2016年OTT實現(xiàn)爆發(fā)式增長，廣告規(guī)模從前一年的2億增長至9.7億，廣告主數(shù)量從前一年的100家增長500家，開機廣告、貼片廣告等涉及到10余行業(yè)。OTT大屏的廣告價值被越來越多的廣告主所認(rèn)可、追捧。

面對一個新興的媒介平臺，廣告投放更多依賴的是經(jīng)驗和局部的認(rèn)知，然而隨著OTT媒體平臺的不斷增多，如何客觀全面地評估OTT媒介平臺的廣告價值變得越來越緊迫。

奧維云網(wǎng)自主研發(fā)的OTT大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺TVVideoCompass_TVC，通過對全國2000萬+智能電視終端的跟蹤監(jiān)測，從活躍終端數(shù)、開機時長、開機次數(shù)等方面對OTT點播端和直播端的媒體價值進(jìn)行量化的評估。本次發(fā)布2017年3月OTT媒體價值排行榜，供業(yè)內(nèi)各方參考引用。（特別注明：本次排行數(shù)據(jù)采集來源僅為智能電視端，不包含OTT盒子）

2017年3月OTT媒體價值排行榜權(quán)威發(fā)布

1.【2017年3月OTT媒體混合排行榜】

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺TVVideoCompass_TVC

將OTT點播端與直播端的媒體進(jìn)行綜合大排名，可以看到TOP10的媒體中有4席為視頻媒體，6席為傳統(tǒng)電視頻道：

銀河·奇異果、騰訊視頻TV端和湖南衛(wèi)視排名前三位，日均活躍終端數(shù)都達(dá)到600萬以上；

東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視排名第四和第五位，日均活躍終端數(shù)在400萬-450萬之間；

CCTV-1、江蘇衛(wèi)視、CIBN環(huán)球影視、芒果TV和CCTV-6分別排在第六至第十位，日均活躍終端數(shù)在280萬至400萬之間。

2.【2017年3月OTT視頻媒體排行榜】

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺TVVideoCompass_TVC

2017年3月，從活躍終端數(shù)維度看，OTT點播端視頻媒體呈現(xiàn)三個梯隊的格局：

銀河·奇異果和騰訊視頻TV端處于第一梯隊，兩款A(yù)PK的日均活躍終端數(shù)分別為709萬和651萬，是第三名的2倍以上；

CIBN環(huán)球影視和芒果TV處于第二梯隊，日均活躍終端數(shù)分別為315萬和296萬，是第五名的3倍左右；

CIBN微視聽、云視聽·泰捷、CIBN聚精彩、CIBN聚體育和CIBN悅廳TV處于第三梯隊，日均活躍終端數(shù)在100萬以下；

本月，CIBN聚體育的表現(xiàn)值得格外關(guān)注，日均活躍終端數(shù)環(huán)比2月份增長36%。

對比每日表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)CIBN聚體育在3月份的大幅增長主要來源于兩方面的貢獻(xiàn)：

一方面：3月3日，蘇寧聚力體育對外公布拿下2017中國平安中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽新媒體全場次獨家版權(quán)，新賽季中超全部240場比賽，宣布將在PPTV體育PC端、移動端和OTT端高清直播。消息一經(jīng)發(fā)出，引發(fā)OTT點播端日活終端數(shù)的大幅增長。

另一方面：3月23日、3月28日兩場世界杯預(yù)選賽，CIBN聚體育由于擁有的OTT端獨播權(quán)，也明顯拉動了用戶規(guī)模的增長。