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內(nèi)容概括

為了全面而準(zhǔn)確地反映體育賽事推廣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國體育賽事推廣業(yè)現(xiàn)狀、體育賽事推廣市場供需狀況、體育賽事推廣產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、體育賽事推廣重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)體育賽事推廣市場發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為體育賽事推廣產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解體育賽事推廣業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章中國

第一節(jié) 體育賽事的概念及特征

一、體育賽事的定義
二、體育賽事的分類
三、體育賽事特征分析
四、體育賽事可售資源分析

第二節(jié) 體育賽事的收入結(jié)構(gòu)分析

一、體育贊助收入
二、賽事票務(wù)收入
三、電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入
四、特許產(chǎn)品經(jīng)營收入

第三節(jié) 體育賽事運(yùn)作發(fā)展趨勢

一、市場化運(yùn)作的必然性
二、運(yùn)作的漸進(jìn)性與多樣性
三、市場化運(yùn)作的不平衡性

第四節(jié) 中國體育競賽業(yè)SWOT分析

一、中國體育競賽業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
二、中國體育競賽業(yè)發(fā)展劣勢
三、中國體育競賽業(yè)發(fā)展機(jī)遇
四、中國體育競賽業(yè)面臨挑戰(zhàn)

第五節(jié) 中國體育競賽業(yè)發(fā)展促進(jìn)策略

一、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)制度環(huán)境
二、健全管理機(jī)構(gòu)培養(yǎng)專業(yè)人才
三、提供良好的體育競賽產(chǎn)品

第二章中國體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)基本概述

一、體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的內(nèi)容
（一）代理運(yùn)動(dòng)員
（二）推廣體育比賽
（三）包裝代理運(yùn)動(dòng)隊(duì)
（四）代理體育組織
（五）代理企業(yè)介入體育事務(wù)
（六）從事其他體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)
二、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)大有可為

第二節(jié) 中國體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展情況

一、體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)存在的問題
三、體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展對(duì)策

第三節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)公司與賽事推廣

一、體育經(jīng)紀(jì)公司賽事推廣業(yè)務(wù)
二、賽事推廣市場發(fā)展制約因素
（一）從業(yè)企業(yè)先天不足
（二）賽事贊助難“拉”
（三）電視轉(zhuǎn)播權(quán)難賣

第三章中國體育賽事市場營銷策略分析

第一節(jié) 體育賽事市場營銷相關(guān)概述

一、體育賽事營銷的含義
二、體育賽事營銷的目標(biāo)
三、體育賽事營銷的特征
（一）在比賽的外圍做營銷
（二）事先的宣傳推廣工作
（三）找準(zhǔn)產(chǎn)品的目標(biāo)市場
（四）消費(fèi)者的高度認(rèn)同感
（五）組織者競爭與合作并存
四、體育賽事的營銷手段

第二節(jié) 體育賽事營銷組合策略分析

一、體育賽事營銷的產(chǎn)品策略
二、體育賽事營銷的價(jià)格策略
三、體育賽事營銷的分銷策略
四、體育賽事營銷的促銷策略

第三節(jié) 體育賽事整合營銷策略分析

一、體育賽事整合營銷概念分析
二、交易營銷和關(guān)系營銷整合
三、客戶營銷和公眾營銷整合
四、外部營銷和內(nèi)部營銷整合
五、線下營銷和線上營銷整合

第四節(jié) 體育賽事消費(fèi)者營銷策略分析

一、體育賽事消費(fèi)者需求影響因素
二、體育賽事的消費(fèi)人群分類分析
三、體育賽事消費(fèi)者營銷策略剖析
（一）準(zhǔn)確定位賽事目標(biāo)消費(fèi)群
（二）采取有針對(duì)性的促銷策略
（三）努力創(chuàng)建品牌體育賽事

第五節(jié) 體育賽事贊助營銷策略分析

一、賽事贊助營銷的意義分析
二、賽事贊助的市場營銷對(duì)策
（一）有針對(duì)地選擇營銷對(duì)象
（二）制訂個(gè)性化的贊助方案
（三）積極培育體育賽事品牌
（四）加強(qiáng)對(duì)賽事的宣傳和推廣
（五）積極提高贊助回報(bào)的質(zhì)量

第六節(jié) 賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷策略分析

一、賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售基本狀況
二、體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售方式
三、體育電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售對(duì)策分析
（一）打破央視壟斷實(shí)行自由競爭
（二）通過中介機(jī)構(gòu)引進(jìn)先進(jìn)營銷理念
（三）確定合理價(jià)格并規(guī)范收入分配
（四）三方聯(lián)動(dòng)培育體育轉(zhuǎn)播市場

第四章中國體育賽事品牌營銷推廣策略分析

第一節(jié) 體育賽事品牌的概念界定

一、體育賽事品牌的概念
二、賽事品牌營銷的概念

第二節(jié) 體育賽事品牌營銷的功能

一、品牌營銷能有效地開拓市場
二、有助于聚集優(yōu)秀的體育人才
三、可有效提高賽事產(chǎn)品附加值

第三節(jié) 體育賽事品牌營銷策略建議

一、注重賽事品牌定位
二、突顯賽事品牌個(gè)性
三、擴(kuò)大賽事品牌知名度
四、提高賽事品牌美譽(yù)度
五、作好賽事的品牌延伸
六、培育消費(fèi)者品牌忠誠

第四節(jié) 體育賽事品牌推廣優(yōu)化策略

一、確保體育賽事長期性連續(xù)性
二、有效利用各種現(xiàn)代傳播媒介
三、積極擴(kuò)大賽事的影響覆蓋面
四、建立穩(wěn)固的企業(yè)贊助關(guān)系
五、邀請(qǐng)或引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)
六、完善激勵(lì)機(jī)制確保賽事水平
七、以賽事文化加大受眾關(guān)注力度
八、打造業(yè)務(wù)精湛的市場營銷團(tuán)隊(duì)

