 深圳地板供應(yīng)產(chǎn)品 86
第五節(jié) 深圳基礎(chǔ)材料供應(yīng)產(chǎn)品 86
第六節(jié) 深圳裝飾五金供應(yīng)產(chǎn)品 87
第九章 深圳房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀研究 88
第一節(jié) 深圳房地產(chǎn)開發(fā)分析 88
一、深圳房地產(chǎn)開發(fā)投資情況 88
二、深圳房地產(chǎn)開發(fā)資金來源 88
三、深圳房地產(chǎn)建筑面積情況 89
四、深圳商品房銷售情況分析 89
第二節(jié) 深圳住宅市場開發(fā)分析 90
一、住宅市場投資金額分析 90
二、住宅施工面積分析 90
三、住宅竣工面積分析 91
四、住宅銷售金額分析 91
第三節(jié) 深圳別墅、高檔公寓市場開發(fā)分析 92
第十章 深圳重點家裝企業(yè)運營分析 93
第一節(jié) 深圳市洪濤裝飾股份有限公司 93
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 93
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 93
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 94
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 95
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 96
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 98
第二節(jié) 深圳廣田裝飾集團股份有限公司 99
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 99
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 101
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 102
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 103
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 105
第三節(jié) 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司 105
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 105
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 105
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 107
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 108
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 108
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 109
第四節(jié) 深圳市奇信建設(shè)集團股份有限公司 110
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 110
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 110
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 111
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 112
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 113
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 114
第五節(jié) 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司 115
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 115
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 115
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 116
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 117
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 118
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 119
第六節(jié) 深圳時代裝飾股份有限公司 120
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 120
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 121
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 121
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 122
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 123
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 124
第七節(jié) 深圳市深裝總裝飾股份有限公司 124
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 124
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 125
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 126
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 126
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 127
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 128
第八節(jié) 深圳市美芝裝飾設(shè)計工程股份有限公司 129
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 129
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 129
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 130
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 130
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 132
第九節(jié) 深圳市名雕裝飾股份有限公司 133
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 133
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 133
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 134
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 135
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 135
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 136
第十節(jié) 深圳市亞泰國際建設(shè)股份有限公司 137
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 137
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 138
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 138
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 139
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 140
第十一節(jié) 深圳市中裝建設(shè)集團股份有限公司 140
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 140
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 142
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 142
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 143
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 144
第十一章 2018-2023年深圳家裝市場前景分析 145
第一節(jié) 2018-2023年家裝市場未來發(fā)展趨勢分析 145
一、中國家裝業(yè)未來發(fā)展趨勢 145
二、家居裝飾四大流行的趨勢 146
三、家裝業(yè)未來技術(shù)發(fā)展方向 147
第二節(jié) 2018-2023年深圳家裝市場需求趨勢及前景 148
一、深圳家裝市場需求空間巨大 148
二、深圳家裝市場發(fā)展趨勢 148
三、深圳家裝市場發(fā)展前景 150
第三節(jié) 2018-2023年深圳家裝市場發(fā)展規(guī)模預(yù)測 150
第十二章 2018-2023年深圳房地產(chǎn)投資風(fēng)險及策略分析 152
第一節(jié) 2018-2023年深圳家裝行業(yè)壁壘分析 152
一、行業(yè)資質(zhì)壁壘 152
二、品牌壁壘 152
三、設(shè)計水平壁壘 153
四、施工及服務(wù)品質(zhì)壁壘 153
五、專業(yè)人才壁壘 154
第二節(jié) 2018-2023年深圳家裝市場投資風(fēng)險預(yù)警 154
一、房地產(chǎn)行業(yè)政策影響的風(fēng)險 154
二、業(yè)務(wù)季節(jié)性波動的風(fēng)險 155
三、市場競爭的風(fēng)險 155
四、原材料價格上漲風(fēng)險 155
第三節(jié) 2018-2023年深圳家裝市場投資策略建議 155
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