戶外用品包括戶外包、戶外鞋、戶外服裝，另外還有服飾配件、野營出行的裝備、專項設(shè)備、自駕車用品、自行車用品、滑雪用具、釣魚用具等一切專業(yè)性的裝備。國內(nèi)戶外用品行業(yè)經(jīng)歷了三個主要發(fā)展階段：上世紀90年代至2005年：我國沿海地區(qū)出現(xiàn)了少量戶外用品的代工企業(yè)，戶外用品行業(yè)在我國開始萌芽，消費者主要以專業(yè)用戶為主。2006年至2011年：我國戶外用品市場規(guī)模從20億元左右快速增長至100億元左右，年增長率超過35%，高于同期服裝行業(yè)增速，用戶開始向大眾消費者領(lǐng)域延伸。2012年至今：受到國內(nèi)外消費環(huán)境變化的影響，行業(yè)增速回歸到25%左右，進入平穩(wěn)發(fā)展階段。2014年中國戶外用品市場零售總額200.8億元，較2013年增長11.25%，其中戶外店零售總額37.4億元，較2013年增長1.9%；商場店 零售總額116.5億元，較2013年增長7.7%；其他渠道零售總額46.9億元，較2013年增長31.74%。2014年中國戶外用品市場品牌出貨總額109.7億元，較2013年增長13.33%，其中國內(nèi)品牌出貨額57.1億元，較2013年增長13.75%；國外品牌出貨額52.6億元，較2013年增長12.88%。2014年國內(nèi)市場共有戶外品牌945個，較2013年的891個增長了6.06%。我國戶外用品市場在成熟度上還遠不如歐美，隨著人們生活水平的提高以及生活理念的轉(zhuǎn)變，中國會有越來越多的人了解和喜歡戶外運動。從市場規(guī)模上看，中國戶外用品市場還存在很大的上升空間，預(yù)計到2020年，全國戶外用品市場規(guī)模將達到409億元。
第一章 戶外用品行業(yè)發(fā)展概述 16
第一節(jié) 戶外用品行業(yè)相關(guān)概述 16
一、戶外用品行業(yè)定義 16
二、戶外用品分類概述 16
三、戶外用品行業(yè)政策 19
（一）行業(yè)監(jiān)管體制 19
（二）行業(yè)法規(guī)政策 19
第二節(jié) 戶外用品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 20
一、中國GDP增長情況分析 20
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 21
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 23
四、全社會消費品零售總額 24
五、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 25
第三節(jié) 戶外用品行業(yè)社會環(huán)境分析 26
一、中國人口年齡結(jié)構(gòu) 26
二、城鄉(xiāng)居民收入情況 27
三、居民消費水平與結(jié)構(gòu) 28
第四節(jié) 國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢 30
一、居民旅游市場規(guī)模分析 30
（一）中國居民旅游人數(shù)規(guī)模 30
（二）國內(nèi)居民旅游花費總額 30
（三）城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游情況 31
二、入境旅游市場規(guī)模分析 31
（一）入境游客人數(shù)規(guī)模分析 31
（二）入境旅游收入規(guī)模分析 34
（三）入境旅游客源分布情況 35
（1）客源結(jié)構(gòu)分析 35
（2）客源入境方式 36
（3）入境旅游目的 37
（4）年齡及性別結(jié)構(gòu) 39
（四）入境旅游過夜游客數(shù) 40
三、國內(nèi)出境旅游市場分析 41
（一）居民出境旅游人數(shù)分析 41
（二）因私出境旅游人數(shù)分析 42
（三）赴日旅游市場狀況分析 42
（四）赴臺旅游市場狀況分析 43
第五節(jié) 戶外運動市場發(fā)展分析 44
一、戶外運動發(fā)展概況 44
二、戶外運動類型分析 44
三、戶外運動人數(shù)規(guī)模 47
四、戶外運動特征分析 48
第二章 國內(nèi)外戶外用品行業(yè)運行態(tài)勢 50
第一節(jié) 國外戶外用品行業(yè)運行分析 50
一、國外戶外用品行業(yè)發(fā)展歷程 50
二、國外戶外用品行業(yè)品牌數(shù)量 52
三、國外戶外用品品牌出貨規(guī)模 52
四、國外戶外用品行業(yè)競爭狀況 52
第二節(jié) 國內(nèi)戶外用品行業(yè)運行態(tài)勢 53
一、國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展歷程 53
二、國內(nèi)戶外用品行業(yè)市場規(guī)模 56
三、國內(nèi)戶外用品行業(yè)品牌數(shù)量 57
