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內(nèi)容概括

為了全面而準(zhǔn)確地反映茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國茶葉行業(yè)現(xiàn)狀、茶葉場供需狀況、茶葉產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、茶葉重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對茶葉場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為茶葉產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解茶葉行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù).

報告目錄

第一章茶葉行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 茶葉的概念

一、茶葉定義二、茶葉的分類三、中國茶文化四、茶葉基本成份及功效

第二節(jié) 中國茶葉市場特性

一、茶葉產(chǎn)品的多樣性二、商品茶價格的模糊性三、市場通路的波動性四、茶葉品牌的可塑性五、包裝茶的盈利性

第二章全球茶葉市場發(fā)展分析

第一節(jié) 全球茶葉市場當(dāng)前形勢與市場發(fā)展

第二節(jié) 2013年全球茶葉市場發(fā)展?fàn)顩r

第三章我國茶葉行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2013年茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 2013年茶葉行業(yè)品牌發(fā)展分析

一、中國茶葉品牌概述二、中國茶葉從品類轉(zhuǎn)型成為品牌三、中國茶葉品牌現(xiàn)狀分析四、中國茶市場品牌發(fā)展分析五、中國茶葉品牌前景分析六、茶業(yè)品牌實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的策略

第三節(jié) 中國茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展阻礙與機遇

一、中國茶業(yè)發(fā)展概況二、中國茶業(yè)的發(fā)展弊端三、中國茶葉產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵四、中國茶葉產(chǎn)業(yè)化最可能的突破口

第四章我國茶葉市場發(fā)展研究

第一節(jié) 我國茶葉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷情況分析

一、茶葉標(biāo)準(zhǔn)不斷完善二、生產(chǎn)基地多通過無公害認(rèn)證三、有機茶種植面積擴大

第二節(jié) 2013年茶葉價格走勢分析

一、2013年春茶生產(chǎn)及收入情況二、2013年茶葉價格行情

第三節(jié) 我國茶葉品牌分析

一、我國茶葉品牌狀況二、中國茶葉的品牌效益分析三、我國茶葉重產(chǎn)地輕品牌造成的問題四、破解我國茶葉品牌僵局探討五、我國茶葉品牌發(fā)展策略分析

第五章 2013-2014年茶葉行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2013-2014年中國精制茶加工產(chǎn)銷情況

一、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)產(chǎn)成品二、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入三、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)銷售產(chǎn)值

第二節(jié) 2013-2014年中國精制茶加工業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況

一、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)資產(chǎn)總計二、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)負(fù)債合計

第三節(jié) 2013-2014年中國精制茶加工行業(yè)規(guī)模情況

一、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)企業(yè)單位數(shù) 二、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)

第四節(jié) 2013-2014年中國精制茶加工行業(yè)效益情況

一、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)利潤總額二、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)利潤總額比上年同期增長

第五節(jié) 2013-2014年中國精制茶加工業(yè)虧損情況

一、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)虧損單位數(shù) 二、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)虧損企業(yè)虧損總額

第六節(jié) 2013-2014年中國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)

一、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)國有企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 二、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 三、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 四、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 五、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)私營企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 六、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)外商和港澳臺投資企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 七、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)其它經(jīng)濟類型企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 八、2013-2014年中國精制茶加工業(yè)全部經(jīng)濟類型企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)

第六章我國茶葉產(chǎn)量及進出口分析

第一節(jié) 我國茶葉產(chǎn)量分析

第二節(jié) 2012-2013年我國茶葉出口情況

第三節(jié) 2014年中國茶葉的海外機會與挑戰(zhàn)

一、2013年我國茶葉出口情況二、2013年面臨的瓶頸和對策建議三、我國茶葉出口未來發(fā)展趨勢三、歐洲對中國茶葉頗具前景的挑戰(zhàn) 四、中國茶葉在俄羅斯的問題與前景五、世界茶葉的人均消費量六、英國的茶葉消費量七、中國茶產(chǎn)業(yè)迎來新契機八、中國茶葉出口不利因素九、袋裝茶和紅茶可成為中國茶葉出口新方向

第四節(jié) 2013-2014年中國茶葉出口市場分析

第五節(jié) 2014年中國茶葉出口歐盟市場面臨新壁壘及對策

第七章我國茶葉行業(yè)細(xì)分市場分析

第一節(jié) 綠茶

一、綠茶介紹二、日照綠茶行業(yè)發(fā)展分析三、貴州省綠茶種植面積位居全國首位四、嶗山綠茶實施國家標(biāo)準(zhǔn) 五、綠茶逐漸獲得歐洲消費者青睞六、日照市綠茶發(fā)展情況七、山東日照有機綠茶發(fā)展迅速

第二節(jié) 紅茶

一、紅茶介紹二、世界紅茶生產(chǎn)分布三、2013年紅茶呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢四、紅茶是世界上生產(chǎn)量、五、2013年紅茶發(fā)展分析

