2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場競爭與投資前景分析報告

內(nèi)容介紹

本研究咨詢報告由公司領(lǐng)銜撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、各網(wǎng)絡(luò)視頻門戶網(wǎng)站國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于國際網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展情況、主要細(xì)分市場、行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域及盈利模式、行業(yè)競爭格局、主要視頻網(wǎng)站經(jīng)營狀況等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄
CONTENTS

第一部分   行業(yè)發(fā)展分析

第一章 網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)介紹 1
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的概念 1
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的定義 1
二、網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用分類 1
三、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的功能形態(tài)特征 3
四、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的優(yōu)點(diǎn) 3
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻格式介紹 4
一、影音文件的三種格式 4
二、流媒體文件的四種格式 8
三、其他視頻格式 9
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的播放方式 10
一、視頻下載 10
二、在線點(diǎn)播 10
三、視頻輪播 12
四、視頻直播 12
五、視頻搜索 12

第二章 國際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 13
第一節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 13
一、世界網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13
二、網(wǎng)絡(luò)視頻引起全球互聯(lián)網(wǎng)流量猛增 15
三、全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將大增 16
四、2014年全球網(wǎng)絡(luò)視頻收入預(yù)測分析 16
第二節(jié) 美國 17
一、2010年美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場特征分析 17
二、2011年美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場特征分析 18
三、網(wǎng)絡(luò)視頻在美國的廣泛應(yīng)用 18
四、美國視頻分享網(wǎng)站的兩種商業(yè)模式 20
五、好萊塢聯(lián)手硅谷網(wǎng)絡(luò)視頻將影響美國娛樂業(yè) 21
六、美國運(yùn)營商考慮限制上網(wǎng)流量將影響網(wǎng)絡(luò)視頻市場 22
第三節(jié) 歐洲 23
一、網(wǎng)絡(luò)視頻要在歐洲掀起視頻服務(wù)領(lǐng)域改革浪潮 23
二、歐洲各大網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商開始銷售網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容 25
三、歐洲網(wǎng)絡(luò)電視市場將高速增長 26
四、英國網(wǎng)絡(luò)視頻流量增長情況 26
第四節(jié) 亞洲 27
一、百度日本在視頻搜索領(lǐng)域的用戶吸引力不斷提升 27
二、YouTube連續(xù)三年排名成日本網(wǎng)民第一大搜索關(guān)鍵詞 27
三、韓國使用播客的網(wǎng)民比重不斷增加 28
四、韓國視頻網(wǎng)站正獲得穩(wěn)步的收入 28
五、印度利用網(wǎng)絡(luò)視頻推廣旅游資源 29

第三章 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè) 30
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 30
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的三個階段 30
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主流 30
三、2010年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 31
四、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)加速轉(zhuǎn)型 37
五、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)出現(xiàn)三大變化 39
六、正版漸成國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主流 39
第二節(jié) 2006-2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 41
一、2006年網(wǎng)絡(luò)視頻市場逐漸升溫 41
二、2007視頻網(wǎng)站在中國市場的發(fā)展?fàn)顩r 43
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展概述 44
四、2009年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 48
五、2010年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 51
六、2011年一季度我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 52
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析 53
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈總體發(fā)展?fàn)顩r 53
二、內(nèi)容商探索互聯(lián)網(wǎng)生存之路 54
三、技術(shù)商謀求以技術(shù)換內(nèi)容 56
四、渠道商在嚴(yán)酷處境中把握機(jī)遇 57
五、電信運(yùn)營商開始逐漸重視網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù) 58
六、廣告代理商利用自身優(yōu)勢構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)平臺 58
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分析 59
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶內(nèi)容需求與行為解析 59
二、國內(nèi)手機(jī)視頻用戶發(fā)展現(xiàn)狀與原因分析 62
三、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足于用戶體驗 63
四、2010年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容及用戶體驗研究 64
五、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體影響力及營銷價值 64
六、2010年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分析 66
（一）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶特征分析 66
（二）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上網(wǎng)特征概述 70
（三）用戶的使用行為分析 72
（四）網(wǎng)絡(luò)視頻的分享與上傳 76
（五）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和付費(fèi)視頻 79
第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)運(yùn)行模式分析 82
一、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀 82
二、中國寬頻網(wǎng)站運(yùn)營模式有待進(jìn)一步探索 84
三、P2P流媒體的幾種可行商業(yè)模式 85
四、中國網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺的商業(yè)模式展望 86
第六節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷概況 86
一、我國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷高速增長的因素分析 86
二、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢與成功案例 88
三、我國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷展望 89

