中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國(guó)的在線營(yíng)銷主要包括短視頻營(yíng)銷、文字及圖片營(yíng)銷等。在2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈絡(luò)逐漸清晰及營(yíng)銷工具化發(fā)展趨勢(shì)的影響下，廣告主客戶正日益將其重心由傳統(tǒng)營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)向在線營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

受在線短視頻平臺(tái)的快速增長(zhǎng)及在線短視頻內(nèi)容的日益普及所帶動(dòng)，中國(guó)的在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)近年來(lái)經(jīng)歷快速增長(zhǎng)。按占在線營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模的百分比計(jì)算，在線短視頻營(yíng)銷的市場(chǎng)份額已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在線短視頻內(nèi)容帶來(lái)的精彩紛呈、深入詳盡和沉浸投入的觀看體驗(yàn)，預(yù)期在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將在2022年增至33.6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來(lái)，中國(guó)線上短視頻市場(chǎng)發(fā)展良好，受疫情營(yíng)銷，在居家隔離政策出臺(tái)時(shí)，線下廠商與短視頻相結(jié)合，直播帶貨、短視頻帶貨等帶動(dòng)了線上短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)。中國(guó)線上短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模從2016年的18億元快速增長(zhǎng)至2020年的1846億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)218.23%。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3727億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

驅(qū)動(dòng)因素

1.在線短視頻營(yíng)銷的價(jià)值得到認(rèn)可

憑借高信息密度及靈活性的特質(zhì)，在線短視頻內(nèi)容可在信息爆炸及時(shí)間碎片化的時(shí)代中，為廣告主客戶提供一種新興及快速的營(yíng)銷內(nèi)容呈現(xiàn)方式。其亦為最終消費(fèi)者提供沉浸式的觀看體驗(yàn)，讓彼等能迅速及有效地了解產(chǎn)品信息，進(jìn)一步刺激彼等的購(gòu)物意欲。

2.在線短視頻平臺(tái)商業(yè)化

為短視頻營(yíng)銷內(nèi)容的重要投放平臺(tái)，在線短視頻平臺(tái)的增長(zhǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，并有動(dòng)力將產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。在線短視頻平臺(tái)通過(guò)向廣告主提供廣告素材將用戶流量變成利潤(rùn)，為在線短視頻營(yíng)銷解決方案提供商帶來(lái)巨大商機(jī)。

3.先進(jìn)科技的應(yīng)用提升傳遞效益

應(yīng)用先進(jìn)科技亦將推動(dòng)在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。例如，5G網(wǎng)絡(luò)及AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用可讓在線短視頻營(yíng)銷內(nèi)容提供更沉浸式的場(chǎng)景化互動(dòng)觀看體驗(yàn)，吸引廣告主客戶更精準(zhǔn)地向最終消費(fèi)者傳遞營(yíng)銷內(nèi)容，最終刺激最終消費(fèi)者的購(gòu)物意欲。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。