四、國內(nèi)戶外用品品牌出貨規(guī)模 58
五、國內(nèi)戶外用品的品牌占有率 58
（一）一線城市品牌占有率 58
（二）二線城市品牌占有率 59
（三）三線城市品牌占有率 59
第三節(jié) 國內(nèi)外戶外用品行業(yè)競爭分析 60
一、國內(nèi)外戶外用品競爭現(xiàn)狀 60
二、國內(nèi)品牌較國外品牌優(yōu)勢 60
三、國內(nèi)品牌較國外品牌劣勢 61
四、國內(nèi)外戶外用品競爭對比 61
（一）品牌價差分析 61
（二）渠道發(fā)展對比 61
（三）品牌市場份額 62
五、零售市場發(fā)展的不利因素 62
六、戶外用品行業(yè)發(fā)展壁壘分析 64
第四節(jié) 體育用品企業(yè)進軍戶外行業(yè)剖析 66
一、體育用品企業(yè)戶外品牌發(fā)展現(xiàn)狀 66
二、體育用品企業(yè)進軍戶外壁壘分析 67
三、體育用品企業(yè)進軍戶外策略分析 67
四、主要體育用品企業(yè)戶外品牌分析 69
（一）阿迪達斯（Adidas） 69
（二）李寧（Li-Ning Adventure） 70
（三）安踏（ANTA） 71
（四）361° 72
（五）彪馬（Puma） 73
第三章 中國戶外用品細分行業(yè)發(fā)展分析 74
第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)發(fā)展分析 74
一、戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況 74
二、戶外服裝市場規(guī)模分析 75
三、戶外服裝品牌競爭狀況 75
四、戶外服裝功能需求分析 76
五、戶外服裝盈利水平分析 76
六、主要戶外服裝市場分析 77
（一）沖鋒衣褲市場分析 77
（二）抓絨衣褲市場分析 79
（三）速干衣褲市場分析 80
（四）迷彩衣褲市場分析 82
（五）滑雪衣褲市場分析 82
（六）騎行服裝市場分析 83
（七）毛衣風(fēng)衣市場分析 86
（八）休閑服裝市場分析 88
第二節(jié) 戶外鞋類行業(yè)發(fā)展分析 90
一、戶外鞋類行業(yè)發(fā)展概況 90
二、戶外鞋類市場規(guī)模分析 92
三、戶外鞋類品牌競爭格局 92
四、戶外鞋類功能需求分析 93
五、戶外鞋類市場價格分析 94
六、主要戶外鞋類市場分析 94
（一）登山鞋&徒步鞋市場分析 94
（二）攀巖鞋市場分析 96
（三）溯溪鞋市場分析 98
（四）滑雪靴市場分析 98
（五）休閑鞋市場分析 99
第三節(jié) 戶外包類行業(yè)發(fā)展分析 100
一、戶外包類行業(yè)發(fā)展概況 100
二、戶外包類市場規(guī)模分析 101
三、戶外包類品牌關(guān)注調(diào)查 101
四、戶外包類市場價格分析 103
五、主要戶外包類市場分析 106
（一）登山包市場分析 106
（二）旅行包市場分析 107
（三）攝影包市場分析 107
（四）騎行包市場分析 109
（五）洗漱包市場分析 109
（六）冰包市場分析 110
第四節(jié) 戶外裝備行業(yè)發(fā)展分析 110
一、戶外裝備行業(yè)發(fā)展概況 110
二、戶外裝備市場規(guī)模分析 111
三、戶外裝備品牌競爭格局 111
四、戶外裝備市場價格分析 112
五、主要戶外裝備市場分析 112
（一）帳篷睡袋裝備市場分析 112
（二）戶外墊子裝備市場分析 113
（三）登山攀巖裝備市場分析 113
（四）戶外儀表工具市場分析 116
（五）戶外運動車市場分析 118
第四章 中國戶外用品行業(yè)營銷渠道分析 119
第一節(jié) 戶外用品營銷渠道結(jié)構(gòu)分析 119
第二節(jié) 戶外用品商場營銷渠道分析 119
一、戶外用品商場營銷現(xiàn)狀 119
二、戶外用品商場發(fā)展規(guī)模 120
三、戶外服裝商場競爭分析 120
四、戶外用品商場發(fā)展?jié)摿?121
第三節(jié) 戶外用品專賣店營銷分析 122
一、戶外用品專賣店營銷現(xiàn)狀 122
二、戶外用品專賣店發(fā)展規(guī)模 123
三、戶外用品專賣店SWOT分析 124
四、專業(yè)戶外店的經(jīng)營模式分析 125
五、戶外用品專賣店發(fā)展?jié)摿?127
第四節(jié) 戶外用品電商營銷渠道分析 127
一、戶外用品電商發(fā)展現(xiàn)狀 127
二、戶外用品電商市場規(guī)模 128
三、戶外用品電商競爭分析 128
四、戶外用品電商發(fā)展?jié)摿?130
五、戶外用品電商平臺分析 131
（一）淘寶/天貓 131
（二）京東商城 132
（三）如此網(wǎng) 133
（四）互聯(lián)誠品戶外商城 134
（五）戶外營網(wǎng)上商城 136
（六）8264驢友商城 137
第五節(jié) 戶外用品展會營銷渠道分析 139
一、戶外用品展會發(fā)展現(xiàn)狀 139