第二部分   細(xì)分市場分析

第四章 視頻分享 91
第一節(jié) 視頻分享行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 91
一、視頻分享產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 91
二、2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r 92
三、視頻分享網(wǎng)站行業(yè)巨變 94
四、視頻分享網(wǎng)站頻被訴經(jīng)營模式存法律風(fēng)險 95
五、視頻分享的崛起將不斷壓縮CDN服務(wù)市場空間 97
第二節(jié) 視頻分享網(wǎng)站的主要發(fā)展模式 98
一、UGC模式 98
二、傳統(tǒng)合作模式 99
三、兼容并包模式 99
第三節(jié) 手機(jī)視頻分享 99
一、手機(jī)視頻分享發(fā)展現(xiàn)狀及前景 99
二、手機(jī)視頻分享視受青睞 100
三、制約手機(jī)視頻分享行業(yè)發(fā)展的三因素 101
四、手機(jī)視頻發(fā)展尚處于培育期 101
五、手機(jī)視頻博客發(fā)展淺析 103
第四節(jié) 視頻分享網(wǎng)站發(fā)展建議 105
一、視頻分享網(wǎng)現(xiàn)狀的幾種推廣手段 105
二、視頻分享網(wǎng)站應(yīng)建立利益刺激機(jī)制 107
三、視頻分享網(wǎng)站需要加強(qiáng)自律 108
四、新浪播客的成功帶給國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站啟示 110

第五章 P2P流媒體播放平臺 112
第一節(jié) P2P流媒體概述 112
一、P2P與P2P流媒體的定義 112
二、P2P流媒體系統(tǒng)播送方式 112
三、P2P流媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu) 113
四、P2P流媒體中的關(guān)鍵技術(shù) 115
五、P2P流媒體的應(yīng)用 117
第二節(jié) P2P流媒體發(fā)展總體分析 117
一、中國P2P流媒體市場的三個發(fā)展階段 117
二、P2P流媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 118
三、2009年P(guān)2P流媒體的視頻直播業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 119
四、P2P流媒體發(fā)展形勢分析 119
五、P2P流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略 121
第三節(jié) P2P流媒體廠商類型 121
一、技術(shù)流族 121
二、原創(chuàng)族 122
三、拉幫派 122
四、增值服務(wù)型 123
五、另類派 123
六、其他廠商 124
第四節(jié) P2P網(wǎng)絡(luò)電視 124
一、2009年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV采用P2P技術(shù) 124
二、中國P2P網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展現(xiàn)狀 125
三、P2P網(wǎng)絡(luò)電視的制勝原因 127
四、P2P網(wǎng)絡(luò)電視還須跨越六道坎 128
五、P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管難題及對策 131
六、P2P網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)發(fā)展趨勢展望 133
第五節(jié) 中國P2P網(wǎng)絡(luò)電視主要運(yùn)營產(chǎn)品比較分析 134
一、PPLive 134
二、PPStream 137
三、UUSee 141
四、QQLive 144
五、評測總結(jié) 146

第六章 其它類型的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺 148
第一節(jié) 視頻點(diǎn)播與直播 148
一、視頻點(diǎn)播技術(shù)及其比較分析 148
二、視頻點(diǎn)播行業(yè)受眾行為研究 152
三、中國在線視頻點(diǎn)播網(wǎng)站發(fā)展歷程 153
四、網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展前景與對策分析 157
五、2007年頻繁賽事推動網(wǎng)絡(luò)直播挺進(jìn)主流市場 160
六、廣播網(wǎng)站視頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 161
第二節(jié) 視頻搜索 166
一、視頻搜索的定義與分類 166
二、國內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻搜索引擎介紹 167
三、視頻搜索市場發(fā)展概況與面臨的挑戰(zhàn) 168
四、運(yùn)營商掘金視頻搜索市場的相關(guān)建議 171
五、精準(zhǔn)化將成為視頻搜索行業(yè)未來發(fā)展路線 172
六、網(wǎng)絡(luò)視頻搜索市場發(fā)展趨勢 173