第五章中國體育賽事票務(wù)營銷推廣策略分析

第一節(jié) 體育賽事票務(wù)產(chǎn)品營銷組合分析

一、賽事票務(wù)營銷的產(chǎn)品策略
二、賽事票務(wù)營銷的價(jià)格策略
三、票務(wù)營銷的分銷渠道策略
四、賽事票務(wù)營銷的促銷策略

第二節(jié) 體育賽事票務(wù)

廣告推廣策略分析
一、廣告在賽事推廣中的作用
二、體育賽事的廣告受眾分析
三、體育賽事的廣告媒體選擇
四、體育賽事的廣告創(chuàng)意分析
五、體育賽事廣告推廣策略分析
（一）明星效應(yīng)最大化
（二）充分鼓勵(lì)贊助商投放
（三）尋找和培養(yǎng)合作伙伴
（四）充分利用自有平臺(tái)
（五）廣告的時(shí)機(jī)性投放

第三節(jié) 體育賽事票務(wù)營銷公關(guān)策略分析

一、信息傳遞和事件策劃
二、媒體關(guān)系和傳播手段
三、目標(biāo)群體和基礎(chǔ)培養(yǎng)
四、贊助回報(bào)和商業(yè)開發(fā)
五、社會(huì)效益和城市形象

第四節(jié) 賽事票務(wù)消費(fèi)中的客戶服務(wù)策略

一、體育賽事中的服務(wù)與體驗(yàn)
二、體育賽事的服務(wù)特點(diǎn)分析
三、體育賽事服務(wù)提升對(duì)策建議

第六章中國體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略分析

第一節(jié) 體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷可行性分析

一、體育賽事的內(nèi)在特征分析
二、體育賽事的外部環(huán)境分析
三、體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷比較優(yōu)勢
（一）營銷創(chuàng)意比較優(yōu)勢
（二）營銷觀念比較優(yōu)勢
（三）營銷策略比較優(yōu)勢

第二節(jié) 體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析

一、體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的起源
二、體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段
三、中國體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀問題
四、體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷問題成因分析

第三節(jié) 體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析

一、體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)
（一）賽事品牌建設(shè)
（二）賽事網(wǎng)站推廣
（三）有效細(xì)分市場
（四）賽事信息發(fā)布
（五）提供在線服務(wù)
（六）維護(hù)顧客關(guān)系
（七）進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)研
二、體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合
（一）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略
（二）網(wǎng)絡(luò)價(jià)格策略
（三）網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
（四）網(wǎng)絡(luò)促銷策略

第四節(jié) 體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷

工具和方法
一、網(wǎng)站建設(shè)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告
三、電子郵件
四、搜索引擎
五、Web#0營銷

第五節(jié) 體育賽事微博營銷運(yùn)營策略分析

一、體育賽事微博營銷運(yùn)營概述
（一）體育賽事微博的概念分析
（二）體育賽事營銷與微博傳播
（三）體育賽事微博的內(nèi)容分析
二、體育賽事微博運(yùn)營存在問題
（一）微博的形式呆板內(nèi)容匱乏
（二）微博疏于打理甚至遭棄置
（三）微博偏離服務(wù)賽事的核心
三、體育賽事微博營銷對(duì)策分析
（一）保持適中的微博發(fā)布頻率
（二）微博內(nèi)容要豐富活潑親和
（三）注重微博信息圈子化傳播
（四）重視與粉絲的反饋與互動(dòng)

第六節(jié) 體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷績效評(píng)價(jià)分析

一、網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)性評(píng)價(jià)
二、網(wǎng)站推廣效果的評(píng)價(jià)
三、網(wǎng)站訪問量指標(biāo)評(píng)價(jià)
四、營銷活動(dòng)反應(yīng)率評(píng)價(jià)

第七章中國典型體育賽事營銷推廣案例分析

第一節(jié) 2013-2014年北京奧運(yùn)會(huì)營銷推廣案例

一、網(wǎng)絡(luò)推廣策略
二、新聞推廣策略
三、體驗(yàn)式營銷策略
四、奧運(yùn)特許商品推廣

第二節(jié) 21屆意大利超級(jí)杯營銷案例分析

一、聚集多重高人氣傳播元素
二、借助全媒體進(jìn)行整合傳播
三、21屆意超成功帶來的啟示
（一）找準(zhǔn)稀缺信息源
（二）利用多種傳播源
（三）大力挖掘影響源

第三節(jié) CBA職業(yè)聯(lián)賽推廣案例分析

一、CBA聯(lián)賽品牌的形成和發(fā)展
二、CBA職業(yè)聯(lián)賽品牌市場定位
三、CBA職業(yè)聯(lián)賽推廣經(jīng)營戰(zhàn)略
（一）聯(lián)賽文化推廣策略
（二）公共關(guān)系推廣策略
（三）“全明星賽”及體驗(yàn)推廣策略
（四）聯(lián)賽品牌物質(zhì)產(chǎn)品推廣策略
（五）倡導(dǎo)并鼓勵(lì)球員去國外打球

第四節(jié) 中國杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽推廣案例

一、賽事背景概述
二、賽事推廣方式分析
（一）強(qiáng)勢傳播
（二）廣告宣傳
（三）活動(dòng)推廣
（四）賽事包裝
三、商業(yè)推廣效果
（一）賽事品牌價(jià)值
（二）贊助商宣傳效果
四、賽事推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
（一）賽事推廣經(jīng)驗(yàn)
（二）推廣完善建議