第1章：中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展綜述 18
1.1 嬰幼兒洗護用品行業(yè)定義及分類 18
1.1.1 行業(yè)概念及定義 18
1.1.2 主要產(chǎn)品大類 18
1.2 嬰幼兒洗護用品行業(yè)PEST模型 18
1.2.1 行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P） 18
（1）行業(yè)相關(guān)標準 18
（2）行業(yè)法律法規(guī) 19
1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 21
（1）國內(nèi)經(jīng)濟增長 21
（2）居民收入水平 21
（3）城鎮(zhèn)化水平 23
（4）消費者信心指數(shù) 24
1.2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 25
（1）居民消費結(jié)構(gòu) 25
（2）居民消費觀念 26
1.2.4 行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析（T） 28
（1）行業(yè)信息技術(shù)使用現(xiàn)狀分析 28
（2）行業(yè)信息技術(shù)利用趨勢分析 28
1.3 嬰幼兒洗護用品行業(yè)波特五力模型 29
1.3.1 行業(yè)上游議價能力分析 29
1.3.2 行業(yè)下游議價能力分析 29
1.3.3 行業(yè)新進入者威脅分析 30
1.3.4 行業(yè)替代品威脅分析 30
1.3.5 行業(yè)現(xiàn)有競爭者競爭分析 30
第2章：嬰幼兒洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈解析 32
2.1 嬰幼兒洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈描述 32
2.2 嬰幼兒洗護用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解析 33
2.2.1 上游細分行業(yè)供給與價格關(guān)系 33
（1）天然油脂原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 33
（2）合成油脂原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 36
（3）粉質(zhì)原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 38
（4）膠質(zhì)原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 40
（5）植物提取物市場供給與價格走勢 41
（6）嬰幼兒洗護用品包裝行業(yè) 43
2.2.2 嬰幼兒洗護用品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)與比重 45
（1）成本結(jié)構(gòu)構(gòu)成分析 45
（2）用工成本分析 46
（3）營銷成本分析 46
（4）成本上漲對行業(yè)的影響 47
（5）消化成本壓力的途徑與方法 48
2.3 嬰幼兒洗護用品行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析 50
2.3.1 傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 50
（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 50
1）零售行業(yè)發(fā)展概況 50
2）零售行業(yè)發(fā)展特征 50
3）零售行業(yè)經(jīng)濟運行 52
4）零售行業(yè)競爭情況 54
（2）嬰幼兒洗護用品綜合零售渠道需求 54
2.3.2 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 55
（1）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 55
1）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概況 55
2）中國電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模 56
3）中國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模 56
4）中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析 57
（2）嬰幼兒洗護用品電子商務(wù)渠道需求 58
第3章：嬰幼兒洗護用品行業(yè)細分產(chǎn)品市場 59
3.1 細分產(chǎn)品市場供需及趨勢分析 59
3.1.1 洗浴用品市場供需及趨勢 59
（1）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場供需及趨勢 59
1）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場需求 59
2）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品主要品牌及企業(yè) 59
3）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品購買決策與購買行為 60
4）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品營銷特征與針對性 60
5）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場趨勢與前景 61
（2）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場供需及趨勢 61