二、主要地區(qū)展會市場發(fā)展分析 140
（一）北京展會市場發(fā)展分析 140
（二）上海展會市場發(fā)展分析 140
（三）廣東展會市場發(fā)展分析 141
（四）江蘇展會市場發(fā)展分析 143
（五）浙江展會市場發(fā)展分析 143
三、ISPO china展會發(fā)展分析 144
（一）展會基本情況 144
（二）展會情況分析 145
（三）展會價值影響 146
第五章 中國戶外用品行業(yè)供應(yīng)鏈管理分析 148
第一節(jié) 戶外用品行業(yè)供應(yīng)鏈管理概述 148
一、戶外用品行業(yè)物流鏈管理分析 148
（一）戶外用品行業(yè)物流鏈管理特點 148
（二）戶外用品行業(yè)物流鏈管理方法 148
（三）戶外用品行業(yè)物流鏈管理策略 150
二、戶外用品行業(yè)信息鏈管理分析 151
（一）戶外用品行業(yè)信息鏈管理特點 151
（二）戶外用品行業(yè)信息鏈管理方法 151
（三）戶外用品行業(yè)信息鏈管理策略 155
三、戶外用品行業(yè)資金鏈管理分析 155
（一）戶外用品行業(yè)資金鏈管理方法 155
（二）戶外用品行業(yè)資金鏈管理策略 156
第二節(jié) 戶外用品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)管理分析 157
一、戶外用品原料采購環(huán)節(jié)管理分析 157
二、戶外用品產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)管理分析 158
三、戶外用品產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理分析 159
四、戶外用品品牌營銷環(huán)節(jié)管理分析 160
第三節(jié) 電商環(huán)境下戶外用品行業(yè)供應(yīng)鏈管理 161
一、電商對供應(yīng)鏈管理影響分析 161
二、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理瓶頸 162
三、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理策略 163
第六章 國內(nèi)外戶外用品行業(yè)品牌發(fā)展分析 165
第一節(jié) 國外戶外用品品牌發(fā)展分析 165
一、哥倫比亞(COLUMBIA) 165
（一）品牌基本情況 165
（二）品牌定位分析 165
（三）品牌渠道建設(shè) 165
（四）公司發(fā)展動態(tài) 166
二、樂斯菲斯/北面（TNF） 166
（一）品牌基本情況 166
（二）品牌定位分析 167
（三）品牌渠道建設(shè) 167
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢 168
三、土拔鼠(MARMOT) 169
（一）品牌基本情況 169
（二）品牌定位分析 169
（三）品牌渠道建設(shè) 170
（四）在華經(jīng)營戰(zhàn)略 170
四、始祖鳥(ARC’TERYX) 170
（一）品牌基本情況 170
（二）品牌定位分析 171
（三）品牌渠道建設(shè) 171
五、狼爪（JackWolfskin） 171
（一）品牌基本情況 171
（二）品牌定位分析 172
（三）品牌渠道建設(shè) 172
（四）企業(yè)發(fā)展動態(tài) 172
六、沙樂華（SALEWA） 173
（一）品牌基本情況 173
（二）品牌定位分析 173
（三）品牌渠道建設(shè) 173
（四）企業(yè)發(fā)展動態(tài) 173
七、愛步（ECCO） 174
（一）品牌基本情況 174
（二）品牌定位分析 174
（三）品牌渠道建設(shè) 174
（四）企業(yè)發(fā)展動態(tài) 175
八、匡威（Converse） 175
（一）品牌基本情況 175
（二）品牌定位分析 175
（三）品牌渠道建設(shè) 176
（四）企業(yè)發(fā)展動態(tài) 176
九、諾詩蘭（NORTHLAND） 177
（一）品牌基本情況 177
（二）品牌定位分析 177
（三）品牌渠道建設(shè) 177
（四）企業(yè)發(fā)展動態(tài) 178
十、薩洛蒙(SALOMON) 178
（一）品牌基本情況 178
（二）品牌定位分析 179
（三）品牌渠道建設(shè) 179
（四）在華經(jīng)營戰(zhàn)略 179
十一、樂飛葉(LAFUMA) 180
（一）品牌基本情況 180
（二）品牌定位分析 180
（三）品牌渠道建設(shè) 180
（四）品牌優(yōu)勢分析 181
十二、添柏嵐（Timberland） 182
（一）品牌基本情況 182
（二）品牌定位分析 182
（三）品牌渠道建設(shè) 182
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 183
