2、移動端用戶行為

2016Q4月獨立設(shè)備數(shù)增長明顯，10月突破2000萬臺

根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動端月獨立設(shè)備數(shù)依次為2173萬臺、1897萬臺和1924萬臺，從整體來看，保持持續(xù)增長。

艾瑞分析認為：網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端增長超過PC端且保持持續(xù)增長，成為企業(yè)未來發(fā)展核心競爭用戶渠道。從核心企業(yè)增長來看，2016年Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)的增長，主要是受到世紀佳緣增長推動。

2016Q4核心企業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)世紀佳緣持續(xù)領(lǐng)跑

根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心企業(yè)移動端世紀佳緣持續(xù)領(lǐng)跑，12月核心企業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)為287.2萬臺，其次為百合婚戀189.6萬臺、珍愛網(wǎng)180.2萬臺、有緣婚戀77.3萬臺和網(wǎng)易花田58.0萬臺。從整體來看，核心企業(yè)移動端整體增長平穩(wěn)，其中世紀佳緣由于移動端隨機視頻和么么答服務(wù)等功能的促進，用戶關(guān)注度提高，月獨立設(shè)備數(shù)增長明顯。

2016Q4月度總有效使用時間大幅增長

根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動端月度總有效使用時間大幅增長，各月依次為11.7億分鐘、13.9億分鐘和14.8億分鐘。結(jié)合核心企業(yè)增長來看，行業(yè)月度總有效使用時間受益于世紀佳緣和珍愛網(wǎng)的增長，其中世紀佳緣增長明顯。

2016Q4核心企業(yè)月度總有效使用時長世紀佳緣增長迅速

根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心企業(yè)移動端月度總使用時間世紀佳緣增長明顯，珍愛網(wǎng)小幅增長，百合婚戀、有緣婚戀和網(wǎng)易花田增長相對平穩(wěn)。各核心企業(yè)12月月度總使用時長依次為世紀佳緣3.27億分鐘、百合婚戀1.88億分鐘、珍愛網(wǎng)1.76億分鐘、有緣婚戀0.60億分鐘和網(wǎng)易花田0.47億分鐘。

2016Q4日均有效使用時間快速增長

根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端日均有效使用時間持續(xù)大幅增長，12月達峰值4767萬分鐘，相較于2016年1月日均有效使用時間整體增長55.6%。隨著網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端發(fā)展逐漸成熟，企業(yè)對于移動端用戶的服務(wù)不斷豐富和在營銷層面的持續(xù)推動，對于用戶的吸引力逐漸提升，用戶粘性提高。

3、下季度趨勢展望

結(jié)合內(nèi)容提高用戶粘性

中國網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶使用習(xí)慣基本穩(wěn)定，下階段企業(yè)的競爭點將集中在用戶粘性上，而內(nèi)容將是較好的結(jié)合點之一。核心企業(yè)世紀佳緣在移動端不斷推出隨機視頻和么么答等功能，在內(nèi)容化社交方向探索創(chuàng)新。

拓展衍生服務(wù)“杠桿式”擴大市場規(guī)模

中國網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)模式經(jīng)過近20年的發(fā)展已經(jīng)成熟，且網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商品牌效應(yīng)已初步形成?，F(xiàn)階段服務(wù)商逐漸向婚慶、情感咨詢、母嬰、金融等衍生服務(wù)進行拓展，希望借助品牌優(yōu)勢“杠桿式”擴大市場規(guī)模，進一步整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，深度挖掘用戶價值，提高用戶體驗。