目前，中醫(yī)藥發(fā)展國家戰(zhàn)略取得重大突破，中醫(yī)藥事業(yè)獲得長足發(fā)展，基本形成中醫(yī)藥醫(yī)療、保健、科研、教育、產(chǎn)業(yè)、文化整體發(fā)展新格局，對(duì)增進(jìn)和維護(hù)人民群眾健康的作用更加突出，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)明顯提升，“十二五”規(guī)劃確定的主要目標(biāo)和任務(wù)全面完成。近年來，中醫(yī)藥的質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)越來越規(guī)范，逐漸建立起科學(xué)的規(guī)范體系，國產(chǎn)中藥民族藥有6萬多個(gè)藥品獲得了標(biāo)準(zhǔn)文號(hào)，全國有兩千多家企業(yè)通過了藥品生產(chǎn)質(zhì)量規(guī)范認(rèn)可。以藥材為基礎(chǔ)，工業(yè)為主題，商業(yè)為紐帶，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)迎來機(jī)遇。2016年，我國中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1.47萬億元。 2016年2月26日，作為指導(dǎo)未來15年中醫(yī)藥發(fā)展方向的《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》發(fā)布，《綱要》明確提出，到2020年，中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化水平不斷提高。同時(shí)《綱要》明確指出推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)醫(yī)療，在科技方面強(qiáng)調(diào)切實(shí)提高中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)能力。目前，中藥企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)有三大主要方向。分別是，自建、入駐第三方平臺(tái)、布局O2O；通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建中醫(yī)診療服務(wù)閉環(huán)；通過B2B電商平臺(tái)，連接中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)上下游。2016年，我國中醫(yī)藥電商交易規(guī)模達(dá)到220.3億元，中醫(yī)藥電商在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的占比為1.50%。隨著我國電子商務(wù)的不斷發(fā)展，中醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢利好。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2022年，中國中醫(yī)藥電商交易規(guī)模為134億元。
第一章 電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 9
第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 9
一、電子商務(wù)基本定義 9
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 9
三、電子商務(wù)基本特征 10
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 11
五、電子商務(wù)基本模式 14
（二）電子商務(wù)功能 15
（三）電子商務(wù)運(yùn)營模式 17
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 20
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 20
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 20
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 21
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 22
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià) 24
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 27
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下中醫(yī)藥行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 28
第一節(jié) 2016年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 28
一、總體網(wǎng)民規(guī)模分析 28
二、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 28
三、分地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模分析 29
四、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析 31
五、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 31
第二節(jié) 網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 35
一、基礎(chǔ)應(yīng)用類應(yīng)用發(fā)展 35
二、商務(wù)交易發(fā)展情況 40
三、網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用發(fā)展 43
四、網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 44
五、公共服務(wù)類應(yīng)用發(fā)展 48
第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 52
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 52
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量情況 52
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下制造業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 53
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 53
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 55
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場 56
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 58
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)藥行業(yè)的改造與重構(gòu) 58
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 58
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 59
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 59
第六節(jié) 中醫(yī)藥與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 59
一、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析 59
二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 60
三、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 61
第三章 中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 62
第一節(jié) 中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 62
一、中醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 62
二、中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64
三、中醫(yī)藥行業(yè)主要企業(yè)分析 66
四、中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模分析 67
（一）中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模 67
（二）中藥市場規(guī)模 68
（三）中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模 68
五、西醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模分析 69
（一）西醫(yī)醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模 69
（二）西藥市場規(guī)模 70
（三）西醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模 70
第二節(jié) 中醫(yī)藥行業(yè)市場前景分析 71
一、中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 71
二、中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 71
三、中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景分析 72
第四章 互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 74
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模與滲透率分析 74
一、互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)總體開展情況 74
二、互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 75
（一）中醫(yī)藥電商行業(yè) 75
（二）互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)行業(yè) 76
三、互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模分析 76
四、互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)渠道滲透率分析 77
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)盈利能力分析 78
一、互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展有利因素 78
二、互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展制約因素 79
三、互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)盈利水平分析 82
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 83
一、互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景分析 83
二、互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 84
三、互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 85
（一）中醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析 85
（二）互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析 86
第五章 中醫(yī)藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 88
第一節(jié) 中醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 88
一、中醫(yī)藥電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 88
（一）產(chǎn)品采購與組織 88
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 88
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 88
（四）服務(wù)及物流配送體系 88
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 88
二、中醫(yī)藥企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 89
（一）網(wǎng)站域名申請 89
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 89
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 91
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 91
第二節(jié) 中醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 92