十三、艾高(AIGLE) 183
（一）品牌基本情況 183
（二）品牌定位分析 184
（三）品牌渠道建設(shè) 184
（四）在華經(jīng)營戰(zhàn)略 184
第二節(jié) 國內(nèi)戶外用品品牌發(fā)展分析 185
一、探路者(TOREAD) 185
（一）品牌基本情況 185
（二）品牌定位分析 185
（三）經(jīng)營情況分析 187
（四）品牌渠道建設(shè) 187
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 189
（六）戶外項目分析 189
二、三夫戶外 191
（一）品牌基本情況 191
（二）品牌定位分析 191
（三）經(jīng)營情況分析 192
（四）品牌渠道建設(shè) 192
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 192
三、奧索卡(Ozark) 193
（一）品牌基本情況 193
（二）品牌定位分析 193
（三）品牌渠道建設(shè) 194
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 195
四、牧高笛（Mobigarden） 196
（一）品牌基本情況 196
（二）品牌定位分析 197
（三）經(jīng)營情況分析 197
（四）品牌渠道建設(shè) 198
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 199
五、凱樂石（KAILAS） 200
（一）品牌基本情況 200
（二）品牌定位分析 200
（三）品牌渠道建設(shè) 201
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 201
六、極星(Shehe) 202
（一）品牌基本情況 202
（二）品牌定位分析 203
（三）品牌渠道建設(shè) 203
（四）品牌競爭優(yōu)勢 203
七、龍鳥（SinTeryx） 204
（一）品牌基本情況 204
（二）品牌定位分析 205
（三）品牌渠道建設(shè) 205
八、哥侖步（Kolumb） 205
（一）品牌基本情況 205
（二）品牌定位分析 206
（三）品牌渠道建設(shè) 206
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 207
九、凱圖巔峰（k2summit） 209
（一）品牌基本情況 209
（二）品牌定位分析 210
（三）品牌渠道建設(shè) 210
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 211
十、日高（NIKKO） 211
（一）品牌基本情況 211
（二）品牌主要產(chǎn)品 212
（三）品牌渠道建設(shè) 212
十一、康健(KINGCAMP) 213
（一）品牌基本情況 213
（二）品牌定位分析 213
（三）品牌渠道建設(shè) 214
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 215
十二、阿珂姆(ACME) 216
（一）品牌基本情況 216
（二）品牌定位分析 217
（三）品牌渠道建設(shè) 217
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 218
十三、雪狼（Snowwolf） 218
（一）品牌基本情況 218
（二）品牌定位分析 219
（三）品牌發(fā)展理念 219
（四）品牌發(fā)展模式 219
十四、卡瓦格博（Kawadgarbo） 220
（一）品牌基本情況 220
（二）品牌技術(shù)分析 222
（三）品牌渠道建設(shè) 222
（四）品牌特點分析 222
十五、駱駝（CAMEL） 223
（一）品牌基本情況 223
（二）品牌定位分析 223
（三）品牌渠道建設(shè) 223
（四）品牌特點分析 224
十六、普爾蘭德(PURELAND) 224
（一）品牌基本情況 224
（二）品牌故事分析 225
（三）品牌渠道建設(shè) 226
（四）品牌產(chǎn)品系列 227
十七、思凱樂（SCALER） 228
（一）品牌基本情況 228
（二）品牌定位分析 228
（三）品牌渠道建設(shè) 228
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 229
十八、火楓（Fire-Maple） 229
（一）品牌基本情況 229
（二）品牌定位分析 229
（三）品牌渠道建設(shè) 230
（四）品牌最新動態(tài) 230
第七章 2018-2022年中國戶外用品行業(yè)前景及投資分析 231
第一節(jié) 2018-2022年中國戶外用品行業(yè)SWOT分析 231
一、戶外用品行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 231