第三節(jié) 白茶

一、白茶介紹二、安吉白茶起源與特異性狀三、安吉白茶發(fā)展策略分析四、2013年福建大力推廣福鼎白茶

第四節(jié) 烏龍茶（青茶）

一、烏龍茶介紹二、烏龍茶的發(fā)展與演變三、臺灣烏龍茶的發(fā)展及其文化特色

第五節(jié) 花茶

一、花茶介紹二、花茶的未來發(fā)展方向三、2012年中國茉莉花茶發(fā)展分析四、2013年福州市榮膺國際茉莉花茶發(fā)源地稱號

第六節(jié) 普洱茶

一、普洱茶介紹二、普洱茶產(chǎn)業(yè)的市場分析三、云南普洱茶標(biāo)準(zhǔn)升級為國家標(biāo)準(zhǔn) 四、普洱茶規(guī)范發(fā)展情況五、2013年普洱茶市場分析六、中國普洱茶走向世界面臨諸多挑戰(zhàn)

第八章茶葉區(qū)域市場情況分析

第一節(jié) 云南省

第二節(jié) 貴州省

一、“十一五”貴州茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧二、貴州茶葉銷售的關(guān)鍵要素三、貴州茶葉品牌策劃與發(fā)展分析

第三節(jié)

四川省一、四川茶葉發(fā)展的現(xiàn)狀二、四川茶葉發(fā)展的優(yōu)勢三、四川茶葉發(fā)展存在的主要問題四、四川茶葉發(fā)展的建議

第四節(jié) 福建省

第五節(jié)

浙江省

第六節(jié)

湖南省

第七節(jié) 山東省

一、山東省茶葉生產(chǎn)現(xiàn)狀二、山東省茶葉生產(chǎn)中存在的主要問題三、山東省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之對策

第八節(jié)

安徽省

第九章中國茶葉消費市場分析

第一節(jié) 我國茶葉消費分析

一、我國茶葉市場的多元化消費分析二、我國茶葉消費市場發(fā)展方向三、茶葉的消費者心態(tài)透析

第二節(jié) 2013-2014年我國茶葉消費的變化

一、茶葉消費迎來品牌時代二、我國茶葉消費“口味”發(fā)生變化三、中國茶葉消費的方式正日趨多元化四、人們買茶已從看價格轉(zhuǎn)為看品質(zhì) 五、2013中國茶葉調(diào)查報告

第三節(jié) 茶葉消費者調(diào)查研究

一、調(diào)查說明二、您平時喝什么品種茶葉三、您泡（喝）茶頻率四、您通常在哪里喝茶五、您懂得鑒別茶葉的質(zhì)量、六、您平常泡（喝）茶的茶葉來源七、您泡茶原因為何八、您平常是否有購買茶葉習(xí)慣九、您平均多久購買茶葉十、您每次買多少茶葉十一、您可接受的茶葉價格每斤在多少錢十二、您買茶葉時主要考慮哪些因素十三、您通常在哪里買茶葉十四、您的茶葉相關(guān)資訊來源

第四節(jié) 茶葉市場消費趨勢分析

一、茶葉市場發(fā)展規(guī)律及一般特點二、發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠茶最有重大戰(zhàn)略意義三、袋泡茶及茶葉精深加工將成為茶業(yè)新的經(jīng)濟增長點

第十章我國茶葉營銷及策略分析

第一節(jié) 茶業(yè)企業(yè)打造區(qū)域品牌的策略

一、研究市場且找準(zhǔn)定位二、建立多家連鎖店并實現(xiàn)無縫化覆蓋三、大力宣傳品牌四、要注重提升品牌的美譽度和忠誠度五、中國茶葉奢侈化需從標(biāo)準(zhǔn)制定開始

第二節(jié) 打造我國出口茶品牌的戰(zhàn)略

一、我國茶葉品牌急需要戰(zhàn)略規(guī)劃二、我國出口茶品牌存在的現(xiàn)實問題三、實施茶葉出口商標(biāo)戰(zhàn)略的企業(yè)優(yōu)劣勢分析四、實現(xiàn)茶葉品牌的戰(zhàn)略五、制定和實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要點

第三節(jié) 茶葉新營銷策略分析

一、拋棄陳腐的茶葉經(jīng)營觀念二、進行市場調(diào)研找出選擇的方向三、仔細(xì)進行篩選和細(xì)化四、分析自身的能力和資源匹配度五、分析競爭對手的產(chǎn)品力位置和優(yōu)勢六、確定企業(yè)產(chǎn)品競爭力的建立模型七、進行市場驗證

第十一章茶葉行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 茶葉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭二、新進入者的威脅三、替代品的威脅四、供應(yīng)商的討價還價能力五、購買者的討價還價能力

第二節(jié) 中國茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力的SWOT分析

一、優(yōu)勢二、劣勢三、機遇四、威脅

第三節(jié) 中國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析

一、國際市場占有率二、顯示比較優(yōu)勢指數(shù) 三、貿(mào)易競爭力指數(shù)

