中商情報網(wǎng)訊：醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。醫(yī)藥電商分為四種類型：B2B、B2C、O2O、DTP。

市場現(xiàn)狀

近年來，中國醫(yī)藥電商交易規(guī)模一直保持增長趨勢，2020年醫(yī)藥電商交易規(guī)模達1956億元，同比增長28.3%。預計2022年將進一步增長至2431億元。醫(yī)藥電商交易規(guī)模增長將帶動生物醫(yī)藥線上渠道的銷量更進一步，從而擴大消費者市場。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前中國醫(yī)藥電商滲透率水平較低，但整體保持持續(xù)上漲的趨勢，在2020年疫情暴發(fā)以后，消費習慣的轉(zhuǎn)變及醫(yī)藥電商逐漸普及將進一步促進我國醫(yī)藥電商滲透率的增長。2020年我國醫(yī)藥電商滲透率為11.4%，預計2022年將達14.1%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

1.處方藥外流，醫(yī)藥電商或收益

近年來，國家不斷出臺推動藥品零加成、國談藥品雙通道、慢性長處方等處方外流政策。在醫(yī)藥分家大的政策背景下，處方藥外流或?qū)⒊蔀殚L期趨勢。線下藥店和醫(yī)藥電商作為處方外流的承接方獲得巨大利好。在B2C零售市場，處方藥占比提升更加明顯。根據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，B2C市場處方藥銷售額占比從2020年的14%增加到2021年的22%，提升8個百分點，同期OTC藥品占比下降3個百分點。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保有望實現(xiàn)突破

目前網(wǎng)售處方藥的一大瓶頸在于醫(yī)保支付問題。有理由相信，國家為了持續(xù)推動處方藥外流，醫(yī)保將成為未來重要抓手。醫(yī)保支付接入線上渠道對患者、醫(yī)院、政府將帶來多重利好，隨著政策支持力度加大，醫(yī)保支付接入醫(yī)藥電商將成為必然趨勢。

3.醫(yī)藥電商成為實體藥店重點發(fā)展方向

近年來，受帶量采購政策施行、電商平臺沖擊等多種因素影響，實體藥店藥品銷售增速放緩。實體藥店為尋求新的營收增長點，醫(yī)藥電商成為其發(fā)展的重要渠道。此外，疫情危機使得消費者減少外出，培養(yǎng)了線上購藥的新消費習慣，為實體藥店開啟醫(yī)藥電商銷售服務(wù)積累了大量用戶需求。同時，醫(yī)藥電商依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及流量優(yōu)勢，通過數(shù)字化、可視化對藥品進行展示、對接互聯(lián)網(wǎng)診療服務(wù)，滿足消費者的診療及購藥需求，幫助實體藥店提升經(jīng)營能力。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務(wù)。