第七章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 175
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概述 175
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告各類形式簡介 175
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價值研究 176
三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的計費(fèi)模式 179
四、有效視頻廣告特點(diǎn) 181
五、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告較傳統(tǒng)廣告的四大變化 182
第二節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展 186
一、2011年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場分析 186
二、2015年美國視頻廣告市場份額將達(dá)32.3% 187
三、歐洲網(wǎng)絡(luò)視頻廣告點(diǎn)擊率一路攀升 187
四、法國視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將步入快速增長期 188
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展 189
一、在線視頻廣告逐漸成為市場新寵 189
二、金融危機(jī)下網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)遇大于挑戰(zhàn) 191
三、2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場現(xiàn)狀 191
四、2010年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 194
五、2011年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場擁有巨大潛力 194
六、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的去電視化生存探討 195
七、中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告前景展望 198
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場需求和消費(fèi)分析 199
一、廣告商對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的需求情況 199
二、廣告商對投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的需求 200
三、廣告商對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不感興趣的主要原因 201
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對受眾消費(fèi)行為的影響 202
五、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對視頻廣告的接受情況 205
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的未來發(fā)展建議 207
一、對視頻網(wǎng)站的建議 207
二、對營銷商的建議 208
三、對廣告主的建議 209
四、對廣告公司的建議 209

第三部分   應(yīng)用領(lǐng)域與盈利模式

第八章 網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用領(lǐng)域分析 211
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控 211
一、網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)概述 211
二、2010年網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控將邁入高速增長時期 213
三、快速發(fā)展形勢下網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控存在的不足 215
四、網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控市場逐步向中小行業(yè)和公眾家庭用戶拓展 217
五、電信運(yùn)營商開展網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)的相關(guān)思考 219
六、網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)發(fā)展的兩大模式透析 219
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻會議 220
一、網(wǎng)絡(luò)視頻會議發(fā)展概況 220
二、視頻會議系統(tǒng)的多種應(yīng)用 220
三、網(wǎng)絡(luò)視頻會議的推動因素分析 221
四、中國網(wǎng)絡(luò)視頻會議發(fā)展?fàn)顩r淺析 222
五、網(wǎng)絡(luò)視頻會議將獲前所未有大發(fā)展 223
六、3G助網(wǎng)絡(luò)視頻會議進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展 225
七、3G網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)國內(nèi)視頻會議市場加速發(fā)展 225
八、網(wǎng)絡(luò)視頻會議的未來發(fā)展走向 226
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻購物 227
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻購物發(fā)展現(xiàn)狀 227
二、中國推出首個手機(jī)視頻導(dǎo)購服務(wù) 229
三、視頻看房推動房地產(chǎn)服務(wù)行業(yè)升級 230
四、2009年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻購物進(jìn)入新的里程碑 231
五、網(wǎng)絡(luò)視頻購物產(chǎn)生的積極效應(yīng)分析 232
第四節(jié) 其他應(yīng)用領(lǐng)域 233
一、網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)在財經(jīng)傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用 233
二、視頻招聘悄然現(xiàn)身招聘網(wǎng)站 236
三、視頻郵件拓展電子郵件服務(wù)新領(lǐng)域 236
四、網(wǎng)絡(luò)視頻招標(biāo)應(yīng)用前景光明 237

