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2017年中國短視頻市場分析預(yù)測報(bào)告

來源：艾媒咨詢發(fā)布日期：2017-04-27 10:55

短視頻 app

中國短視頻市場發(fā)展趨勢解析

網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)

2016年12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播視聽節(jié)目的管理規(guī)定，聲明相關(guān)視聽節(jié)目服務(wù)平臺需獲取AVSP等相關(guān)證件。2017年2月，梨視頻因未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)等原因，被責(zé)令整改。今日頭條則收購了擁有視頻牌照的陽光寬頻網(wǎng)，變相解決了視頻牌照問題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來一段時(shí)間相關(guān)部門將繼續(xù)從資格審查及內(nèi)容兩方面加強(qiáng)對短視頻平臺、內(nèi)容的監(jiān)管。

內(nèi)容多元化、垂直化

2016年，短視頻內(nèi)容爆發(fā)，目前內(nèi)容仍較為集中于搞笑、美食、美妝等進(jìn)入門檻相對較低的領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)內(nèi)容種類將進(jìn)一步多元化，軍事、體育等類型短視頻內(nèi)容將增多，視頻內(nèi)容深度將進(jìn)一步提升。

平臺之爭，內(nèi)容為王

各短視頻分發(fā)平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪已經(jīng)初現(xiàn)端倪。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2017年，短視頻分發(fā)平臺將繼續(xù)從流量和補(bǔ)貼等方面對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行推廣。目前，已有部分優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容脫穎而出，如何在保證吸引力并留住頭部生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上，給予新內(nèi)容合理的曝光度，也是平臺需要考慮的問題。

商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入

短視頻作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時(shí)間。目前，短視頻商業(yè)化探索仍集中于廣告植入、電商流量方面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，接下來短視頻商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入。短視頻將作為一種新的廣告形式對廣告行業(yè)形成沖擊，短視頻所吸引的注意力資源也將繼續(xù)推動內(nèi)容生產(chǎn)者、工具APP及分發(fā)平臺的進(jìn)一步商業(yè)化。