1）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場需求 61
2）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品主要品牌及企業(yè) 61
3）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品購買決策與購買行為 62
4）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場趨勢與前景 62
（3）嬰幼兒沐浴工具市場供需及趨勢 63
1）嬰幼兒浴盆/浴床市場需求 63
2）嬰幼兒浴盆/浴床主要品牌及企業(yè) 63
3）嬰幼兒浴盆/浴床購買決策與購買行為 64
4）嬰幼兒浴盆/浴床市場趨勢與前景 64
3.1.2 洗滌用品市場供需及趨勢 64
（1）嬰幼兒洗衣液市場供需及趨勢 64
1）嬰幼兒洗衣液市場需求 64
2）嬰幼兒洗衣液主要品牌及企業(yè) 65
3）嬰幼兒洗衣液購買決策與購買行為 65
4）嬰幼兒洗衣液市場趨勢與前景 65
（2）嬰幼兒皂市場供需及趨勢 66
1）嬰幼兒皂主要品牌及企業(yè) 66
2）嬰幼兒皂購買決策與購買行為 66
3）嬰幼兒皂市場趨勢與前景 67
3.1.3 護膚用品市場供需及趨勢 67
（1）嬰幼兒潤膚霜（油）市場供需及趨勢 67
1）嬰幼兒潤膚霜（油）市場需求 67
2）嬰幼兒潤膚霜（油）主要品牌及企業(yè) 67
3）嬰幼兒潤膚霜（油）購買決策與購買行為 68
4）嬰幼兒潤膚霜（油）市場趨勢與前景 69
（2）嬰幼兒防曬霜市場供需及趨勢 69
1）嬰幼兒防曬霜市場需求 69
2）嬰幼兒防曬霜主要品牌及企業(yè) 69
3）嬰幼兒防曬霜市場趨勢與前景 70
（3）嬰幼兒按摩油市場供需及趨勢 71
1）嬰幼兒按摩油市場需求 71
2）嬰幼兒按摩油主要品牌及企業(yè) 71
3）嬰幼兒按摩油市場趨勢與前景 71
3.1.4 特效用品市場供需及趨勢 72
（1）嬰幼兒爽身粉市場供需及趨勢 72
1）嬰幼兒爽身粉市場需求 72
2）嬰幼兒爽身粉主要品牌及企業(yè) 72
3）嬰幼兒爽身粉購買決策與購買行為 72
4）嬰幼兒爽身粉營銷特征與針對性 73
5）嬰幼兒爽身粉市場趨勢與前景 73
（2）嬰幼兒護臀（唇）膏市場供需及趨勢 74
1）嬰幼兒護臀（唇）膏市場需求 74
2）嬰幼兒護臀（唇）膏主要品牌及企業(yè) 74
3）嬰幼兒護臀（唇）膏購買決策與購買行為 75
4）嬰幼兒護臀（唇）膏營銷特征與針對性 76
5）嬰幼兒護臀（唇）膏市場趨勢與前景 76
（3）嬰幼兒防蚊水市場供需及趨勢 77
1）嬰幼兒防蚊水市場需求 77
2）嬰幼兒防蚊水主要品牌及企業(yè) 77
3）嬰幼兒防蚊水營銷特征與針對性 79
4）嬰幼兒防蚊水市場趨勢與前景 79
3.1.5 防尿用品市場供需及趨勢 79
（1）嬰幼兒紙尿褲市場供需及趨勢 79
1）嬰幼兒紙尿褲市場需求 79
2）嬰幼兒紙尿褲主要品牌及企業(yè) 80
3）嬰幼兒紙尿褲購買決策與購買行為 80
4）嬰幼兒紙尿褲營銷特征與針對性 81
5）嬰幼兒紙尿褲市場趨勢與前景 81
3.2 嬰幼兒洗護用品產(chǎn)業(yè)鏈延伸 81
3.2.1 延伸至養(yǎng)生保健品市場 81
3.2.2 延伸至嬰幼兒童醫(yī)療市場 82
第4章：嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展與競爭關(guān)系 85
4.1 國際嬰幼兒洗護用品市場競爭關(guān)系 85
4.1.1 國際嬰幼兒洗護用品市場競爭關(guān)系 85
4.1.2 國際跨國公司在中國的競爭策略分析 85
4.1.3 國際嬰幼兒洗護用品品牌調(diào)研及在華投資 87
（1）強生 87
1）品牌形象 87
2）產(chǎn)品特征與定位 87
3）企業(yè)營銷策略分析 88
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 88
（2）寶潔 88
1）品牌形象 88
2）產(chǎn)品特征與定位 89
3）企業(yè)營銷策略分析 89
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 90
（3）雅漾 90
1）品牌形象 90
2）產(chǎn)品特征與定位 90
3）企業(yè)營銷策略分析 91
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 91
（4）嬰姿坊 91
1）品牌形象 91
2）產(chǎn)品特征與定位 91
3）企業(yè)營銷策略分析 92
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 92
（5）B&B 92
1）品牌形象 92
2）產(chǎn)品特征與定位 92
3）企業(yè)營銷策略分析 93
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 93
（6）貝親 93
1）品牌形象 93
2）產(chǎn)品特征與定位 94
3）企業(yè)營銷策略分析 94
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 95
4.2 國內(nèi)嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展與競爭關(guān)系 95
4.2.1 嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展需求 95
4.2.2 嬰幼兒洗護用品競爭格局 95
（1）中外品牌競爭格局 95
（2）國內(nèi)品牌競爭力 96
4.2.3 國內(nèi)嬰幼兒洗護用品品牌調(diào)研 96
（1）寶寶金水 96
1）產(chǎn)品特征及定位 96
2）營銷模式及動向 97
3）品牌門店數(shù)量及分布 97
（2）孩兒面 97
1）產(chǎn)品特征及定位 97
2）營銷模式及動向 97
3）品牌門店數(shù)量及分布 98
