影視廣告成為電視觀眾接受商業(yè)信息的主要途徑，主要是影視廣告具有其他廣告形式不可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢：直觀、逼真的展示產(chǎn)品,受眾不受到文化素質(zhì)的制約等。雖然目前傳統(tǒng)影視廣告媒體正面臨困惑，但不會影響影視廣告行業(yè)的發(fā)展，影視廣告產(chǎn)業(yè)總量仍不斷增加。從2010年—2013年中國電影廣告收入從9.6億增長到26.4億，四年漲幅高達(dá)175%，較2012年增長23%，預(yù)計(jì)2014年電影廣告總收入可達(dá)到33.5億元。其中，2013年，我國電影植入式廣告收入達(dá)到10億元，同比增長66.7%。2013年，中國電視廣告投放額達(dá)到6045億元，同比增長9.6%。預(yù)計(jì)2014年，中國電視廣告投放額達(dá)到6377億元，同比將增長5.5%。2013年，中國電視廣告投放額排名前三位的行業(yè)時化妝品/浴室用品、飲料喝食品行業(yè)，這三個行業(yè)均屬于快速消費(fèi)品行業(yè)?；瘖y品/浴室用品廣告投放額在經(jīng)歷了兩年低增長之后，2013年重返兩位數(shù)的真呢過在，增長率為13.7%；2013年，飲料行業(yè)廣告投放額增幅達(dá)到24.1%，食品行業(yè)增幅達(dá)到16.7%。相比之下，2013年，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、藥品、郵電通訊等行業(yè)的廣告投放量都有不同程度的下滑。隨著植入式廣告的普及，電影貼片廣告的市場份額會逐步下降，植入式廣告的市場份額增長將以高于電影廣告整體收入的增長。預(yù)計(jì)到2015年，我國電影廣告收入為42億元，到2020年，則可能突破100億元，達(dá)到120億元。同時，在新媒體的沖擊下，我國電視廣告行業(yè)面臨著一定的困境，但新媒體權(quán)威性較低，品牌影響力較弱等弱勢，使得未來幾年，電視作為高端廣告的的載體地位仍然無法撼動。然而，電視廣告投放額的規(guī)模的增長將會逐步放緩。預(yù)計(jì)2015年，我國電視廣告投放額為6700億元。到2020年，則可能超過8000億元。到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺，我國現(xiàn)有電視臺總數(shù)是日本22倍，美國的2-3倍，成為世界上電視臺最多的國家。中國是世界上電視機(jī)、電視觀眾最多的國家，有著一流的電視臺設(shè)備，我國已成為世界上電視市場最大的國家，其影視廣告收入挖掘潛力無疑是巨大的。
第一章 影視廣告行業(yè)基本概述 11
第一節(jié) 影視廣告簡述 11
一、影視廣告構(gòu)成要素 11
二、影視廣告特點(diǎn)分析 11
三、影視廣告結(jié)構(gòu)形式 12
第二節(jié) 影視廣告的制作流程 12
一、前期制作 12
二、線性編輯 12
三、后期制作 13
第三節(jié) 影視廣告的作用 13
第二章 中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢綜述 14
第一節(jié) 中國廣告業(yè)綜述 14
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 14
二、中國廣告業(yè)發(fā)展成就分析 15
三、中國廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢 15
四、廣告業(yè)步入營銷策劃時代 16
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 17
一、我國廣告市場總體規(guī)模分析 17
二、中國廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 19
三、傳統(tǒng)媒體廣告市場運(yùn)行情況 19
四、新媒體廣告市場的運(yùn)行情況 20
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告整治取得的成效 22
第三節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 23
一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資的影響分析 23
二、跨國并購對我國廣告產(chǎn)業(yè)影響 24
三、全球廣告巨頭市場競爭的動態(tài) 25
第三章 中國影視廣告行業(yè)環(huán)境分析 27
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 27
一、中國GDP增長情況分析 27
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 28
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 29
四、全社會消費(fèi)品零售總額 30
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 31
六、居民消費(fèi)價格變化分析 33
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 33
第二節(jié) 中國影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 34
一、中國廣告電視行業(yè)主管部門 34
二、中國影視廣告行業(yè)監(jiān)管體制 36
三、中國影視廣告行業(yè)相關(guān)政策 37
（一）行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制 37
（二）行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 38
