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內容概括

自行車誕生于歐洲，但20世紀卻在亞洲的中國獲得了前所未有的普及和發(fā)展。中國的自行車產量、消費量、出口量均居世界第一。進入21世紀，山地車風潮演變?yōu)槟贻p人對自行車極限運動的熱衷，自行車開始卸掉代步工具的名頭，成為了一種供人們現(xiàn)代把玩的現(xiàn)代玩具。截止2015年第一季度末，全國共有規(guī)模以上自行車制造企業(yè)874家，虧損企業(yè)191家，企業(yè)虧損總額2.35億元。自行車制造行業(yè)資產總額為792.48億元，同比增長7.34%，行業(yè)負債總額為449.39億元，同比增長6.85%。2015年一季度，我國自行車制造行業(yè)累計實現(xiàn)銷售收入290.62億元，同比增長4.78%；行業(yè)共計實現(xiàn)利潤總額13.43億元，同比增長15.45%。2015年1－3月，我國自行車制造業(yè)累計生產兩輪腳踏自行車1265.95萬輛，同比下降6.0%，累計生產電動自行車529.2萬輛，同比增長6.1%；其中3月份當月生產兩輪腳踏自行車451.1萬輛，同比下降13.5%，當月生產電動自行車238.7萬輛，同比增長10.0%。2015年1－3月，我國規(guī)模以上企業(yè)兩輪腳踏自行車銷量為1235.8萬輛，累計產銷率達97.6%；其中3月份當月完成出口交貨值同比下降6.3%，當月產銷率達98.4%。2015年一季度，我國自行車庫存增長率為6%。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進，貫通中亞、東南亞、南亞、西亞乃至歐洲的部分區(qū)域已成為全球最具潛力的經濟帶。今年中國自行車行業(yè)要抓住“一帶一路”和亞洲自行車產業(yè)聯(lián)盟成立的戰(zhàn)略機遇，進一步擴大自行車和零部件產品出口。展望未來，自行車、電動自行車行業(yè)應從大規(guī)模批量化生產向大規(guī)模個性化定制的方式轉變，由傳統(tǒng)的生產型企業(yè)向生產與服務并重轉變。中國自行車行業(yè)要緊跟全球制造業(yè)最新發(fā)展趨勢，運用互聯(lián)網思維，將數(shù)字化、網絡化、智能化貫穿于研發(fā)設計、生產制造、銷售服務全過程，促進自行車、電動自行車制造轉型升級。

報告目錄

第一章自行車產業(yè)概述 9

第一節(jié) 自行車定義 9

第二節(jié) 自行車發(fā)展特征 10

一、周期性特征 10
二、區(qū)域性特征 10
三、季節(jié)性特征 10

第三節(jié) 自行車產業(yè)概述 10

一、行業(yè)發(fā)展特點 10
二、行業(yè)發(fā)展任務 11
三、行業(yè)發(fā)展目標 11

第二章自行車行業(yè)國內外市場分析 14

第一節(jié) 自行車行業(yè)國際市場分析 14

一、自行車國際市場發(fā)展現(xiàn)狀 14
二、自行車國際市場規(guī)模分析 14
三、自行車國際市場銷售總量 15
四、主要國家自行車行業(yè)分析 15
五、自行車國際市場發(fā)展趨勢 17

第二節(jié) 自行車行業(yè)國內市場分析 20

一、自行車行業(yè)發(fā)展歷程 20
二、自行車競爭格局分析 20
三、自行車區(qū)域發(fā)展分析 21
四、自行車市場發(fā)展趨勢 22

第三節(jié) 自行車行業(yè)國內外市場對比分析 23

第三章自行車發(fā)展環(huán)境分析 24

第一節(jié) 中國宏觀經濟環(huán)境分析 24

一、中國GDP增長情況分析 24
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 25
三、社會固定資產投資分析 26
四、全社會消費品零售總額 27
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 28
六、居民消費價格變化分析 30
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 31