一、電商B2B發(fā)展模式 92
二、電商B2C發(fā)展模式 93
三、電商O2O發(fā)展模式 93
第三節(jié) 中醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 94
一、中醫(yī)藥企業(yè)電商建設(shè)模式 94
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 94
（一）自建商城概況分析 94
（二）自建商城優(yōu)勢分析 94
三、借助第三方網(wǎng)購平臺(tái) 95
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢 95
（二）電商平臺(tái)盈利模式 98
四、電商服務(wù)外包模式分析 99
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 99
（二）電商服務(wù)外包可行性 99
（三）電商服務(wù)外包前景 100
第六章 中醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析 102
第一節(jié) 中醫(yī)藥電子商務(wù)B2B模式分析 102
一、中醫(yī)藥電子商務(wù)B2B市場概況 102
二、中醫(yī)藥電子商務(wù)B2B盈利模式 103
三、中醫(yī)藥電子商務(wù)B2B運(yùn)營模式 104
三、中醫(yī)藥電子商務(wù)B2B物流分析 104
第二節(jié) 中醫(yī)藥電子商務(wù)B2C模式分析 105
一、中醫(yī)藥電子商務(wù)B2C市場概況 105
二、中醫(yī)藥電子商務(wù)B2C盈利模式 105
三、中醫(yī)藥電子商務(wù)B2C物流模式 107
四、中醫(yī)藥電商B2C物流模式選擇 108
第三節(jié) 中醫(yī)藥電子商務(wù)O2O模式分析 109
一、中醫(yī)藥電子商務(wù)O2O市場概況 109
二、中醫(yī)藥電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析 110
三、中醫(yī)藥電子商務(wù)O2O營銷模式 111
四、中醫(yī)藥電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 112
第七章 中醫(yī)藥主流網(wǎng)站平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 113
第一節(jié) 藥通網(wǎng) 113
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 113
二、網(wǎng)站運(yùn)營模式 114
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù) 115
第二節(jié) 藥博商城網(wǎng) 115
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 115
二、網(wǎng)站運(yùn)營模式 116
三、網(wǎng)站重點(diǎn)項(xiàng)目 117
第三節(jié) 普網(wǎng)藥博園 118
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 118
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù) 119
三、網(wǎng)站發(fā)展策略 120
第四節(jié) 珍藥材 120
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 120
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù) 120
三、網(wǎng)站運(yùn)營優(yōu)勢 121
第五節(jié) 康美中藥網(wǎng) 122
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 122
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù) 123
三、網(wǎng)站運(yùn)營優(yōu)勢 123
第六節(jié) 康美健康云 124
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 124
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù) 124
三、網(wǎng)站運(yùn)營優(yōu)勢 125
第七節(jié) 把把脈 125
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 125
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù) 126
三、網(wǎng)站運(yùn)營優(yōu)勢 126
第八章 中醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 128
第一節(jié) 中醫(yī)藥企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 128
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 128
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 129
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 130
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 132
第二節(jié) 中醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 133
一、中醫(yī)藥企業(yè)電商自建物流分析 133
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 133
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 135
二、中醫(yī)藥企業(yè)電商外包物流分析 136
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 136
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 136
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 137
第三節(jié) 中醫(yī)藥企業(yè)電商市場策略分析 138
一、電商化總策略 138
二、O2O電商模式 139
三、專業(yè)B2B網(wǎng)站 139
圖表目錄
圖表 1 2011-2016年中國電子商務(wù)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 19
圖表 2 2006-2016年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 27
圖表 3 2007-2016年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 28
圖表 4 2016年中國內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 29
圖表 5 2015-2016年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 30
圖表 6 2015-2016年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 30
圖表 7 2015-2016年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 31
圖表 8 2015-2016年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 32
圖表 9 2015-2016年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 33
圖表 10 2015-2016年中國網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu) 34
圖表 11 2015-2016年中國即時(shí)通信/手機(jī)即時(shí)通信用戶規(guī)模及使用率 35
圖表 12 2015-2016年中國搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模及使用率 36
圖表 13 2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)新聞/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模及使用率 37
圖表 14 典型社交應(yīng)用使用率 38
圖表 15 2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率 39
圖表 16 2015-2016年網(wǎng)上外賣/手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 17 2015-2016年中國在線旅行預(yù)訂/手機(jī)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模及使用率 41
圖表 18 2015-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模及使用率 42
圖表 19 2015-2016年中國網(wǎng)上支付/手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 20 2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 21 2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率 45
圖表 22 2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率 45
圖表 23 2015-2016年網(wǎng)絡(luò)音樂/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 24 2016年各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率 47
圖表 25 2015-2016年在線教育/手機(jī)在線教育用戶規(guī)模及使用率 47
圖表 26 2015-2016年在線教育重點(diǎn)領(lǐng)域用戶使用率 48
圖表 27 2015-2016年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶使用率 49
圖表 28 2016年網(wǎng)絡(luò)約租車用戶規(guī)模及使用率 50
圖表 29 2016年互聯(lián)網(wǎng)慈善使用率 50
圖表 30 2011-2016年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 51
圖表 31 2011-2016年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量統(tǒng)計(jì) 52
圖表 32 中醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策一覽表 61
圖表 33 中醫(yī)藥行業(yè)主要上市企業(yè)列表 66
圖表 34 2011-2016年中國中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模 66
圖表 35 2011-2016年中國中藥市場規(guī)模 67
圖表 36 2011-2016年中國中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模 68
圖表 37 2011-2016年中國西醫(yī)醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模 68
圖表 38 2011-2016年中國西藥市場規(guī)模 69
圖表 39 2011-2016年中國西醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模 69
圖表 40 2017-2022年中國中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測圖 70
圖表 41 2011-2016年互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模 76
圖表 42 2011-2016年互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)滲透率趨勢圖 76
圖表 43 2017-2022年互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測圖 84
圖表 44 電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 92
圖表 45 2016年藥品流通直報(bào)企業(yè)B2B業(yè)務(wù)銷售結(jié)構(gòu) 101
圖表 46 2016年藥品流通直報(bào)企業(yè)B2C業(yè)務(wù)銷售結(jié)構(gòu) 104
圖表 47 康美中藥網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)圖 121
圖表 48 康美健康云主營業(yè)務(wù)情況 123
圖表 49 康美健康云特色平臺(tái)及服務(wù)列表 124
圖表 50 2011-2016年中國快遞業(yè)務(wù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì)表 135
圖表 51 2011-2016年中國快遞業(yè)務(wù)收入規(guī)模統(tǒng)計(jì)表 136
圖表 52 中國主要快遞企業(yè)一覽表 137
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