（3）郁美凈 98
1）產(chǎn)品特征及定位 98
2）營銷模式及動向 98
3）品牌門店數(shù)量及分布 99
（4）噯呵 99
1）產(chǎn)品特征及定位 99
2）營銷模式及動向 99
3）品牌門店數(shù)量及分布 99
（5）六神 100
1）產(chǎn)品特征及定位 100
2）營銷模式及動向 100
3）品牌門店數(shù)量及分布 100
（6）全因愛 101
1）產(chǎn)品特征及定位 101
2）營銷模式及動向 101
3）品牌門店數(shù)量及分布 101
第5章：嬰幼兒洗護用品行業(yè)消費需求調(diào)研 102
5.1 嬰幼兒洗護用品需求背景 102
5.1.1 人口結(jié)構(gòu)變遷與“嬰兒潮”紅利 102
（1）我國嬰幼兒占總?cè)丝诒戎刈兓厔?102
（2）我國人口結(jié)構(gòu)變化特征 103
（3）中國兒童消費群體成長情況 105
5.1.2 家庭消費生命周期與消費特征分析 107
（1）家庭消費生命周期界定 107
（2）不同家庭消費生命周期的消費特征 108
5.2 嬰幼兒洗護用品需求空間分析 110
5.2.1 城市嬰幼兒消費規(guī)模 110
5.2.2 城市嬰幼兒消費結(jié)構(gòu) 111
5.2.3 農(nóng)村嬰幼兒消費規(guī)模 111
5.2.4 農(nóng)村嬰幼兒消費結(jié)構(gòu) 111
5.2.5 嬰幼兒洗護用品需求空間分析 111
5.3 嬰幼兒洗護用品消費需求調(diào)研 112
5.3.1 嬰幼兒洗護用品消費層次 112
5.3.2 嬰幼兒洗護用品消費承受能力 112
5.3.3 嬰幼兒洗護用品消費質(zhì)量要求 112
5.3.4 嬰幼兒洗護用品品牌忠誠度 113
第6章：嬰幼兒洗護用品銷售渠道與發(fā)展策略 114
6.1 嬰幼兒洗護用品銷售渠道 114
6.1.1 嬰幼兒洗護用品銷售渠道發(fā)展 114
6.1.2 國外嬰幼兒洗護用品進入渠道 114
（1）直營銷售渠道 114
（2）大型綜合連鎖賣場 115
（3）超商大賣場 115
（4）品牌專賣店 116
6.1.3 國內(nèi)嬰幼兒洗護用品銷售渠道 117
（1）加盟連鎖銷售渠道 117
（2）會員配送銷售渠道 117
（3）電子商務(wù)銷售渠道 118
（4）嬰幼兒用品專營店 118
（5）批發(fā)市場銷售渠道 118
6.1.4 嬰幼兒洗護用品銷售渠道發(fā)展趨勢 118
6.2 嬰幼兒洗護用品營銷策略及形式 119
6.2.1 嬰幼兒洗護用品營銷策略形式 119
（1）形象營銷策略 119
（2）概念營銷策略 120
（3）品牌營銷策略 120
（4）文化營銷策略 120
（5）情感營銷策略 121
6.2.2 嬰幼兒洗護用品廣告營銷策略 121
（1）行業(yè)廣告創(chuàng)意訴求分析 121
（2）行業(yè)主要廣告營銷策略比較 122
（3）行業(yè)主要廣告營銷策略分析 125
第7章：嬰幼兒洗護用品行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析 128
7.1 嬰幼兒洗護用品企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 128
7.1.1 嬰幼兒洗護用品行業(yè)企業(yè)規(guī)模 128
7.1.2 嬰幼兒洗護用品行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況 129
7.1.3 嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售收入和利潤 129
7.2 嬰幼兒洗護用品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析 130
7.2.1 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司經(jīng)營情況分析 130
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 130
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 131
（3）企業(yè)盈利能力分析 132
（4）企業(yè)運營能力分析 132
（5）企業(yè)償債能力分析 133
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 133
（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 134
（8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 134
（9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 135
（10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 135
（11）企業(yè)投資兼并與重組分析 135
（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 136
7.2.2 強生（中國）有限公司經(jīng)營情況分析 136
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 136
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 137
（3）企業(yè)盈利能力分析 137
（4）企業(yè)運營能力分析 138
（5）企業(yè)償債能力分析 138
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 139
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 139
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 140