第九章 網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式分析 239
第一節(jié) 視頻網(wǎng)站主要盈利模式 239
一、網(wǎng)絡(luò)廣告 239
二、移動增值服務(wù) 239
三、視頻搜索 239
四、不同類型網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站盈利模式現(xiàn)狀 240
第二節(jié) 視頻網(wǎng)絡(luò)盈利綜合分析 244
一、2011年視頻網(wǎng)站開啟的付費(fèi)服務(wù)和多元化盈利模式 244
二、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)模式成趨勢 245
三、視頻網(wǎng)站介入電子商務(wù)領(lǐng)域拓展盈利新途徑 246
四、網(wǎng)絡(luò)視頻盈利面臨的困擾透析 247
五、國內(nèi)外主要視頻網(wǎng)站的盈利模式與策略 248
六、未來視頻網(wǎng)站的盈利模式探討 259
第三節(jié) 視頻網(wǎng)站對盈利新模式的探索動態(tài) 260
一、Youtube推出覆蓋廣告以尋求新盈利模式 260
二、PP.LIVE投資拍攝網(wǎng)絡(luò)互動劇以探索合作贏利模式 261
三、赳客網(wǎng)打造新收益模式 262
四、土豆網(wǎng)緊抓原創(chuàng)題材拓寬盈利渠道 265
五、樂視網(wǎng)成功開辟獨(dú)特盈利路徑 267
第四節(jié) 視頻網(wǎng)絡(luò)盈利中的流量問題分析 268
一、高流量轉(zhuǎn)化為收入難題困擾全球視頻網(wǎng)站 268
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場上演流量爭奪戰(zhàn) 268
三、視頻網(wǎng)站流量的真正價值 269
四、2011年視頻網(wǎng)站流量飆升給門戶網(wǎng)站帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 272
第五節(jié) 視頻網(wǎng)站實現(xiàn)盈利的措施與建議 273
一、探索具有發(fā)展空間的盈利模式 273
二、開拓視頻網(wǎng)站盈利“藍(lán)海” 275
三、加強(qiáng)與傳統(tǒng)影視媒體的深度合作 276
四、視頻網(wǎng)站十種可行的盈利方法 276

第四部分   產(chǎn)業(yè)競爭格局

第十章 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析 278
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀 278
一、網(wǎng)絡(luò)視頻競爭的五個關(guān)鍵點(diǎn) 278
二、網(wǎng)絡(luò)視頻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視地位 279
三、網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)新競爭 281
四、2009年網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭格局 281
五、2010網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭特征 283
六、2011年第一季度網(wǎng)絡(luò)視頻市場排名 284
七、2011年第二季度網(wǎng)絡(luò)視頻市場排名 285
八、2011網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭特征 288
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競爭格局 291
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局現(xiàn)狀分析 291
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)格局日漸集中 294
三、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)的劃分 295
四、視頻分享類網(wǎng)站競爭格局 297
五、視頻點(diǎn)播類網(wǎng)站競爭格局 298
六、P2P播放平臺競爭格局 299
七、視頻搜索企業(yè)競爭格局 300
八、2011年視頻網(wǎng)站格局 300
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭動態(tài) 301
一、MySpace發(fā)力挑戰(zhàn)YouTube地位 301
二、Joost正式登陸中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場 301
三、優(yōu)酷憑借絕對優(yōu)勢與強(qiáng)勢品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作 302
四、風(fēng)行推出全球首家影視SNS社區(qū)服務(wù)或改寫網(wǎng)絡(luò)視頻格局 303
五、暴風(fēng)影音正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域 304
六、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競逐南非世界杯資源 306
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競爭策略 306
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的競爭決勝點(diǎn) 306
二、“快者為王”是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭致勝法則 308
三、優(yōu)化內(nèi)容是提高網(wǎng)絡(luò)視頻核心競爭力的根本 310
第五節(jié) 視頻網(wǎng)站的競爭發(fā)展走向分析 313
一、民營網(wǎng)絡(luò)視頻合縱連橫闖出路 313
二、網(wǎng)絡(luò)視頻趨向主流媒體地位 315
三、不同類型的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將走向趨同性競爭 316
四、立體式運(yùn)營將會成為視頻網(wǎng)站競爭的核心 317
五、視頻新規(guī)將影響視頻產(chǎn)業(yè)競爭格局 318

