中商情報(bào)網(wǎng)訊：日前，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布獲得來(lái)自阿里巴巴和云鋒基金領(lǐng)投的7億美元融資，本輪融資后估值達(dá)70億美元。近年來(lái)，以數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為代表的新動(dòng)能成為推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。

網(wǎng)易云音樂(lè)成立于2016年，用戶體量突破8億的。相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)易云的特點(diǎn)是活躍的音樂(lè)社區(qū)，這是靠核心用戶的留言和歌單形成的。不過(guò)相比之下，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手QQ音樂(lè)的版權(quán)資源更豐富。阿里的投資則讓它在未來(lái)獲取版權(quán)時(shí)有更充足的彈藥，同時(shí)還可以與阿里旗下的蝦米音樂(lè)共享資源。網(wǎng)易旗下的產(chǎn)品最近接連受到阿里的大筆投資，之前，網(wǎng)易考拉被阿里全盤收購(gòu)。阿里和網(wǎng)易這兩家總部都在杭州的公司關(guān)系似乎越來(lái)越緊密，網(wǎng)易旗下的這兩個(gè)明星產(chǎn)品是否能保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、又如何尋找盈利機(jī)會(huì)，是接下來(lái)值得觀察的重點(diǎn)。

在線音樂(lè)市場(chǎng)格局 騰訊/阿里/百度三大陣營(yíng)

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)社區(qū)研究報(bào)告》，以滲透率8%和MAU8000萬(wàn)、滲透率1%到8%和MAU800萬(wàn)為界，將目前在線音樂(lè)行業(yè)的幾大平臺(tái)劃分為了三大陣營(yíng)。其中，第一陣營(yíng)主要包括騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)）和網(wǎng)易云音樂(lè)；第二陣營(yíng)主要包括蝦米音樂(lè)和咪咕音樂(lè)；第三陣營(yíng)，主要包括千千音樂(lè)和愛(ài)聽(tīng)4G。從資本關(guān)系來(lái)看，第一陣營(yíng)的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)都屬于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)；第一陣營(yíng)的網(wǎng)易云音樂(lè)和第二陣營(yíng)的蝦米音樂(lè)則是由阿里控股；第三陣營(yíng)的千千音樂(lè)則是有百度在背后撐腰。

數(shù)據(jù)來(lái)源：極光、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面。

內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。目前，高價(jià)競(jìng)購(gòu)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的行為逐漸減少，合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。在此背景下，各大平臺(tái)更加重視原創(chuàng)音樂(lè)資源的流量拉動(dòng)作用，加大力度布局音樂(lè)創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。一是大型音樂(lè)廠商重點(diǎn)針對(duì)個(gè)性化、社交化產(chǎn)品進(jìn)行探索。二是中小型音樂(lè)廠商仍努力探索自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷迭代產(chǎn)品，力求彌補(bǔ)其在用戶數(shù)量、歌曲版權(quán)等方面的劣勢(shì)。

業(yè)務(wù)發(fā)展方面，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)模式的接受程度日益增強(qiáng)，推動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)為以下兩點(diǎn):一是核心業(yè)務(wù)上，得益于用戶訂閱業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn),在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì);二是其他業(yè)務(wù)上，以直播為代表的社交娛樂(lè)服務(wù)開(kāi)始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。