3.用戶使用率分析
短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛。隨著用戶規(guī)模的持續(xù)增長，用戶群體對短視頻的使用率也有所上升，短視頻向各類網(wǎng)民群體滲透。截至2022年12月，短視頻用戶使用率達(dá)94.8%，預(yù)計到2024年12月，使用率增速減緩，達(dá)96%。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
4.競爭格局分析
近年來，隨著視頻號的強勢發(fā)展，短視頻平臺格局逐步從抖音、快手的“兩強領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”之勢，微信視頻號成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。作為國內(nèi)頭部短視頻平臺，抖音、快手位列短視頻市場第一梯隊，占比近六成；快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻位居第二梯隊，市場份額占比31.1%。其他短視頻平臺，如抖音火山版、好看視頻、微視、優(yōu)哩視頻、愛奇藝隨刻，屬第三梯隊，也都基于各自定位和特色，在差異化細(xì)分垂直賽道持續(xù)深耕。
數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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