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內(nèi)容概括

中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體在高速增長，但體現(xiàn)出結構不均衡的特征，表現(xiàn)為國內(nèi)票房收入占比逐年增高，從2009年的61.8%攀升到2014 年的81.4%，中國電影產(chǎn)業(yè)成長的基礎和未來都需要借助多元盈利渠道來拓展。國內(nèi)票房增速除2013 年低于產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速之外，2009-2013 年都以高出10%的速度增值，但2014 年差值縮窄到5%以內(nèi)，電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速的動力開始部分轉移到國內(nèi)非票房和海外銷售的拉動上，2013-2014 年二者的平均增速分別為32.1%、32.8%，可以預見后續(xù)幾年二者將逐步保持穩(wěn)定增速，共同帶來產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增加。2014年中國電影票房收入增長顯著。全年共生產(chǎn)故事影片618部，同比減少20部；全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房的54.51%；全年票房過億影片共計66部，其中國產(chǎn)影片36部；國產(chǎn)影片海外銷售收入18.7億元，同比增長32.25%；全年城市影院觀眾達到8.3億人次，同比增長34.52%；《智取威虎山》《歸來》《親愛的》等一批優(yōu)秀影片受到廣大觀眾歡迎。截止到2014 年底，中國城市院線數(shù)為47 條，農(nóng)村院線252 條，二者雙雙增長，但是由于實際上很多農(nóng)村院線采取合并運作，因而實際的農(nóng)村院線數(shù)量為231 條。未來國內(nèi)城市院線將在整合、并購之中實現(xiàn)市場集中度的提升、運營效率的提高，形成5-10 家規(guī)模較大的龍頭院線；另外，農(nóng)村院線數(shù)量則在政策性擴展保護下緩慢增長。我國電影行業(yè)在保持發(fā)展的同時也存在一定的問題如：電影品質整體不高、盈利模式相對單一、市場營銷推廣無序、制映技術依然落后、投資市場亂象叢生及發(fā)展機制尚不完善等。針對這些問題我國電影行業(yè)應從豐富產(chǎn)品滿足消費者的需求、提高自主創(chuàng)新的水平、凈化環(huán)境規(guī)范市場、加強立法等多方面著手來解決我國電影行業(yè)發(fā)展中存在的問題，加速我國電影行業(yè)的發(fā)展。未來隨著我國電影行業(yè)相關政策的開放，院線體質改革以及娛樂在人均可支配收入中所占比重的增加，我國電影行業(yè)發(fā)展前景廣闊，預計到2020年，我國電影票房收入將達到2062億元。

報告目錄

第一章國際影視產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀分析 13

第一節(jié) 國際影視業(yè)發(fā)展概況 13

一、國際電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 13
二、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力分析 13
三、國外電視新技術發(fā)展現(xiàn)狀 14
四、全球電影票房市場現(xiàn)狀分析 15
五、世界電影行業(yè)發(fā)展的新趨勢 16

第二節(jié) 世界主要國家影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 18

一、北美 18
二、德國 19
三、法國 20
四、韓國 21
五、日本 22
六、印度 23

第二章國外重點影視企業(yè)運營情況解析 24

第一節(jié) 時代華納（TIMEWARNER） 24

一、公司概況 24
二、經(jīng)營狀況分析 24

第二節(jié) 迪斯尼（THE

WALT DISNEY COMPANY GROUP） 25
一、公司概況 25
二、公司經(jīng)營狀況分析 25
三、在華發(fā)展情況分析 26

第三節(jié) 夢工廠(DREAMWORKS

ANIMATION SKG，INC.) 27
一、公司概況 27
二、公司經(jīng)營狀況分析 27
三、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 27

第四節(jié) 維亞康姆（VIACOM） 28

一、公司概況 28
二、公司經(jīng)營狀況分析 31

第五節(jié) 新聞集團（NEWS

CORPORATION） 31
一、公司概況 31
二、公司經(jīng)營狀況分析 32
三、企業(yè)全球化戰(zhàn)略分析 32

第六節(jié) 索尼公司 33

一、公司概況 33
二、公司經(jīng)營狀況分析 34
三、企業(yè)組織結構分析 34

第三章中國影視產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 36

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 36

一、中國GDP增長情況分析 36
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 37
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 38
四、全社會消費品零售總額 39
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 40
六、居民消費價格變化分析 41
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 42