第二節(jié) 歐盟經濟環(huán)境分析 31

一、GDP增長情況 31
二、消費者信心指數(shù) 32
三、進出口情況分析 33

第三節(jié) 美國經濟環(huán)境分析 33

一、GDP增長情況 33
二、消費者價格指數(shù) 34
三、進出口情況分析 34

第四節(jié) 日本經濟環(huán)境分析 35

一、GDP增長情況 35
二、消費者價格指數(shù) 35
三、進出口情況分析 35

第五節(jié) 世界經濟環(huán)境分析 36

一、世界經濟運行的主要特點 36
二、影響世界經濟運行的主要因素 39

第四章自行車行業(yè)發(fā)展政策及規(guī)劃 40

第一節(jié) 國際政策環(huán)境分析 40

一、反傾銷及召回事件 40
二、人民幣升值的影響 41

第二節(jié) 自行車行業(yè)監(jiān)管及政策 42

一、主管部門和監(jiān)管體制 42
二、主要政策及法律、法規(guī) 43
三、自行車行業(yè)主要標準 44

第三節(jié) 自行車產業(yè)發(fā)展趨勢 45

一、“一帶一路”驅動出口 45
二、產業(yè)轉型升級成趨勢 46

第五章中國自行車制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 47

第一節(jié) 中國自行車制造行業(yè)發(fā)展分析 47

一、中國自行車制造行業(yè)發(fā)展概況 47
二、中國腳踏自行車制造行業(yè)發(fā)展概況 48
三、中國助力自行車制造行業(yè)發(fā)展概況 49

第二節(jié) 中國自行車制造行業(yè)規(guī)模分析 50

一、企業(yè)數(shù)量增長分析 50
二、資產規(guī)模增長分析 51
三、銷售規(guī)模增長分析 52
四、利潤規(guī)模增長分析 53

第三節(jié) 中國自行車制造行業(yè)運營效益分析 54

一、償債能力分析 54
二、盈利能力分析 55
三、運營能力分析 57

第六章自行車市場現(xiàn)狀和預測分析 59

第一節(jié) 自行車產銷統(tǒng)計 59

一、產量分析 59
二、銷售分析 59

第二節(jié) 自行車行業(yè)指數(shù)情況 60

一、自行車行業(yè)景氣指數(shù) 60
二、自行車行業(yè)運行指數(shù) 61

第三節(jié) 自行車進出口分析 62

一、進口分析 62
二、出口分析 63

第七章自行車核心企業(yè)研究 66

第一節(jié) 中路股份有限公司 66

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主要產品分析 66
三、企業(yè)經營情況分析 67
四、企業(yè)銷售網絡分布 68
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 69

第二節(jié) 金山開發(fā)建設股份有限公司 70

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產品分析 70
三、企業(yè)經營情況分析 71
四、企業(yè)銷售網絡分布 72
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 73
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 73

第三節(jié) 深圳中華自行車(集團)股份有限公司 73

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 73
二、企業(yè)主要產品分析 73
三、企業(yè)經營情況分析 74
四、企業(yè)銷售網絡分布 75
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 75
六、企業(yè)經營計劃分析 76

第四節(jié) 深圳信隆實業(yè)股份有限公司 77

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 77
二、企業(yè)主要產品分析 77
三、企業(yè)經營情況分析 77
四、企業(yè)銷售網絡分布 79
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 79
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 79

第五節(jié) 北京中科三環(huán)高技術股份有限公司 80

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)主要產品分析 80
三、企業(yè)經營情況分析 81
四、企業(yè)銷售網絡分布 81
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 82
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 84

第六節(jié) 廣州凱路仕自行車運動時尚產業(yè)股份有限公司 84

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 84
二、企業(yè)主要產品分析 85
三、企業(yè)經營情況分析 85
四、企業(yè)銷售網絡分布 86
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 86
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 87

第七節(jié) 捷安特（中國）有限公司 87

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 87
二、企業(yè)主要產品分析 88
三、企業(yè)經營情況分析 89
四、企業(yè)領先技術分析 89

第八節(jié) 深圳市喜德盛自行車有限公司 90

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 90
二、企業(yè)主要產品分析 90
三、企業(yè)經營情況分析 91
四、企業(yè)銷售網絡分布 91
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 92

第九節(jié) 浙江力霸皇工貿集團有限公司 92

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 92
二、企業(yè)主要產品分析 93
三、企業(yè)經營情況分析 93
四、企業(yè)銷售網絡分布 94
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 94

第十節(jié) 美利達自行車(中國)有限公司 95

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 95
二、企業(yè)主要產品分析 95
三、企業(yè)經營情況分析 95
四、企業(yè)銷售網絡分布 96
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 96