二、戶外用品行業(yè)發(fā)展劣勢分析 232
三、戶外用品行業(yè)發(fā)展機遇分析 232
四、戶外用品行業(yè)發(fā)展威脅分析 233
第二節(jié) 2018-2022年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景 234
一、戶外用品行業(yè)發(fā)展前景分析 234
二、戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 234
三、戶外用品行業(yè)盈利能力預(yù)測 235
四、戶外用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 235
第三節(jié) 2018-2022年中國戶外用品行業(yè)投資風(fēng)險 236
一、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險分析 236
二、市場競爭風(fēng)險分析 236
三、材料價格上漲風(fēng)險 237
四、渠道管理風(fēng)險分析 237
五、知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險分析 238
第四節(jié) 2018-2022年中國戶外用品行業(yè)投資策略 238
第八章 中國戶外用品企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 240
第一節(jié) 戶外用品企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 240
一、戶外用品企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 240
二、戶外用品企業(yè)上市需滿足的條件 241
（一）企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 241
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 243
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 244
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 245
第二節(jié) 戶外用品企業(yè)IPO上市的相關(guān)準備 245
一、企業(yè)該不該上市 245
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 246
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 246
四、企業(yè)上市前準備 246
（一）企業(yè)上市前綜合評估 246
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 247
（三）選擇并配合中介機構(gòu) 247
（四）應(yīng)如何選擇中介機構(gòu) 247
第三節(jié) 戶外用品企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 248
一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 248
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 251
三、改制重組需關(guān)注重點問題 255
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 258
五、上市申報材料制作及要求 260
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 262
第四節(jié) 戶外用品企業(yè)掛牌“新三板”分析 263
一、“新三板”基本情況介紹 263
二、“新三板”市場發(fā)展歷程 264
三、企業(yè)掛牌新三板的好處 265
四、企業(yè)掛牌新三板的條件 267
五、企業(yè)掛牌新三板的流程 267
六、掛牌新三板的時間安排 267
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 268
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 268
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 269
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 272
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