中商情報網(wǎng)訊：自人類文明出現(xiàn)以來，音樂一直是一種強大的表達及娛樂方式。用戶嘗試透過音樂尋找美感，渴望分享他們對音樂的熱情，并與其他音樂愛好者互動。

市場現(xiàn)狀

在線音樂服務變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務及授權業(yè)務。中國在線音樂服務的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為44.98%，預期2022年將達242億元。促進該增長的主要因素乃由于會員付費比率快速上升，2020年達到8%。與2020年美國40%的會員付費比率相比，中國依然有巨大的增長空間。同時，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩(wěn)定增加至2020年的人民幣9元，預期將進一步增加。

數(shù)據(jù)來源：灼識咨詢報告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國在線音樂服務用戶中，1990年或之后出生的用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。1990年或之后出生的用戶規(guī)模的增長速度預期將高于其他年齡段。除消費優(yōu)質(zhì)音樂及音樂衍生內(nèi)容外，年輕用戶有更高的變現(xiàn)潛力，因其對與他人互動及表達自我有更高需求。因此，年輕用戶的這些需求刺激了在線音樂娛樂服務社交網(wǎng)絡功能的創(chuàng)新和發(fā)展，引領行業(yè)邁入下一個階段。

數(shù)據(jù)來源：灼識咨詢報告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展前景

1、多元音樂內(nèi)容日漸贏得用戶喜愛促進行業(yè)發(fā)展

用戶（尤其是年輕用戶）在音樂類型、風格及口味方面漸趨喜愛更多元化的音樂內(nèi)容。長尾內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)建者為平臺提供珍貴的資源以吸引用戶。

2、音樂衍生的用戶生產(chǎn)內(nèi)容種類越來越多推動行業(yè)進步

用戶在內(nèi)容創(chuàng)作中渴望擁有更高自由度和賦能，以表達自我并進行社交互動。音樂衍生內(nèi)容的各種形式（如評論、歌單、短視頻及多媒體創(chuàng)作）有助于不斷推動用戶參與。

3、版權保護意識不斷增強規(guī)范行業(yè)發(fā)展

隨著規(guī)例收緊及行業(yè)標準提升，用戶的版權保護意識不斷增強。根據(jù)灼識咨詢于2021年4月進行的一項用戶調(diào)查，83.3%的受訪用戶愿意為音樂版權付費。預期公眾的版權保護意識在不久的將來將進一步加強，藉此激勵獨立音樂人創(chuàng)作并分享音樂。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線音樂行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。