（三）“限娛令”政策解讀 39
（四）《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》 39
第三節(jié) 中國影視廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 41
一、人口環(huán)境分析 41
二、教育環(huán)境分析 42
三、文化環(huán)境分析 43
四、中國城鎮(zhèn)化率 44
第四章 中國影視廣告行業(yè)運(yùn)行形勢剖析 45
第一節(jié) 中國影視廣告行業(yè)發(fā)展概述 45
一、影視廣告行業(yè)發(fā)展歷程概述 45
二、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析 45
三、跨界創(chuàng)新推進(jìn)廣告精細(xì)專一 45
第二節(jié) 中國影視廣告主要類型分析 46
第三節(jié) 影視廣告公司在產(chǎn)業(yè)鏈地位 47
第四節(jié) 中國影視廣告行業(yè)競爭局勢 47
一、影視廣告行業(yè)競爭概述 47
二、影視廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀 48
三、影視廣告企業(yè)盈利分析 48
第五節(jié) 影視廣告存在的主要問題分析 49
第六節(jié) 中國影視廣告市場競爭對策 50
一、強(qiáng)化數(shù)字化能力 50
二、對消費(fèi)者洞察力 50
三、擴(kuò)大延伸產(chǎn)業(yè)鏈 51
四、強(qiáng)化創(chuàng)意制作力 51
第七節(jié) 影視廣告受到新媒體廣告沖擊 51
第八節(jié) 中國影視廣告未來的發(fā)展趨勢 52
第九節(jié) 中國影視廣告行業(yè)動態(tài)分析 53
一、天瑪生態(tài)投放央視廣告 53
二、美邦冠名《奇葩說》 53
第五章 中國電影植入式廣告行業(yè)動態(tài)分析 55
第一節(jié) 電影廣告市場發(fā)展簡述 55
一、電影廣告市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 55
二、電影貼片廣告市場規(guī)模 55
三、電影映前廣告市場規(guī)模 56
四、電影與植入式廣告融合 56
第二節(jié) 中國電影植入式廣告分析 57
一、電影中植入式廣告理論依據(jù) 57
二、電影植入式廣告的傳播優(yōu)勢 57
三、電影植入式廣告的表現(xiàn)手法 58
四、電影植入式廣告的廣告效果研究 60
（一）電影植入式廣告的傳播效果 60
（二）電影植入式廣告的心理效果 60
（三）電影植入式廣告的植入手法 61
第三節(jié) 電影植入式廣告發(fā)展分析 62
一、電影植入式廣告的發(fā)展歷史 62
（一）植入式廣告在國外的發(fā)展 62
（二）植入式廣告在國內(nèi)的發(fā)展 63
二、電影植入式廣告的研究現(xiàn)狀 64
三、電影植入式廣告的市場規(guī)模 64
四、電影植入式廣告的受眾分析 65
五、電影植中入式廣告原則分析 66
第四節(jié) 中國影視植入式廣告市場面臨的問題 67
一、植入式廣告多，毫無上限。 67
二、植入式廣告“硬”，急功近利。 68
三、植入式廣告偏，濫竽充數(shù)。 68
第五節(jié) 中國影視植入式廣告發(fā)展策略 68
一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量 68
二、講究策略，靈活運(yùn)用 68
三、契合主旨，融為一體 69
第六節(jié) 中國電影植入廣告經(jīng)典案例解析 69
一、中國部分電影廣告植入品牌 69
二、蒂芙尼植入廣告的經(jīng)驗(yàn)借鑒 71
第七節(jié) 電影植入式廣告的發(fā)展趨勢 72
第六章 微電影廣告中的企業(yè)品牌營銷策略研究 73
第一節(jié) 新媒體時代下的微電影廣告 73
一、微電影廣告的概念界定 73
二、微電影廣告的生存土壤 74
第二節(jié) 微電影廣告盛行原因概述 75
第三節(jié)OPPO手機(jī)品牌廣告案例分析 75
一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明 75
二、OPPO微電影廣告呈現(xiàn)故事化 76
三、OPPO微電影廣告的名人效應(yīng) 77
四、OPPO微電影廣告淡化產(chǎn)品 77
五、OPPO微電影廣告整合營銷傳播 78
第四節(jié) 微電影廣告未來營銷的趨勢 78
第七章 中國電視廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 80
第一節(jié) 中國電視廣告行業(yè)發(fā)展概況 80
一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 80
二、中國電視媒體廣告行業(yè)概述 83
三、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn) 84
四、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn) 86
五、電視廣告創(chuàng)意的地位和作用 87
六、中國電視廣告經(jīng)營模式分析 89
第二節(jié) 中國電視廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 92
一、中國電視廣告投放規(guī)模分析 92
二、電視廣告按行業(yè)投入分析 92
三、電視廣告按品牌投入分析 93
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 94
（一）廣告時長及投放額增長情況 94
（二）央視獲得廣告投放情況分析 94
（三）省級衛(wèi)視獲得廣告投放情況 95
