3、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在發(fā)展較為成熟的三維效果圖、三維高清宣傳片等市場(chǎng)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)比較充分。中小型企業(yè)采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略；而大企業(yè)服務(wù)客戶面較廣且有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，能獲取品牌溢價(jià)，并在積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。數(shù)字多媒體系統(tǒng)和展覽展示等市場(chǎng)集中度較高，行業(yè)有一定的技術(shù)門檻和品牌壁壘。這類項(xiàng)目一般前期投資大、項(xiàng)目周期長(zhǎng)、多專業(yè)多技術(shù)融合，客戶對(duì)項(xiàng)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求較高，要求企業(yè)具備一定的創(chuàng)意能力和良好的資源整合能力，并需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)間分工協(xié)作，目前該領(lǐng)域的參與者主要是具備一定規(guī)模和知名度的企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。

此外，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下游領(lǐng)域之間具有緊密的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)和相容性，各領(lǐng)域間的技術(shù)、產(chǎn)品、人才不斷融合，導(dǎo)致數(shù)字創(chuàng)意面臨跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，國(guó)內(nèi)具備專業(yè)數(shù)字創(chuàng)意綜合服務(wù)能力的企業(yè)，與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅?、影視制作、展覽展示、裝修裝飾及文化活動(dòng)策劃等企業(yè)存在一定的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

4、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)家新興產(chǎn)業(yè)，正處于成長(zhǎng)期，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

機(jī)遇1、數(shù)字多媒體應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣泛

數(shù)字多媒體是通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將數(shù)字圖像、3D影像、文字、數(shù)據(jù)以及聲音等相互結(jié)合的新媒介形式，通過人機(jī)交互的方式實(shí)現(xiàn)全息投影、立體（全息）成像、虛擬現(xiàn)實(shí)（或虛擬漫游）等視覺體驗(yàn)。這種新的數(shù)字媒體不僅提高信息傳遞的效率和質(zhì)量，而且創(chuàng)造了新的生活體驗(yàn)方式，影響著人們的理念和行為。數(shù)字多媒體技術(shù)正在逐步進(jìn)入文博館、展示廳、陳列室等，已經(jīng)成為文化教育、醫(yī)療健康、影視制作不可或缺的組成部分。高清三維影片、虛擬展館、數(shù)字沙盤、大數(shù)據(jù)可視化等產(chǎn)品在文化傳媒、展覽展示、旅游、娛樂等行業(yè)應(yīng)用越來越廣泛，帶動(dòng)了數(shù)字創(chuàng)意的市場(chǎng)需求。

機(jī)遇2、技術(shù)進(jìn)步引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的高技術(shù)服務(wù)業(yè)，行業(yè)的發(fā)展依靠科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、信息通訊等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，驅(qū)動(dòng)著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及和以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算及虛擬現(xiàn)實(shí)等為代表的數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)計(jì)將超過傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。

挑戰(zhàn)1、缺乏復(fù)合型數(shù)字創(chuàng)意專業(yè)人才

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于高技術(shù)服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，需要大量綜合數(shù)字專業(yè)、設(shè)計(jì)專業(yè)、文化專業(yè)、信息技術(shù)專業(yè)等領(lǐng)域的復(fù)合型人才。具有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才十分匱乏，特別是具有多元化知識(shí)、專業(yè)化背景的高水平創(chuàng)意人才更是稀缺，高素質(zhì)優(yōu)秀人才的供給不能滿足行業(yè)快速發(fā)展的需求。因此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的缺乏，特別是具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型數(shù)字創(chuàng)意人才的短缺，在一定程度上影響了行業(yè)的發(fā)展。

挑戰(zhàn)2：數(shù)字創(chuàng)意的內(nèi)容原創(chuàng)能力不足

在數(shù)字創(chuàng)意的內(nèi)容層面，行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新能力仍然不足。雖然數(shù)字創(chuàng)意表現(xiàn)手法新穎，視覺效果炫麗，但是數(shù)字多媒體展示的原創(chuàng)內(nèi)容不夠豐富，在故事性和價(jià)值體現(xiàn)上還需要深度創(chuàng)新，優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)化性不強(qiáng)。空間、藝術(shù)以及地方特色等文化資源并沒有得到很好的利用，總體來說同質(zhì)化現(xiàn)象仍然存在。另外，企業(yè)關(guān)于專利、版權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的抄襲現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不利于行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意能力的增強(qiáng)。