猴年掛牌第一股：南方傳媒整體上市 打造教育和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

2月15日，南方傳媒在上海證券交易所掛牌上市，成為猴年掛牌第一股，也是廣東省省級文化企業(yè)整體上市的第一股。

南方傳媒在廣東省中小學教材發(fā)行市場占有主導地位，中小學教材出版業(yè)務在全國新課標教材市場具有強大的競爭力和品牌影響力。公司此次首發(fā)募集資金超過10億元，用于夯實傳統(tǒng)出版發(fā)行主業(yè)，同時加快公司的數(shù)字化建設和轉型，通過產(chǎn)業(yè)與資本的結合，將南方傳媒打造成世界一流的跨媒體內容提供商和運營商。

上市首日，南方傳媒以7.36元/股開盤，此后股價封于8.83元，較6.13元的發(fā)行價上漲44.05%。

傳統(tǒng)主業(yè)保持增長

作為廣東省第一家實現(xiàn)整體股份制改造的大型國有文化企業(yè)，南方傳媒已形成圖書、報刊、發(fā)行、印務、數(shù)字、投資六大業(yè)務板塊，擁有出版、印刷、發(fā)行、零售、物流、物業(yè)、跨媒體經(jīng)營等出版?zhèn)髅叫袠I(yè)一體化完整產(chǎn)業(yè)鏈。

出版和發(fā)行業(yè)務是公司目前主要收入板塊。2012年至2014年，公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入31.78億元、38.01億元、44.14億元，實現(xiàn)凈利潤2.76億元、2.95億元、3.51億元。2015年上半年，發(fā)行和出版業(yè)務占公司營業(yè)收入比重分別達到38.63%、35.61%。海通證券分析認為，公司主營業(yè)務穩(wěn)健、凈資產(chǎn)收益率等財務指標近年來高于同行業(yè)公司平均水平，得益于出版和發(fā)行業(yè)務的持續(xù)增長，2013年和2014年公司毛利分別較上年增長16.58%和18.03%。

出版方面，公司通過全資控股的人民社、教育社、科技社、花城社、新世紀社等子公司從事教材、圖書和電子音像產(chǎn)品的出版業(yè)務。其中，公司出版的粵版新課標教材增至19科，覆蓋全國31個省（市、自治區(qū)）。發(fā)行方面，公司發(fā)行網(wǎng)絡與渠道遍布廣東省。截至2015年6月30日，發(fā)行集團擁有子（分）公司94家，直營網(wǎng)絡經(jīng)營面積約28.81萬平方米，直營網(wǎng)絡中1000平方米以上的書城有28個，圖書銷售網(wǎng)絡覆蓋廣東全省。與此同時，公司積極開拓外省市場，擴大粵教版圖書銷售范圍。

在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”方面，南方傳媒2010年至2015年輸出到國外及港澳臺地區(qū)的圖書版權簽約項目達996種，版權輸出數(shù)量在國內出版企業(yè)中名列前茅。2007年至2014年，公司每年出口貿易總額超過2億元。

除上述傳統(tǒng)業(yè)務外，公司積極拓展數(shù)字出版等業(yè)務。近些年，公司主要布局數(shù)字版權運營、智能手機及平板電腦應用開發(fā)、智能化數(shù)據(jù)庫建設、移動媒體運營等相關業(yè)務，以尋求新形勢下的業(yè)務增長。

打造教育和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

公司表示，教育產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈是公司未來兩個重要的發(fā)展方向。公司教育產(chǎn)業(yè)鏈的整合包括打造品牌圖書、設立培訓體驗中心、聯(lián)合出版、版權經(jīng)營、內容數(shù)字化改造、內容周邊產(chǎn)品運營等。

其中，品牌圖書將打造中小學教育、學前教育、職業(yè)教育系列產(chǎn)品，預計開發(fā)1365種教育圖書；培訓體驗中心將開辦幼兒園特色培訓服務、家長培訓服務等高級培訓課程；內容數(shù)字化改造方面，在與作者簽訂紙質出版版權的同時，簽訂網(wǎng)絡信息傳播權，將優(yōu)質的教育圖書內容轉換成數(shù)字內容；周邊產(chǎn)品經(jīng)營方面，對品牌教育圖書周邊知識產(chǎn)權進行深度開發(fā)，如動漫產(chǎn)品、繪本、玩具、文具等周邊產(chǎn)品開發(fā)。

此外，利用教育出版內容的優(yōu)勢，公司將搭建數(shù)字教育內容聚合平臺，形成“內容+平臺+終端”的一體化解決方案，面向廣大中小學學生、教師、家長和學校提供全方位的教育信息化產(chǎn)品和服務。

南方傳媒數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將開創(chuàng)全媒體、多業(yè)態(tài)商業(yè)模式，推進出版產(chǎn)業(yè)轉型升級，包括與國內外出版龍頭企業(yè)的跨地區(qū)合作，與南方影視傳媒集團、互聯(lián)網(wǎng)公司等跨媒體合作，與電信運營商、國內外知名的智能終端供應商等跨行業(yè)合作，與優(yōu)質民營文化公司開展產(chǎn)品、項目和資本的跨所有制合作。

目前，公司已構建了南方云媒體、云出版、云閱讀、云教育和云終端五大平臺為載體，積極推進媒體融合發(fā)展；正在布局和建設的廣東國家數(shù)字出版基地、南方文化產(chǎn)業(yè)中心，將成為南方傳媒產(chǎn)業(yè)升級的重點園區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年全國數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入3387.7億元，占全行業(yè)營收的17.0%，同比上升3.1個百分點，數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞業(yè)的戰(zhàn)略性興產(chǎn)業(yè)和出版發(fā)展的主要方向。

海通證券分析認為，此次募資既能夠強化公司傳統(tǒng)的出版、發(fā)行等業(yè)務，夯實公司的行業(yè)地位；又有利于加快公司數(shù)字化建設與轉型，加強一體化產(chǎn)業(yè)鏈建設。

南方傳媒董事長王桂科在掛牌儀式上表示，此次上市對公司發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，將通過產(chǎn)業(yè)與資本的結合，把公司打造成世界一流的跨媒體內容提供商和運營商，并建設成為廣東文化強省的出版主力軍、中華文化“走出去”的生力軍、中國文化產(chǎn)業(yè)的南方出版基地和重要戰(zhàn)略投資者。

中共廣東省委常委、宣傳部長慎海雄（右二），國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司司長朱偉峰（左二），上海市金融工作委員會黨委書記孔慶偉（左一），南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委書記、董事長王桂科（右一）出席南方傳媒上市儀式并敲鑼。

（來源：中國證券報 中證網(wǎng) 黎宇文）