第三節(jié) 2015年電視廣告市場三大趨勢 96
第八章 中國電視植入式廣告行業(yè)運(yùn)行形勢分析 99
第一節(jié) 中國電視植入式廣告分析 99
第二節(jié)《愛情公寓》植入式廣告案例分析 99
一、《愛情公寓》中廣告的植入形式 100
（一）劇情植入 100
（二）場景植入 100
（三）對白植入 100
（四）道具植入 100
二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題 100
（一）廣告植入泛濫 101
（二）植入品牌不兼容 101
三、《愛情公寓》植入廣告發(fā)展建議 101
（一）理性選擇，感性說服 101
（二）目標(biāo)人群與受眾一致 101
（三）植入巧妙 101
（四）分析受眾了解受眾的喜好 102
第三節(jié) 中國影視植入式廣告發(fā)展策略 102
一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量 102
二、講究策略，靈活運(yùn)用 102
三、契合主旨，融為一體 103
第四節(jié) 廣告植入模式創(chuàng)新-品牌定制劇 103
一、品牌定制劇模式概述 103
二、品牌定制劇模式優(yōu)勢 104
三、品牌定制劇案例分析 105
四、融煤跨界實(shí)現(xiàn)二次傳播 106
第五節(jié) 電視劇廣告植入的前景展望 107
第九章 世界五大廣告集團(tuán)分析 108
第一節(jié) OMNICOM集團(tuán) 108
一、集團(tuán)基本情況介紹 108
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 108
三、企業(yè)發(fā)展動向分析 109
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 110
第二節(jié) WPP集團(tuán) 110
一、集團(tuán)基本情況介紹 110
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 111
三、企業(yè)發(fā)展動向分析 112
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 112
第三節(jié) Interpublic集團(tuán) 113
一、集團(tuán)基本情況介紹 113
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113
三、集團(tuán)中國化進(jìn)程 114
四、集團(tuán)主要子公司 114
第四節(jié) 陽獅集團(tuán) 116
一、集團(tuán)基本情況介紹 116
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 116
三、企業(yè)發(fā)展動向分析 117
四、陽獅中國基本情況 117
第五節(jié) 日本電通集團(tuán) 118
一、集團(tuán)基本情況介紹 118
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 118
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 119
第十章 中國本土影視廣告公司發(fā)展分析 121
第一節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 121
一、企業(yè)基本情況 121
二、經(jīng)營情況分析 122
三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 122
四、企業(yè)合作客戶 123
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 124
第二節(jié) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 124
一、企業(yè)基本情況 124
二、經(jīng)營情況分析 125
三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 126
四、企業(yè)合作客戶 127
五、企業(yè)案例作品 127
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu) 128
一、企業(yè)基本情況 128
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 129
三、企業(yè)經(jīng)營情況 129
四、企業(yè)合作客戶 130
五、企業(yè)案例作品 131
第四節(jié) 上海廣告有限公司 132
一、企業(yè)基本情況 132
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 132
三、企業(yè)合作客戶 133
四、企業(yè)優(yōu)勢分析 133
第五節(jié) 鄭州金象文化傳播有限公司 134
一、企業(yè)基本情況 134
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 134
三、企業(yè)合作客戶 135
四、企業(yè)優(yōu)勢分析 135
第六節(jié) 杭州飛渡廣告有限公司 135
一、企業(yè)基本情況 135
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 136
三、企業(yè)合作客戶 136
四、企業(yè)案例作品 137
第七節(jié) 漢獅影視廣告公司 138
一、企業(yè)基本情況 138
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 138
三、企業(yè)合作客戶 138
