第一節(jié) 電視媒體的概念與內(nèi)容分類

一、電視媒體的內(nèi)涵

二、電視媒體內(nèi)容分類

第二節(jié) 電視媒體的特征及經(jīng)濟(jì)學(xué)特性

一、電視媒體的傳播特征及要求

二、電視媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

三、電視媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性

第二章 電視媒體行業(yè)分析

第一節(jié) 電視媒體行業(yè)發(fā)展概況

一、世界主要國(guó)家電視媒體發(fā)展綜述

二、中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

三、中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

四、中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟

五、國(guó)內(nèi)電視媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點(diǎn)

六、中國(guó)電視媒體運(yùn)營(yíng)與贏利模式淺析

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)電視媒體發(fā)展分析

一、2013年中國(guó)電視媒體發(fā)展回顧

二、2013年中國(guó)電視媒體發(fā)展亮點(diǎn)

三、2013-2014年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)評(píng)述

第三節(jié) 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析

一、中國(guó)電視媒體業(yè)目標(biāo)群體分析

二、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變

三、針對(duì)需求變化提供電視媒體產(chǎn)品

四、需求演變帶來(lái)媒體角色的新變化

第四節(jié) 傳統(tǒng)媒體與電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展

一、電視媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征

二、電視媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊分析

三、電視媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體

四、電視媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析

五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局

六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向電視媒體轉(zhuǎn)變

七、電視媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

第五節(jié) 電視媒體營(yíng)銷(xiāo)

一、電視媒體營(yíng)銷(xiāo)初露崢嶸

二、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)迎接電視媒體時(shí)代來(lái)臨

三、整合營(yíng)銷(xiāo)下的我國(guó)電視媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)

四、電視媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展

五、我國(guó)電視媒體營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行

六、電視媒體實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢(shì)

七、電視媒體營(yíng)銷(xiāo)的制勝之道

第六節(jié) 電視媒體行業(yè)的問(wèn)題及對(duì)策分析

一、我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對(duì)策

二、電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題及對(duì)策

三、中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

四、電視媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍

五、2013-2014年電視媒體發(fā)展過(guò)程中的幾個(gè)問(wèn)題

六、2014年電視媒體行業(yè)面臨大洗牌

第三章 電視媒體行業(yè)綜合分析

第一節(jié) 電視媒體行業(yè)發(fā)展概況

一、移動(dòng)電視媒體的主要特性

二、媒體移動(dòng)化是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

三、電視媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地

第二節(jié) 電視媒體市場(chǎng)分析

一、電視媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析

二、電視媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

三、移動(dòng)電視媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新

四、電視媒體的受眾之爭(zhēng)

五、移動(dòng)電視媒體發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 三網(wǎng)融合對(duì)電視媒體的影響

一、三網(wǎng)融合的基本情況分析

二、三網(wǎng)融合電視媒體戰(zhàn)略的具體情況

三、三網(wǎng)融合后電視媒體戰(zhàn)略趨勢(shì)

第四節(jié) 電視媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

一、電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

二、電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難題

三、移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問(wèn)題

四、移動(dòng)電視媒體發(fā)展存在的誤區(qū)

五、電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫

第五節(jié) 電視媒體行業(yè)投資前景分析

一、2013年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、2014-2020年電視媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)

三、電視媒體的投資前景分析

四、電視媒體的投資機(jī)遇分析

五、2014-2020年下一代電視媒體藍(lán)圖

第四章 移動(dòng)電視媒體

第一節(jié) 移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展綜合分析

一、中國(guó)移動(dòng)電視業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛

二、移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變

三、中國(guó)主要城市移動(dòng)電視收視率趕超傳統(tǒng)電視

四、移動(dòng)電視演變?yōu)樾屡d媒體的寵兒

五、2013年移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 移動(dòng)電視營(yíng)運(yùn)分析

一、移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)的發(fā)展概況

二、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式分析

三、移動(dòng)電視的盈利模式分析

四、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式及策略

五、數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 車(chē)載電視發(fā)展分析

一、2013年車(chē)載電視成投資新寵

二、2013年車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)現(xiàn)狀

三、2013年車(chē)載電視主題發(fā)展分析

四、2013年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)

五、2013車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段

六、2014年中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第四節(jié) 移動(dòng)電視行業(yè)存在的問(wèn)題分析

一、傳播方式有待改進(jìn)

二、收視環(huán)境不好

三、受眾的不確定性

四、中國(guó)數(shù)字移動(dòng)電視的現(xiàn)實(shí)瓶頸

第五節(jié) 移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策

二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展

三、移動(dòng)電視行業(yè)挺進(jìn)一、二線城市是關(guān)鍵

四、歐盟移動(dòng)電視發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的啟示

第六節(jié) 移動(dòng)電視發(fā)展前景預(yù)測(cè)

一、2013年中國(guó)電視媒體分化與移動(dòng)電視發(fā)展趨勢(shì)

二、2014-2015年移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、2014年全國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

四、2014年全球移動(dòng)電視市場(chǎng)消費(fèi)預(yù)測(cè)

五、2014年全球移動(dòng)電視用戶數(shù)預(yù)測(cè)