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 140
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 140
7.2.3 寶潔（中國）有限公司經(jīng)營情況分析 141
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 141
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 141
（3）企業(yè)盈利能力分析 142
（4）企業(yè)運營能力分析 143
（5）企業(yè)償債能力分析 143
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 144
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 144
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 146
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 147
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析 147
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 148
7.2.4 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營情況分析 148
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 148
（2）主要經(jīng)濟指標分析 148
（3）企業(yè)盈利能力分析 149
（4）企業(yè)運營能力分析 150
（5）企業(yè)償債能力分析 150
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 151
（7）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)及內(nèi)部組織架構(gòu)分析 152
（8）企業(yè)經(jīng)營模式分析 155
（9）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 156
（10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 158
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 158
7.2.5 汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司經(jīng)營情況分析 158
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 158
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 159
（3）企業(yè)盈利能力分析 159
（4）企業(yè)運營能力分析 160
（5）企業(yè)償債能力分析 160
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 161
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 162
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 162
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 162
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 162
……另有20家企業(yè)分析。
第8章：嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測 216
8.1 嬰幼兒洗護用品市場趨勢與前景 216
8.1.1 中國嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展趨勢 216
（1）嬰幼兒洗護用品需求穩(wěn)步增長 216
（2）嬰幼兒洗護用品原材料趨于天然化 216
（3）網(wǎng)絡(luò)成為嬰幼兒產(chǎn)品重要的宣傳銷售渠道 216
（4）內(nèi)地三、四級城市市場成為爭奪焦點 216
（5）產(chǎn)品品種趨于多元化和系列化 217
（6）對非必需的嬰幼兒洗護用品需求日趨增大 217
（7）產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中 217
（8）行業(yè)市場進一步細分 217
（9）行業(yè)零售業(yè)態(tài)多元化 217
8.1.2 中國嬰幼兒洗護用品市場前景預(yù)測 218
（1）嬰幼兒洗護用品發(fā)展空間巨大 218
（2）嬰幼兒洗護用品市場前景廣闊 218
（3）小城市未來的購買力不容忽視 219
8.2 嬰幼兒洗護用品行業(yè)投資特性 219
8.2.1 進入壁壘 219
8.2.2 盈利模式 220
8.2.3 盈利因素 220
8.3 嬰幼兒洗護用品行業(yè)投資風險 221
8.3.1 政策風險 221
8.3.2 技術(shù)風險 222
（1）質(zhì)量安全風險 222
（2）品類單一風險 222
（3）外來技術(shù)競爭 223
8.3.3 供求風險 223
8.3.4 宏觀經(jīng)濟波動風險 223
8.3.5 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險 223
8.4 嬰幼兒洗護用品行業(yè)投資建議 224
8.4.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀 224
8.4.2 主要投資建議 224