第四節(jié) 2013-2014年茶葉產(chǎn)業(yè)競爭格局

第十二章茶葉企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 領(lǐng)先者市場競爭策略

一、維護高質(zhì)量形象二、擴大市場需求總量三、保護市場份額四、擴大市場份額

第二節(jié) 挑戰(zhàn)者市場競爭策略

一、正面進攻二、側(cè)翼攻擊三、包圍進攻四、迂回攻擊五、游擊戰(zhàn)

第三節(jié) 提高我國茶葉國際市場競爭力的策略

一、中國茶葉國際市場競爭力現(xiàn)狀二、提高我國茶葉國際市場競爭力策略分析三、微波加工技術(shù)可有效提高茶葉的市場競爭力

第四節(jié) 我國綠茶出口競爭戰(zhàn)略思考

一、以質(zhì)取勝戰(zhàn)略二、品牌戰(zhàn)略三、創(chuàng)新戰(zhàn)略

第十三章主要茶葉企業(yè)競爭分析

第一節(jié) 中國茶葉股份有限公司

一、公司概況二、公司茶葉品牌三、公司發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 浙江省茶葉集團有限公司

一、公司概況二、2013-2014年公司動態(tài) 三、公司被評定為中國茶葉企業(yè)信用等級AAA級企業(yè)

第三節(jié) 湖南省茶業(yè)有限公司

一、公司概況二、2013-2014年公司躍居中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)第二

第四節(jié) 安徽茶葉進出口有限公司

一、公司概況二、公司品牌建設(shè)的主要舉措三、公司產(chǎn)品介紹

第五節(jié)

上海天壇國際貿(mào)易有限公司一、公司概況二、公司茶葉品牌介紹

第六節(jié) 云南下關(guān)沱茶（集團）股份有限公司

一、公司概況二、2013-2014年公司動態(tài)

第七節(jié) 昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司

一、公司概況二、公司產(chǎn)品介紹

第十四章 2014-2020年茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 2014-2020年中國茶葉企業(yè)的擴張趨勢分析

一、中國茶葉企業(yè)要進行轉(zhuǎn)型二、中國茶葉企業(yè)要做好的升級

第二節(jié) 2014-2020年中國茶葉市場發(fā)展趨勢

一、2014年茶葉市場發(fā)展趨勢預(yù)測二、紅茶受到消費者的追捧，走勢較好，綠茶逐漸增長，普洱回歸尚需時日三、由于受金融危機影響，企業(yè)團購受到一定程度的影響四、茶葉銷售向品牌企業(yè)集中的速度加快五、茶葉銷售方式和渠道正在發(fā)生變化。品牌專賣店將成為重要的形式六、茶葉消費多樣，消費人群呈年輕化傾向七、茶葉消費的地域性正在被逐漸打破八、茶文化營銷仍然是主要的營銷手段九、國內(nèi)國外不同的檢測標(biāo)準(zhǔn)，將促使人們對茶葉的質(zhì)量要求越來越高十、大量川茶將成為江浙名牌茶葉的原料十一、茶飲料市場前景大

第十五章 2014-2020年茶葉行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第一節(jié) 2014-2020年中國茶葉市場發(fā)展動向

一、茶葉消費多樣化趨勢二、國內(nèi)外市場的質(zhì)量安全門檻越來越高三、海峽兩岸茶業(yè)交流日益紅火四、普洱茶發(fā)展尚需努力培育市場五、市場傾向名優(yōu)茶六、突出特色茶文化及營銷制勝七、科技創(chuàng)新、八、2014年中國茶葉產(chǎn)銷預(yù)計九、“十二五”期間我國茶葉生產(chǎn)要控面積提效益十、2015年我國茶葉出口穩(wěn)居全球第一

第二節(jié) 2014-2020年世界茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測

第十六章 2014-2020年茶葉行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析

第二節(jié) 政策環(huán)境分析

第三節(jié) 社會環(huán)境分析

第十七章 2014-2020年茶葉行業(yè)投資機會與風(fēng)險

第一節(jié) 中國茶葉市場投資機會

第二節(jié) 茶產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題

一、產(chǎn)業(yè)化水平低二、對茶業(yè)投入少三、尚未形成真正的優(yōu)勢品牌四、出口市場單一

第三節(jié) 茶產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險因素分析

一、經(jīng)營風(fēng)險二、行業(yè)風(fēng)險三、市場風(fēng)險四、政策性風(fēng)險

第十八章 2014-2020年茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 2014-2020年我國茶葉企業(yè)發(fā)展策略

一、堅守核心文化，聚焦戰(zhàn)略主業(yè) 二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道，確保分銷效能三、整合優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)造明星產(chǎn)品四、提升經(jīng)營能力，善用人才資源五、采取有效措施，戰(zhàn)勝全球挑戰(zhàn)

第二節(jié) 茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、確定茶企發(fā)展戰(zhàn)略二、提高茶企領(lǐng)導(dǎo)者能力三、強化茶企核心能力四、完善茶企組織建設(shè) 五、弘楊茶企文化

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