第二節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)運行政策環(huán)境分析 42

一、中國電影行業(yè)行政監(jiān)管體系 42
二、電影產(chǎn)業(yè)主要法規(guī)政策分析 45
三、《外商投資電影院暫行規(guī)定》 46
四、電影發(fā)行和放映的行政許可 46
五、年度電影產(chǎn)業(yè)政策特點分析 47

第三節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)運行社會環(huán)境分析 47

一、中國人口規(guī)模及結構情況分析 47
二、中國城鎮(zhèn)化進程與趨勢分析 48
三、居民文化娛樂服務消費情況 49
四、居民觀影習慣漸成 49

第四章中國影視產(chǎn)業(yè)運行形勢分析 51

第一節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 51

一、中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 51
二、電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化漸濃 51
三、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)行渠道多樣化 53
四、內(nèi)地影視基地日趨錯位經(jīng)營 54
五、中國影視產(chǎn)業(yè)園投資成熱潮 55

第二節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)存在的問題 55

一、中國影視節(jié)目重播率高 55
二、影視產(chǎn)業(yè)缺乏高品質作品 55
三、影視產(chǎn)業(yè)缺乏復合型人才 55
四、影視產(chǎn)業(yè)面臨的版權問題 56
五、民營影視企業(yè)的政策困境 56

第三節(jié) 發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)的建議 57

一、加強城鄉(xiāng)影院規(guī)劃建設 57
二、積極培育新型影視企業(yè) 58
三、繁榮影視市場運營體系 58
四、全面加強公共服務體系 58
五、鼓勵多種融資形式 59
六、不斷完善監(jiān)管體系 59
七、大力加強隊伍建設 59

第五章中國電影業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 60

第一節(jié) 中國電影業(yè)發(fā)展綜述 60

一、中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 60
二、國內(nèi)影院及銀幕數(shù)量分析 61
三、電影制作行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀分析 63
四、國內(nèi)電影發(fā)行市場概況分析 64
（一）中國電影企業(yè)發(fā)行市場份額 64
（二）中國電影企業(yè)發(fā)行業(yè)績集中度分析 66
五、國內(nèi)電影票房收入情況分析 67
（一）電影票房收入分析 67
（二）國產(chǎn)影片票房收入分析 68
（三）進口影片票房收入分析 68
（四）影片票房貢獻率分析 69

第二節(jié) 中國電影業(yè)發(fā)展策略分析 70

一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 70
二、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 74
三、中國電影產(chǎn)業(yè)宏觀策略建議 77
四、中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實體運營策略 78

第六章中國電影產(chǎn)業(yè)市場走勢分析 79

第一節(jié) 中國電影院線發(fā)展分析 79

一、國內(nèi)電影院線體制改革歷程 79
二、中國電影院線市場概況 80
三、電影院線經(jīng)營呈現(xiàn)特點 80
四、院線票房區(qū)間數(shù)量分析 81
五、電影院線三大梯度劃分 82

第二節(jié) 中國電影消費市場解析 82

一、中國電影觀影人次分析 82
二、影院票房收入層次分析 83
三、影院市場的飽和度分析 84
四、影院觀眾基本情況調(diào)查 85
（一）影院觀眾性別情況 85
（二）影院觀眾年齡分布 85
（三）影院觀眾收入分布 86
（四）影院觀眾教育水平 86
（五）影院觀眾職業(yè)構成 87
五、影院新技術發(fā)展分析 87

第三節(jié) 中國細分電影市場領域分析 90

一、兒童電影市場概況 90
二、高校電影市場剖析 90
三、“二級市場”在電影整體市場分析 92
四、農(nóng)村電影市場分析 93

第四節(jié) 中國電影市場存在的問題及對策 94

一、國產(chǎn)電影發(fā)展面臨瓶頸 94
二、國產(chǎn)電影周邊產(chǎn)品開發(fā)滯后 96
三、國產(chǎn)電影生存發(fā)展對策 98
四、國產(chǎn)電影國際化攻略分析 98

