2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)研究報告

2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入為22.75億元，比2009年增長170.2%。中國視頻行業(yè)收入來源仍主要來自廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的增加和瀏覽時長的增長將使網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價值不斷上升。隨著版權(quán)保護(hù)環(huán)境的日益改善，付費收入也將逐步提高。未來五年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場規(guī)模增速將保持在30%以上。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻廠商酷6、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆，以及涉足網(wǎng)絡(luò)視頻的鳳凰新媒體、迅雷等廠商分別上市。CNTV、搜狐視頻、百度奇藝等廠商憑借其控股公司強(qiáng)大的內(nèi)容資源、用戶資源或資金資源在2010年迅速崛起。2011年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭更加激烈，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商的經(jīng)營模式差異化更加明顯。

從營收規(guī)模、用戶數(shù)、內(nèi)容資源等綜合指標(biāo)評比，視頻分享廠商優(yōu)酷和土豆仍然處于中國網(wǎng)絡(luò)視頻廠商的第一梯隊。視頻分享廠商酷6網(wǎng)由于虧損嚴(yán)重，將轉(zhuǎn)變以往巨額版權(quán)購買及投入過高帶寬建設(shè)的業(yè)務(wù)策略，計劃發(fā)展視頻資訊業(yè)務(wù)。其他視頻分享廠商，如我樂網(wǎng)、六間房、爆米花等，業(yè)務(wù)以短片資訊和社區(qū)視頻為主，其收入需要和用戶及廣告商分成，內(nèi)容成本和帶寬成均較低。

在視頻點播/直播領(lǐng)域，樂視網(wǎng)因為版權(quán)分銷收入的暴漲，2011 Q1營業(yè)收入為10475.20萬元，比去年同期增長131.99%；凈利潤為2906.42萬元，比去年同期增長83.75%。搜狐視頻采取熱門影視劇獨播策略，2010年稅前收入為3300萬美元，約為2009年的3倍。奇藝網(wǎng)主打正版長視頻業(yè)務(wù)，帶寬和內(nèi)容成本支出高，處于虧損狀態(tài)。激動網(wǎng)2010年收入2億元，會員付費收入約為1.6億元。

在P2P流媒體領(lǐng)域，迅雷旗下的視頻廣告收入超過下載業(yè)務(wù)，2009年已實現(xiàn)盈利。2011 Q1帶寬成本為1493萬元，同比增長104.0%；內(nèi)容成本為914.4萬元，同比增長142.9%。PPTV、PPStream和UUSee是P2P流媒體領(lǐng)域三大廠商，2010年收入接近億元，內(nèi)容購買成本為幾千萬至1億元以上，但帶寬成本只有視頻分享網(wǎng)站的5%左右。

傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)視頻廠商包括CNTV、東方寬頻、鳳凰新媒體等，依靠電視臺豐富的內(nèi)容資源以及品牌優(yōu)勢，發(fā)展迅速，主要盈利來源包括廣告、版權(quán)分銷以及與電信運營商的合作。

第一章　網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)概述
1.1  網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)特征
1.1.1網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)核心要素
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)監(jiān)管
1.2    網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二章 　中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展概況
2.1網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長空間巨大
2.2  視頻網(wǎng)站營收增長潛力巨大
2.3 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局未定
2.4 中國視頻行業(yè)仍處于摸索階段

第三章 視頻分享網(wǎng)站
3.1優(yōu)酷
3.1.1 公司簡介
3.1.2 公司運營
3.1.3 發(fā)展戰(zhàn)略
3.2土豆
3.2.1 公司簡介
3.2.2 公司運營
3.2.3 公司戰(zhàn)略
3.3 酷6
3.3.1 公司簡介
3.3.2 公司運營
3.3.3 發(fā)展戰(zhàn)略
3.4 我樂
3.5 六間房
3.6 爆米花

第四章 視頻點播/直播類網(wǎng)站
4.1 樂視
4.1.1 公司簡介
4.1.2 公司運營
4.1.3 發(fā)展戰(zhàn)略
4.2 激動網(wǎng)
4.3 搜狐視頻
4.4新浪視頻
4.5奇藝

第五章 P2P播放平臺
5.1迅雷
5.1.1 公司簡介
5.1.2 公司營收
5.1.3 發(fā)展戰(zhàn)略
5.2 PPTV
5.3 PPStream
5.4 UUSee

第六章 傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)視頻運營商
6.1 東方寬頻
6.2 CNTV.CN
6.3芒果TV
6.4鳳凰新媒體
表：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主流技術(shù)
表：網(wǎng)絡(luò)視頻運營商內(nèi)容來源
表：網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式
表：網(wǎng)絡(luò)視頻運營商分類
圖：2006-2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及滲透率
圖：2006-2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模及增長率
圖：2010年中國在線視頻營收組成
表：2009年9月主要網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站訪問次數(shù)排名
表：2011年4月主要網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站訪問次數(shù)排名
圖：中國網(wǎng)絡(luò)視頻廠商融資情況
圖：2010中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廠商收入份額
圖：2011Q1中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廠商收入份額
圖：2008-2011年優(yōu)酷營業(yè)收入及凈利潤
圖：2008-2011年優(yōu)酷營收（分業(yè)務(wù)）組成
圖：2007-2010年優(yōu)酷前十大客戶營收貢獻(xiàn)
表：2008-2011年土豆?fàn)I收及凈利潤
圖：2008-2010年土豆?fàn)I收（分業(yè)務(wù)）組成
圖：2010年土豆網(wǎng)營收各業(yè)務(wù)比例
圖：2008-2010年土豆網(wǎng)廣告客戶數(shù)量及營收貢獻(xiàn)
圖：2010Q1-Q4土豆網(wǎng)手機(jī)視頻點播業(yè)務(wù)收入
圖：2008Q1-2011Q1酷6營收及變化情況
圖：2008Q1-2011Q1酷6成本及變化情況
圖：2010Q1-2011Q1酷6凈虧損
表：公司業(yè)務(wù)的主要盈利模式
表：2008-2010年通過電信運營商獲得的點播服務(wù)收入
圖：2007-2011年樂視網(wǎng)持續(xù)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入
表：2010年樂視網(wǎng)擬募投項目
圖：2009Q2-2011Q1迅雷凈營收及增速
圖：2009Q2-2011Q1迅雷付費用戶數(shù)
圖：2008-2011迅雷營收組成（分業(yè)務(wù)）
圖：2008-2011迅雷成本組成
圖：2008-2010年迅雷營業(yè)利潤及凈利潤
表：迅雷募投資金投資計劃