中商情報網(wǎng)訊：2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，較2020年3月新增網(wǎng)民8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，較2020年3月提升5.9個百分點。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為9.86億，較2020年3月新增手機(jī)網(wǎng)民8885萬，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%。

短視頻行業(yè)與新聞、電商、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，傳播場景不斷擴(kuò)展。短視頻平臺也持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年，短視頻用戶規(guī)模迅速增長，各短視頻平臺一方面加大對支付領(lǐng)域的布局，形成自身電商交易閉環(huán)，另一方面積極拓展海外市場，憑借其先發(fā)優(yōu)勢取得不俗成績，同時也面臨政策監(jiān)管風(fēng)險。

短視頻平臺進(jìn)軍支付領(lǐng)域，進(jìn)一步完善生態(tài)布局。2020年，字節(jié)跳動、快手陸續(xù)通過收購方式獲得支付牌照，形成電商業(yè)務(wù)閉環(huán)。一是電商良好的發(fā)展勢頭對支付與產(chǎn)品、運(yùn)營的協(xié)作提出了更高要求。對于快手等平臺而言，電商業(yè)務(wù)是其核心業(yè)務(wù)之一，而支付是電商業(yè)務(wù)的重要環(huán)節(jié)。短視頻平臺使用第三方支付業(yè)務(wù)不僅增加合規(guī)成本，而且影響用戶體驗，拓展自身支付業(yè)務(wù)是實現(xiàn)未來發(fā)展的保障。二是支付業(yè)務(wù)有利于平臺后續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營和業(yè)務(wù)拓展。基于支付業(yè)務(wù)，平臺可以積累大量用戶數(shù)據(jù)，據(jù)此更好地描摹用戶和商家畫像，有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品推送和營銷。此外，依托支付業(yè)務(wù)，短視頻平臺有望將單一的支付交易用戶轉(zhuǎn)化為其他金融產(chǎn)品的用戶，在提升營收的同時增強(qiáng)用戶粘性。

短視頻應(yīng)用迅速占領(lǐng)海外市場，同時也面臨政策監(jiān)管風(fēng)險。2016年開始，短視頻平臺開始嘗試國際化，從東亞、東南亞等新興市場入手，逐步擴(kuò)展到北美、歐洲市場，進(jìn)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，抖音海外版TikTok全球下載量達(dá)6.26億，名列全球第一，在蘋果和谷歌系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生收入為4.21億美元，列全球第三?？焓謩t針對不同海外市場推出了Kwai、Snack Video等不同的短視頻應(yīng)用，目前在韓國、俄羅斯、越南等市場表現(xiàn)突出。短視頻應(yīng)用在海外市場迅猛發(fā)展的同時，也面臨著一定政策風(fēng)險。未來，中國短視頻企業(yè)的出海戰(zhàn)略仍需根據(jù)國際形勢和所在國法律法規(guī)作出相應(yīng)調(diào)整。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。