第七章中國電視產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析 101

第一節(jié) 中國電視業(yè)發(fā)展總體概況 101

一、中國有線電視用戶規(guī)模分析 101
二、中國電視劇市場總體概述 101
三、國內(nèi)電視劇生產(chǎn)結構分析 102
四、中國電視劇市場規(guī)模統(tǒng)計 103

第二節(jié) 中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況 104

一、當前電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈體系分析 104
二、構建數(shù)字時代電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈 106
三、國內(nèi)電視劇行業(yè)存在問題分析 109
四、國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)有活力趨理性 111
五、國內(nèi)廣播電視新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn) 115
六、國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)融資困難 116

第三節(jié) 中國電視劇市場分析 116

一、電視節(jié)目制作及播出情況分析 116
二、電視劇市場需求情況分析 117
三、衛(wèi)視競爭加劇優(yōu)秀電視劇爭奪 118
四、電視劇市場版權運營情況 118
（一）電視劇播出版權收入 118
（二）電視劇網(wǎng)絡版權收入 119
五、收視總量變化及特點 120
六、各頻道收視對比分析 121
七、各類節(jié)目收視比重 122

第八章中國重點地區(qū)影視業(yè)格局分析 124

第一節(jié) 北京 124

一、北京市廣播影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況 124
二、北京電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展 124
三、北京廣播影視業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn) 126

第二節(jié) 上海 126

一、上海影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 126
二、上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標 127
三、上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 128

第三節(jié) 廣東 128

一、廣東省電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查分析 128
二、廣東電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍海戰(zhàn)略 128
三、廣東省電影票房收入情況 129

第四節(jié) 浙江 129

一、浙江省影視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢 129
二、浙江省電影票房收入分析 130

第五節(jié) 云南 130

一、云南省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 130
二、昆明市電影后產(chǎn)品市場還有待開發(fā) 131
三、云南影視產(chǎn)業(yè)存在的問題 131
四、云南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路 133

第六節(jié) 其他地區(qū) 133

一、山西影視產(chǎn)業(yè)取得的成就 133
二、加速廣西影視產(chǎn)業(yè)與世界接軌的措施 133

第九章中國影視產(chǎn)業(yè)競爭與營銷策略分析 135

第一節(jié) 中國電影業(yè)競爭分析 135

一、中國電影市場的競爭概況 135
二、中國電影市場競爭有利因素分析 135
三、中國電影市場競爭不利因素分析 135
四、中國電影院線市場競爭結構分析 136
五、中國電影院線的差異化競爭策略 137
（一）電影院線水平差異化策略 137
（二）電影院線垂直差異化策略 138
（三）電影院線服務差異化策略 139
（四）電影院線信息差異化策略 139
六、提高電影業(yè)國際競爭力對策建議 140

第二節(jié) 中國電視劇競爭分析 142

一、中國電視劇競爭狀況分析 142
（一）電視劇行業(yè)競爭程度分析 142
（二）電視劇制作產(chǎn)業(yè)格局分析 143
（三）電視劇各級電視臺競爭分析 144
二、中國電視劇行業(yè)SWOT分析 146
（一）優(yōu)勢分析 146
（二）劣勢分析 147
（三）機會分析 148
（四）風險分析 149
三、視頻網(wǎng)站開始進軍電視劇產(chǎn)業(yè) 149
四、電視劇制作企業(yè)的競爭策略 150
五、提升電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力對策 152

第三節(jié) 中國電影業(yè)營銷狀況及策略分析 160

一、中國電影的營銷方式分析 160
二、中國電影的營銷現(xiàn)狀分析 161
三、中國電影營銷存在的問題 161
四、電影市場的整合營銷策略 162
五、電影產(chǎn)業(yè)的營銷策略分析 164

第四節(jié) 中國電視劇營銷分析 166

一、電視劇制片方的營銷問題 166
二、電視劇消費環(huán)節(jié)營銷問題 167
三、電視劇整合營銷策略分析 167
四、電視劇營銷競爭格局分析 168
五、中國電視劇未來營銷趨向 169