四、企業(yè)案例作品 139
第八節(jié) 億典影視廣告 140
一、企業(yè)基本情況 140
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 140
三、企業(yè)合作客戶 140
四、企業(yè)案例作品 141
第九節(jié) 北京未來廣告有限公司 141
一、企業(yè)基本情況 141
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 142
三、企業(yè)合作客戶 142
四、企業(yè)經(jīng)營理念 143
第十節(jié) 杭州中浙廣告?zhèn)髅接邢薰?144
一、企業(yè)基本情況 144
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 144
三、企業(yè)合作客戶 144
四、企業(yè)案例作品 145
第十一章 中國電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢分析 147
第一節(jié) 中國電視業(yè)總體概況 147
一、國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)情況 147
二、中國電視業(yè)競爭格局 147
第二節(jié) 中國移動電視新媒體透析 148
一、新時期移動電視特點(diǎn)分析 148
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路 152
三、公交移動電視傳播策略 154
（一）公交移動電視發(fā)展?fàn)顩r 154
（二）公交移動電視傳播策略 155
第三節(jié) 中國車載移動電視態(tài)勢分析 156
一、車載電視市場步入新階段 156
二、公交電視廣告的成本分析 157
第四節(jié) 中國綜藝節(jié)目收視分析 157
一、中國綜藝節(jié)目整體收視狀況 157
二、綜藝節(jié)目收視市場競爭格局 158
三、綜藝節(jié)目市場代表性節(jié)目 158
（一）《開門大吉》 158
（二）《舞出我人生》 159
（三）《我是歌手》 159
（四）第二季《中國好聲音》 160
（五）《爸爸去哪兒》 160
第五節(jié) 中國電視廣告受眾市場調(diào)研 161
一、消費(fèi)者對電視廣告的關(guān)注度 161
二、消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的關(guān)注度 161
三、消費(fèi)者對電視廣告的信任度 162
四、消費(fèi)者對各類產(chǎn)品廣告的接受度 163
五、電視廣告對消費(fèi)者購買決策影響力 164
第十二章 中國電影業(yè)發(fā)展走勢分析 165
第一節(jié) 中國電影業(yè)發(fā)展概況 165
一、中國國產(chǎn)片的產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 165
二、中國電影市場類型分析 165
二、中國電影收入來源分析 167
第二節(jié) 中國電影消費(fèi)市場解析 167
一、中國電影消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析 167
二、現(xiàn)代化電影院的消費(fèi)特點(diǎn)分析 168
三、高票價成制約電影消費(fèi)首要因素 169
第十三章 2017-2022年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 170
第一節(jié) 2017-2022年中國廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測分析 170
一、中國廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢 170
二、中國廣告業(yè)規(guī)模預(yù)測分析 171
三、傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢 172
四、數(shù)字化營銷或迎爆發(fā)期 173
第二節(jié) 2017-2022年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 174
一、中國電影廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測 174
二、中國電視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測 175
三、中國影視廣告需求預(yù)測分析 176
第十四章 2017-2022年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險研究 177
第一節(jié) 2017-2022年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析 177
一、電視廣告頻道投資機(jī)會 177
二、電視廣告產(chǎn)品投資機(jī)會 177
第二節(jié) 2017-2022年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析 178
一、效果低于預(yù)期風(fēng)險 178
二、傳播路徑風(fēng)險 178
三、投資價值風(fēng)險 178
第三節(jié) 2017-2022年中國影視廣告行業(yè)投資建議 179
一、制作有創(chuàng)意高質(zhì)量的廣告片 179
二、正確選擇媒體組合投放模式 179
三、電視廣告載具的創(chuàng)新與組合 180
四、進(jìn)行廣告效果的研究和評估 181
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