第十一節(jié) 天津金輪自行車集團有限公司 97

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 97
二、企業(yè)主要產品分析 97
三、企業(yè)經營情況分析 98
四、企業(yè)銷售網絡分布 98
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 98

第十二節(jié) 佛山市南海永華車業(yè)有限公司 100

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 100
二、企業(yè)主要產品分析 100
三、企業(yè)經營情況分析 101
四、企業(yè)銷售網絡分布 101
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 102

第十三節(jié) 都茂(江蘇)機電科技有限公司 102

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 102
二、企業(yè)主要產品分析 103
三、企業(yè)經營情況分析 103
四、企業(yè)銷售網絡分布 103
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 103

第十四節(jié) 蘇州見誠電動科技有限公司 104

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 104
二、企業(yè)主要產品分析 104
三、企業(yè)經營情況分析 104
四、企業(yè)銷售網絡分布 105
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 105

第十五節(jié) 常州普利司通自行車有限公司 106

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 106
二、企業(yè)主要產品分析 106
三、企業(yè)經營情況分析 106
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 107

第八章上下游企業(yè)分析及研究 108

第一節(jié) 上游原料市場及價格分析 108

一、鋼材 108
二、橡膠輪胎 109

第二節(jié) 下游需求分析研究 110

一、需求人口 110
二、超市數(shù)量 111
三、電商渠道 111

第三節(jié) 產業(yè)鏈分析 112

第九章自行車營銷渠道分析 113

第一節(jié) 自行車營銷渠道特點分析 113

一、實體店渠道分析 113
二、電商渠道分析 114
三、會員制營銷分析 115

第二節(jié) 自行車營銷渠道現(xiàn)狀分析 116

第三節(jié) 自行車營銷渠道趨勢分析 117

一、要么全渠道，要么無渠道 117
二、社交網絡成為品牌推廣和銷售實現(xiàn)的樞紐 118
三、移動端將成為主渠道 118

第十章 2018-2022年自行車行業(yè)發(fā)展趨勢 119

第一節(jié) 2018-2022年自行車行業(yè)預測分析 119

一、自行車行業(yè)市場規(guī)模預測 119
二、自行車行業(yè)需求規(guī)模預測 119

第二節(jié) 2018-2022年自行車行業(yè)趨勢分析 120

一、運動自行車市場發(fā)展趨勢 120
二、自行車高端化發(fā)展趨勢 123
三、自行車品牌化發(fā)展趨勢 124

第三節(jié) 2018-2022年自行車市場變動趨勢 125

一、市場供需變動趨勢 125
二、市場利潤變動趨勢 125

第十一章自行車行業(yè)市場營銷策略及趨勢分析 126

第一節(jié) 中國自行車行業(yè)營銷策略分析 126

一、產品開發(fā)與定位策略 126
二、定價目標與價格策略 131
三、渠道建設與管理策略 136
四、企業(yè)品牌策略及運作 137
五、公共關系與推廣策略 143
六、企業(yè)營銷服務策略分析 145

第二節(jié) 自行車企業(yè)營銷戰(zhàn)略轉型分析 148

一、從營銷產品轉型到營銷服務 148
二、從商品營銷轉型到文化營銷 149
三、從競爭營銷轉型到共享營銷 149
四、從價格營銷轉型到價值營銷 149
五、從利益營銷轉型社會責任營銷 150

第三節(jié) 未來自行車企業(yè)營銷發(fā)展趨勢分析 150

一、戰(zhàn)略營銷 150
二、精確營銷 150
三、體驗營銷 151
四、服務營銷 151
五、網絡營銷 151
六、和諧營銷 151

第十二章自行車新項目投資可行性分析 153

第一節(jié) 自行車項目背景分析 153

一、項目SWOT分析 153
二、外資VS本土企業(yè) 153
三、價格與競爭情況 154

第二節(jié) 自行車重點問題研究 155

一、主要問題 155
二、研究綜述 156

第十三章中國自行車產業(yè)研究總結 157

第一節(jié) 影響自行車行業(yè)發(fā)展的因素分析 157

一、有利因素分析 157
二、不利因素分析 158

第二節(jié) 進入本行業(yè)的主要障礙 159

一、品牌壁壘 159
二、渠道營銷壁壘 159
三、設計研發(fā)壁壘 159

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