第十一章 主要視頻網(wǎng)站介紹 320
第一節(jié) YOUTUBE 320
一、網(wǎng)站介紹 320
二、YouTube的成功經(jīng)驗 321
三、YouTube的盈利現(xiàn)狀與潛力分析 327
四、YouTube視頻網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略 329
第二節(jié) 優(yōu)酷網(wǎng) 330
一、網(wǎng)站簡介 330
二、優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢解析 331
三、2010-2011年優(yōu)酷網(wǎng)業(yè)務(wù)收入概況 332
第三節(jié) 土豆網(wǎng) 333
一、網(wǎng)站簡介 333
二、2010年土豆網(wǎng)經(jīng)營情況分析 334
三、2011年土豆網(wǎng)重啟上市進(jìn)程 346
四、土豆網(wǎng)正版化發(fā)展概述 347
第四節(jié) 56網(wǎng) 348
一、網(wǎng)站簡介 348
二、2007年12月我樂網(wǎng)獲得2000萬美元風(fēng)險投資 349
三、2010年56網(wǎng)進(jìn)入視頻分享前三甲 349
四、2010年56網(wǎng)已盈虧平衡 盈利2年后上市 351
五、2011年56網(wǎng)將繼續(xù)堅持Youtube路線 352
六、2011年56網(wǎng)獨(dú)立訪問量穩(wěn)居國內(nèi)在線視頻前三 353
七、2011年Gomez公布6月視頻網(wǎng)站用戶體驗榜：56網(wǎng)蟬聯(lián)榜首 353
八、2011年全面實現(xiàn)盈利 354
九、56網(wǎng)視頻廣告為何受電商青睞 355
第五節(jié) 酷6網(wǎng) 357
一、網(wǎng)站簡介 357
二、2010年酷6網(wǎng)經(jīng)營情況分析 358
二、2011年酷6網(wǎng)經(jīng)營情況分析 358
三、2011年盛大系全面入駐酷6網(wǎng) 361
第六節(jié) 21CN 361
一、網(wǎng)站簡介 361
二、21CN全力打造中國第一寬頻門戶 362
三、21CN首頁改版強(qiáng)化媒體內(nèi)容建設(shè) 363
第七節(jié) 激動網(wǎng) 364
一、網(wǎng)站簡介 364
二、激動網(wǎng)創(chuàng)新盈利模式淺析 365
三、激動網(wǎng)發(fā)力垂直頻道建設(shè) 366
四、激動網(wǎng)3G移動視頻業(yè)務(wù)布局狀況 367
第八節(jié) 悠視網(wǎng) 368
一、網(wǎng)站簡介 368
二、悠視網(wǎng)客戶端全面升級 368
三、悠視網(wǎng)的個性化集群傳播策略 369
第九節(jié) 天線視頻（OPENV） 371
一、網(wǎng)站簡介 371
二、天線視頻發(fā)展簡況 371
三、天線視頻從視頻搜索向視頻點(diǎn)播轉(zhuǎn)型 372
四、OpenV與BTV聯(lián)袂打造的強(qiáng)勢跨媒體平臺 373
五、天線視頻網(wǎng)新發(fā)展策略 375
第九節(jié) 樂視網(wǎng) 376
一、網(wǎng)站簡介 376
二、網(wǎng)站優(yōu)勢 376
二、2010年企業(yè)經(jīng)營情況分析 378
三、2011年企業(yè)經(jīng)營情況分析 379
四、2010-2011年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 381
五、2011年公司發(fā)展展望及策略 386
第十節(jié) GOOGLE 388
一、2010年Google收購反盜版軟件公司 增強(qiáng)在線視頻服務(wù) 388
二、2011年Google收購愛爾蘭視頻技術(shù)公司GPP 389
三、2011年Google推全新視頻廣告模式Media Ads 389
四、2011年Google欲關(guān)閉Video和Tags服務(wù) 390
五、2011年Google Talk Android版開始支持視頻通話 391
六、2011年Google推出HTML5版音頻視頻聊天平臺WebRTC 391
七、2011年Google+群聊支持YouTube直播視頻播放 392
第十一節(jié) 騰訊微視 393
一、介紹 393
二、騰訊推微視支持視頻通話 393

