中商情報網(wǎng)訊：隨著短視頻平臺爆火，用戶規(guī)模迎來爆發(fā)式增長。龐大的日活躍用戶量凸顯出短視頻平臺的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視臺與短視頻平臺加緊合作。日前，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動合作伙伴。據(jù)悉，這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。此外，據(jù)了解，除夕當(dāng)晚抖音將在春晚直播期間分出12億元。

抖音是目前國內(nèi)短視頻頭部平臺之一。據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2020年8月抖音日活躍用戶突破6億，截至2020年12月日均視頻搜索次數(shù)超過4億，增長勢頭不減。除了抖音、快手等頭部平臺以外，百度、騰訊等企業(yè)也在加快布局其中。

短視頻為在線視頻，片長通常少于五分鐘。短視頻內(nèi)容市場包括短視頻營銷市場及短視頻內(nèi)容制作市場。由于短視頻更具吸引力及節(jié)省時間，其在觀眾中廣受歡迎并成為主要娛樂形式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的技術(shù)進(jìn)步，短視頻內(nèi)容市場快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻內(nèi)容市場規(guī)模為1265億元。5G的推出及普及將加快數(shù)據(jù)傳輸，降低移動互聯(lián)網(wǎng)流量每GB成本，并推進(jìn)AR、VR等短視頻的技術(shù)發(fā)展，從而改善短視頻用戶體驗，豐富短視頻呈現(xiàn)形式，提高短視頻的吸引力。因此，短視頻內(nèi)容市場的規(guī)模預(yù)計將由2020年和2021年繼續(xù)大幅度增長至2115億元和3171億元。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于短視頻的普及以及短視頻平臺的興起，短視頻內(nèi)容制作市場迅速增長。中國短視頻內(nèi)容制作市場的規(guī)模由2016年4億元大幅增長至2019年240億元，年均復(fù)合增長率為291.5%。預(yù)計2020年和2021年還將會有更大的增長，市場規(guī)?？蛇_(dá)391億元和591億元。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展時期，行業(yè)“兩超多強(qiáng)”的競爭格局基本穩(wěn)定。截至2020年1月，快手和抖音月活用戶規(guī)模分別達(dá)到4.38億、2.74億，“馬太效應(yīng)”凸顯，兩平臺用戶規(guī)模大幅領(lǐng)先，超額規(guī)模優(yōu)勢之下，競爭壁壘進(jìn)一步鞏固，持續(xù)吸引新增用戶。與此同時，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端、衍生服務(wù)端三大核心端的分工日漸完善和默契。

其中，頭部短視頻平臺依托流量優(yōu)勢，擴(kuò)大傳統(tǒng)秀場及游戲直播市場份額。電商領(lǐng)域，視頻內(nèi)容導(dǎo)流，內(nèi)容電商興起，直播帶貨規(guī)模激增。短視頻平臺大力發(fā)展電商基礎(chǔ)建設(shè)，對接主流電商平臺，并逐步發(fā)展自有電商業(yè)務(wù)，短視頻直播電商發(fā)展空間巨大。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。