第五章 電視欄目的制作與發(fā)展

第一節(jié) 電視欄目發(fā)展的基本概述

一、電視編輯的創(chuàng)新是電視欄目成功的關(guān)鍵元素

二、節(jié)目編排對(duì)電視媒體的發(fā)展起重要作用

三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略

四、新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討

五、電視節(jié)目的惟收視率論需要重新評(píng)估

六、主持人與品牌電視欄目的成長(zhǎng)關(guān)系探究

七、新媒介環(huán)境下電視欄目的品牌經(jīng)營(yíng)之道

第二節(jié) 女性電視節(jié)目

一、中國(guó)女性電視節(jié)目形成與發(fā)展的三個(gè)階段

二、中國(guó)女性電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀透析

三、中美典型女性電視節(jié)目比較評(píng)析

四、推動(dòng)女性電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

第三節(jié) 講壇類電視欄目

一、講壇類電視欄目的火爆發(fā)展

二、講壇類電視欄目發(fā)展的條件

三、電視講壇欄目逐步進(jìn)入發(fā)展滯后期

四、電視講壇欄目的未來(lái)思考

五、講壇類電視欄目需要?jiǎng)?chuàng)新思維

第四節(jié) 電視選秀節(jié)目

一、剖析構(gòu)筑選秀節(jié)目的關(guān)鍵要素

二、從心理學(xué)角度分析電視選秀節(jié)目受追捧的原因

三、我國(guó)各大衛(wèi)視頻道選秀類節(jié)目運(yùn)作現(xiàn)狀解讀

四、2013年我國(guó)電視選秀節(jié)目風(fēng)光不再

五、我國(guó)電視選秀節(jié)目的未來(lái)出路思考

第五節(jié) 談話類電視欄目

一、電視談話節(jié)目的基本類型

二、電視談話節(jié)目的基本特征透析

三、電視談話類節(jié)目陷入三大困局

四、深入分析中國(guó)談話類電視節(jié)目的傳播特性

五、我國(guó)電視談話節(jié)目的出路思考

第六章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析

第一節(jié) 中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展分析

一、我國(guó)IPTV市場(chǎng)現(xiàn)狀

二、2013-2014年中國(guó)IPTV市場(chǎng)回顧與展望

三、中國(guó)IPTV市場(chǎng)上演激烈競(jìng)爭(zhēng)

第二節(jié) 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)

二、平臺(tái)提供商及平臺(tái)市場(chǎng)分析

三、電信運(yùn)營(yíng)商及運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分析

四、頻道/內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商及內(nèi)容市場(chǎng)分析

五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場(chǎng)分析

六、終端廠商及終端市場(chǎng)分析

七、用戶及用戶市場(chǎng)分析

第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)存在問(wèn)題及對(duì)策

一、影響IPTV發(fā)展因素

二、我國(guó)IPTV存在的發(fā)展問(wèn)題及其政策原因

三、中國(guó)的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因

四、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式

五、2013年IPTV行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析

第四節(jié) IPTV發(fā)展趨勢(shì)分析

一、我國(guó)IPTV發(fā)展前景分析

二、2014年IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

三、2012-2014年全球IPTV市場(chǎng)預(yù)測(cè)

四、2014-2020年中國(guó)IPTV發(fā)展預(yù)測(cè)

五、2014年我國(guó)IPTV用戶發(fā)展預(yù)測(cè)

六、2014年我國(guó)IPTV用戶發(fā)展預(yù)測(cè)

第七章 電視媒體廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析

二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)

三、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析

四、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

五、電視廣告的審美特性分析

第二節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、中國(guó)電視廣告發(fā)展背景概況

二、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)解析

三、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

四、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體

五、2014年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)

第三節(jié) 電視媒體的廣告影響力評(píng)價(jià)

一、媒體影響力評(píng)估辦法簡(jiǎn)介

二、影響力評(píng)估指標(biāo)的建立

三、模型的使用與評(píng)估方法

四、電視媒體廣告影響力的評(píng)分等級(jí)探析

五、媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r(jià)值的相關(guān)性總結(jié)

第四節(jié) 電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策

一、電視廣告面臨的突出問(wèn)題

二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫

三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因

四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策

五、數(shù)字電視廣告的未來(lái)出路

第五節(jié) 中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討

一、電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)方向的轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)述

二、淺析電視廣告的經(jīng)營(yíng)環(huán)境

三、探索正確的電視廣告經(jīng)營(yíng)策略

四、電視媒體廣告市場(chǎng)化運(yùn)作思路解析

第八章 電視媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 2013年中國(guó)電視媒體企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

一、電視媒體競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

二、電視媒體行業(yè)的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2013年電視媒體業(yè)的奧運(yùn)競(jìng)爭(zhēng)分析

四、數(shù)字時(shí)代電視媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展分析

第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展

一、電視媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)電視媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)

第九章 電視媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2013年電視媒體市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、2013年電視媒體主要潛力項(xiàng)目分析

三、現(xiàn)有電視媒體競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、電視媒體潛力項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

五、典型企業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 電視媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十章 電視媒體重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 中央電視臺(tái)

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 湖南電視臺(tái)

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 上海文廣

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略

第十一章 電視媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 電視媒體行業(yè)前景分析

第二節(jié) 2014-2020年電視媒體市場(chǎng)趨勢(shì)分析

第三節(jié) 2014-2020年電視媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第十二章 電視媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第十三章 電視媒體行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析

第十四章 電視媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

第一節(jié) 電視媒體行業(yè)投資效益分析

第二節(jié) 影響電視媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素

第三節(jié) 電視媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析