第五部分   行業(yè)發(fā)展趨勢與策略

第十二章 2011-2015年網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資與趨勢預(yù)測 396
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資潛力 396
一、網(wǎng)絡(luò)視頻市場宏觀環(huán)境分析 396
（一）政治法律環(huán)境 396
（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 397
（三）社會文化環(huán)境 397
（四）技術(shù)環(huán)境分析 398
二、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨的機(jī)遇 399
三、網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)模式成趨勢繼 399
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資分析 400
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)壁壘與盈利能力 400
二、2011年視頻網(wǎng)站盈利模式之爭 401
三、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻投融資情況分析 402
四、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻投資前景預(yù)測 403
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)測 405
一、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域發(fā)展趨勢展望 405
二、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的五個發(fā)展趨勢 407
三、網(wǎng)絡(luò)視頻市場未來發(fā)展六大特點(diǎn) 409
四、網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的六大方向 411
五、中國視頻網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管方向分析 412
六、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)態(tài)的變遷發(fā)展趨勢 414
七、三網(wǎng)融合讓視頻業(yè)迎新機(jī)遇 416
八、手機(jī)電視將成網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用主力軍 417
九、廣電系網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 420
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻細(xì)分市場的未來發(fā)展趨勢 422
一、網(wǎng)絡(luò)視頻分享市場 422
二、P2P視頻播放市場 423
三、視頻點(diǎn)播直播市場 423
四、網(wǎng)絡(luò)視頻搜索市場 424

第十三章 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展對策 426
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題和挑戰(zhàn) 426
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的未來發(fā)展具有不確定性 426
二、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 426
三、網(wǎng)絡(luò)視頻受眾需要與視頻內(nèi)容存在差距 429
四、網(wǎng)絡(luò)視頻價值測量體系還不健全 430
五、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)存在四大硬傷 431
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)牌照問題分析 432
一、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)迎來牌照經(jīng)營時代 432
二、牌照發(fā)放給視頻行業(yè)帶來的影響 433
三、視頻牌照頒發(fā)透露出媒體混業(yè)趨勢 435
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問題分析 436
一、版權(quán)成為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問題 436
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問題繼續(xù)升溫 438
三、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的相關(guān)思考 439
四、成本和控制力成解決版權(quán)的關(guān)鍵點(diǎn) 440
五、視頻網(wǎng)站突破版權(quán)瓶頸措施 441
六、視頻網(wǎng)站解決版權(quán)問題的若干建議 443
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 448
一、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的市場破局之道 448
二、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展建議 449
三、視頻網(wǎng)站的內(nèi)容整合策略分析 451
四、視頻網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新的對策研究 452
五、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要寬松的政策環(huán)境和有效的保障機(jī)制 455
六、西歐寬帶視頻業(yè)務(wù)發(fā)展帶給中國的啟示 456

附錄 459
附錄一：互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法 459
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定 465
附錄三：中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)自律公約 472