第十章中國影視產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)關鍵性指標分析 172

第一節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司 172

一、企業(yè)基本情況分析 172
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 172
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 174
四、企業(yè)盈利能力分析 174
五、企業(yè)償債能力分析 174
六、企業(yè)運營能力分析 175
七、企業(yè)成本費用分析 175

第二節(jié) 浙江華策影視股份有限公司 176

一、企業(yè)基本情況分析 176
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 176
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 177
四、企業(yè)盈利能力分析 178
五、企業(yè)償債能力分析 178
六、企業(yè)運營能力分析 178
七、企業(yè)成本費用分析 179

第三節(jié) 北京華錄百納影視股份有限公司 180

一、企業(yè)基本情況分析 180
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 180
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 181
四、企業(yè)盈利能力分析 182
五、企業(yè)償債能力分析 182
六、企業(yè)運營能力分析 182
七、企業(yè)成本費用分析 183

第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 183

一、企業(yè)基本情況分析 183
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 184
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 185
四、企業(yè)盈利能力分析 186
五、企業(yè)償債能力分析 186
六、企業(yè)運營能力分析 186
七、企業(yè)成本費用分析 187

第五節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 187

一、企業(yè)基本情況分析 187
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 188
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 189
四、企業(yè)盈利能力分析 189
五、企業(yè)償債能力分析 190
六、企業(yè)運營能力分析 190
七、企業(yè)成本費用分析 190

第六節(jié) 上海東方明珠(集團)股份有限公司 191

一、企業(yè)基本情況分析 191
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 192
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 195
四、企業(yè)盈利能力分析 195
五、企業(yè)償債能力分析 196
六、企業(yè)運營能力分析 196
七、企業(yè)成本費用分析 196

第七節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司 197

一、企業(yè)基本情況分析 197
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 198
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 199
四、企業(yè)盈利能力分析 200
五、企業(yè)償債能力分析 200
六、企業(yè)運營能力分析 201
七、企業(yè)成本費用分析 201

第八節(jié) 北京光線傳媒股份有限公司 202

一、企業(yè)基本情況分析 202
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 203
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 203
四、企業(yè)盈利能力分析 204
五、企業(yè)償債能力分析 204
六、企業(yè)運營能力分析 205
七、企業(yè)成本費用分析 205

第十一章 2017-2022年中國影視產(chǎn)業(yè)前景與趨勢分析 207

第一節(jié) 2017-2022年中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 207

一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 207
二、中國電影院線發(fā)展趨勢分析 211
三、中國影院發(fā)展趨勢分析 211
四、中國電影企業(yè)發(fā)展趨勢分析 211
五、中國電影業(yè)的發(fā)展預期分析 214
六、中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 215

第二節(jié) 2017-2022年中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測 216

一、電影票房收入預測 216
二、電影市場競爭預測分析 216

第三節(jié) 2017-2022年中國影視產(chǎn)業(yè)市場盈利預測分析 217

第十二章 2017-2022年中國影視產(chǎn)業(yè)投資機會與風險分析 218

第一節(jié) 2017-2022年中國電影產(chǎn)業(yè)投資策略分析 218

一、影視基金發(fā)行情況分析 218
二、基金VS銀行助力電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展 218
三、電影發(fā)行業(yè)的投資價值分析 223
四、數(shù)字電影及數(shù)字影院的投資價值分析 224
五、合拍有利于降低電影投資的市場風險 225
六、中國電影業(yè)降低投資風險的發(fā)展策略 225
七、完善電影業(yè)投融資體制和機制的策略分析 228

第二節(jié) 2017-2022年中國電視產(chǎn)業(yè)投資機會分析 233

一、電視網(wǎng)的構建 233
二、電視業(yè)硬件軟件設備開發(fā) 234
三、電視傳輸網(wǎng)絡改造運營及新平臺的構建 234
四、電視劇行業(yè)利潤水平分析 235

第三節(jié) 2017-2022年中國影視產(chǎn)業(yè)投資風險分析 235

第四節(jié) 匯總分析 236

一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷 236
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析 237

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