圖表目錄
圖表：AVI編碼的選擇 5
圖表：視頻分享類網(wǎng)站的主要商業(yè)模式 21
圖表：2006-2008年韓國和美國使用播客的網(wǎng)民比重 28
圖表：2007年-2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總體規(guī)模增長趨勢圖 32
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 35
圖表：2006-2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻收入規(guī)模及增長率 42
圖表：2008年用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類別的偏好情況 46
圖表：2008年不同收入用戶群對主要網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類別的偏好 48
圖表：2009年Q1-Q4中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場總體收入規(guī)模變化情況 50
圖表：2008-2009年四季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 50
圖表：2009年Q1-2010年Q4中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 51
圖表：2010年第一季度網(wǎng)絡(luò)視頻主要廠商市場份額 52
圖表：2009年Q3-2011年Q1中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 53
圖表：中國視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖 54
圖表：2008年用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類別的偏好情況 60
圖表：2008年不同收入用戶群對主要網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類別的偏好 61
圖表：2009年用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用時間分布 62
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——性別構(gòu)成 67
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——年齡構(gòu)成 67
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——學(xué)歷構(gòu)成 68
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——職業(yè)構(gòu)成 68
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——收入構(gòu)成 69
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——城鄉(xiāng)分布 70
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——帶寬接入情況 70
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——寬帶網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的接入速率構(gòu)成 71
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——觀看頻率 71
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的方式 72
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看視頻的途徑 72
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶獲知視頻內(nèi)容的渠道 73
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看的視頻節(jié)目類型 74
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶了解新上映影片的渠道 75
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上網(wǎng)了解新上映影片的途徑 75
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看新電影的媒體使用習(xí)慣 76
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看熱播劇的媒體使用習(xí)慣 76
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶視頻分享比例 77
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶視頻分享途徑 78
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上傳視頻比例 78
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上傳原創(chuàng)視頻比例 79
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶對各類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的印象 79
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶對各類網(wǎng)絡(luò)視頻的接受度 80
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告點(diǎn)擊率 80
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)意愿 81
圖表：2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶內(nèi)容選擇 81
圖表：2008-2012年中美網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模對比 87
圖表：2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域廣告主數(shù)量 88
圖表：一些典型視頻（廣告）營銷形式 89
圖表：2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展的影響因素 90
圖表：2009年中國手機(jī)網(wǎng)民最常使用的手機(jī)增值服務(wù) 102
圖表：視頻網(wǎng)站在主流網(wǎng)址站的推廣情況 105
圖表：與傳統(tǒng)大網(wǎng)站的合作情況 105
圖表：網(wǎng)站聯(lián)盟推廣情況 106
圖表：媒介事件炒作推廣 106
圖表：基于樹的P2P流媒體傳輸 114
圖表：PPlive的主界面 135
圖表：PPlive電視直播截圖 136
圖表：PPlive影片點(diǎn)播截圖 136
圖表：PPlive的自動關(guān)機(jī)功能 137
圖表：PPS的主界面 138
圖表：PPS電視直播截圖 139
圖表：PPS影片點(diǎn)播截圖 139
圖表：PPS的定時功能 140
圖表：視頻截圖和視頻畫面調(diào)節(jié)功能 140
圖表：UUsee的主界面 141
圖表：UUsee的分類 142
圖表：UUsee電視直播截圖 143
圖表：UUsee影片點(diǎn)播截圖 143
圖表：UUsee支持視頻下載和錄制功能 144
圖表：QQlive的主界面 145
圖表：QQlive電視直播截圖 145
圖表：QQlive影片點(diǎn)播截圖 146
圖表：六款網(wǎng)絡(luò)電視綜合評價 146
圖表：三種VOD的簡介和比較 152
圖表：首頁內(nèi)容類別對比 155
圖表：視頻搜索產(chǎn)業(yè)鏈 170
圖表：用戶觀看廣告的選擇流程 177
圖表：廣告投放的目標(biāo)選擇性 178
圖表：廣告投放的追蹤以及互動情況 179
圖表：2007年法國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對視頻廣告的響應(yīng)程度 189
圖表：用戶對各類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受程度 206
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)受眾對視頻廣告態(tài)度 206
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)受眾視頻來源分布 207
圖表：2009年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻主要廠商收入市場份額 282
圖表：2011年一季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻主要廠商廣告收入市場份額 285
圖表：2011年一季度中國垂直視頻網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)TOP10 286
圖表：2010年Q1-2011年Q2中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模 286
圖表：2011年Q2中國在線視頻行業(yè)廣告收入份額 287
圖表：2010年Q1-2011年Q2中國在線視頻市場廣告收入份額 288
圖表：主要視頻網(wǎng)站用戶市場份額變化 291
圖表：用戶選擇視頻網(wǎng)站的行為習(xí)慣 292
圖表：不同使用年限用戶關(guān)注的視頻內(nèi)容 293
圖表：用戶首選視頻網(wǎng)站的原因 293
圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)縱向一體化程度 296
圖表：視頻分享類網(wǎng)站競爭格局列表 297
圖表：視頻點(diǎn)播類網(wǎng)站競爭格局列表 298
圖表：P2P播放平臺競爭格局列表 299
圖表：視頻搜索類企業(yè)競爭格局列表 300
圖表：視頻信息區(qū) 312
圖表：搜索引擎信息區(qū) 312
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題及根源 318
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司主營構(gòu)成表 381
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司流動資產(chǎn)表 381
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司固定資產(chǎn)表 382
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 382
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司流動負(fù)債表 382
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司長期負(fù)債表 382
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司股東權(quán)益表 382
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 383
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 383
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司營業(yè)利潤表 383
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司利潤總額表 383
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司凈利潤表 384
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司每股指標(biāo)表 384
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司獲利能力表 384
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司經(jīng)營能力表 384
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司償債能力表 385
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 385
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司發(fā)展能力表 385
圖表：2010-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 385